论文部分内容阅读
【摘要】：香奈儿 （CHANEL） 创办人可可·香奈儿（Coco Chanel） 小姐1910年创办香奈儿时尚品牌至今，已成为优雅，简洁和经典低调的代名词，想到香奈儿首先浮现眼前的是她的优雅格调与品质的内涵，这种特质已经演变成了现如今香奈儿的文化符号，贯穿她的品牌故事与精神，永不停息的传递着香奈儿独有的精致与格调。当本文主要以品牌符号化这一趋势为研究主体，研究符号，展示设计，品牌之间的关系，分析时尚品牌香奈儿通过展示设计传达品牌的精神与内涵的方式，以及符号文化对于当前设计溯流，时代发展的促进意义。
【关键词】：优雅 ；经典；简洁；精神；内涵
在信息科技飞速疾驰的今天，一切我们所熟知的事物都充斥在快脚步的节奏中，时尚行业首当其冲。时尚行业出现了“快时尚”这个新名词，由于与现代人生活节奏高度契合，迅速被人们所接受。然而传统的时尚时装怎样继续传承自己的品牌精神，成了一个值得讨论的话题。时尚行业巨头品牌香奈儿在快节奏的现状下始终有条不紊的走着自己低调，优雅，简洁的路线，传承自己的品牌精神内涵，本文通过香奈儿运用设计传承品牌符号的案例，分析品牌精神符号化对于品牌传承，设计发展的意义。
创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰（Jersey suit）、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，基于上述香奈儿的品牌理念，我们很容易得之香奈儿一直秉承的态度，所以这些态度必然带入到品牌的灵魂、经典元素中，形成香奈儿独特的符号。
香奈儿标志LOGO是其最重要的标识，成为香奈儿整个品牌的符号。CHANEL是以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合“香奈尔”作为文化符号对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 其次，香奈儿的经典元素之一山茶花—是Chanel的象征。山茶花是Chanel的象征与偶像，Chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。 这两个元素已经成为香奈儿品牌的符号，把香奈儿的优雅基调与灵魂象征其中，并随着香奈儿的发展。在现代信息社会快速运转的今天，这些元素作文香奈儿的符号不断通过展示传承香奈儿的精神，接下来我们逐一分析在香奈儿展示设计中对符号的运用，以及品牌符号化对品牌的促进意义。
首先，是香奈儿的店面设计。香奈儿店面外观特色传达优雅 经典 低调的精神，利用黑白搭配，简洁而不简单。符号化大大的白字黑底LOGO。传达香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。纽约香奈儿店面是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.营造的氛围立即传达顾客香奈儿的精神及内涵。
2011年，香奈儿特别开设一家限时主题精品店---香奈儿法国戛纳限时主题精品店。店内展示环境风格优雅，自然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色。这个展示设计与服装的元素的运用相得益彰，整个设计基调整洁，简约不失优雅，凸显香奈儿低调的奢华与品质，人们接受了品牌符号化的认知，以这些环境氛围为载体轻而易举的获得香奈儿品牌传达的理念，这就是符号化的关键。
作为CHANEL的重要标志性元素——链子，它大量适用于CHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的镶边上，同山茶花、双C一样是其产品中最为常见的元素，商场的橱窗陈列以“链”为主题，设计出这样一组橱窗，最为惊艳的是LOGO链条化，双C标志上面缠绕链条，视觉上相当震撼。香奈儿以一种新的语言诉说品牌的精神，把元素符号化不断的创新与发展，置身橱窗之外立即获得香奈儿的诉说的语言。
狮子头图案是CHANEL的一个品牌常用元素，常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装饰。位于纽约的高端商场，就是以狮子头为主陈列道具来展示橱窗。该橱窗灯光炫目，暖色調与狮子头石像融为一体，营造华丽又富有趣味性的氛围，烘托CHANEL的品质。呈现出永恒经典的香奈儿风格：低调、舒适，极致优雅。并从周围干净利落的线条、精挑细选的材质和精湛工艺中感受到CHANEL奢华精致的品鉴力。
香奈儿（CHANEL）主题橱窗陈列色 ——黑白优雅如今也是香奈儿的一个典型符号，CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。模特身着黑白相配的服装，被设计在了店面最为显眼的橱窗位置，为整套陈列设定了优雅的基调。灯光疏影，结合着不规则的白色展示台，将空间营造得富有节奏感。香奈儿箱包及购物包点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身着永恒的黑白两色，向顾客诉说着品牌永恒的经典。这种符号化的陈列设计也正是如今设计师的创新方向，以一种无声的语言——“符号”诉说品牌精神与追求，
在当今的品牌精神传达中，香奈儿无疑是一个赢家，她能始终贯穿品牌精神在展示设计中，包括橱窗设计店面设计的品牌精神的语言提炼成独一无二的符号语言，以各种元素与手段将这种符号化的语言运用到展示设计中，从而使品牌精神得以成功的传承与发展，这是如今我国的品牌设计公司应该积极效仿的模式，这些独特的符号不仅能使精神不断传承，而且更能够在林林总总的品牌市场屹立不倒，他向我们诉说的不仅是一种生活方式，更是永恒的一种生活态度。
品牌的符号化是被赋予了一定意义，一种精神的象征，它能独立于品牌而被人所认知，作为拥有独特意义的个体，在如今不断快速发展的信息社会中，把握品牌精神并能不断适应快节奏的时尚生活的需求是每个品牌为之努力的方向，把品牌精神与信息符号化融会贯通，保持自己独立特色的同时不断注入新的内涵与精神，以适应不断变化的趋势，这是最重要的，也是我国品牌企业不断追求的目标与准则。
【关键词】：优雅 ；经典；简洁；精神；内涵
在信息科技飞速疾驰的今天，一切我们所熟知的事物都充斥在快脚步的节奏中，时尚行业首当其冲。时尚行业出现了“快时尚”这个新名词，由于与现代人生活节奏高度契合，迅速被人们所接受。然而传统的时尚时装怎样继续传承自己的品牌精神，成了一个值得讨论的话题。时尚行业巨头品牌香奈儿在快节奏的现状下始终有条不紊的走着自己低调，优雅，简洁的路线，传承自己的品牌精神内涵，本文通过香奈儿运用设计传承品牌符号的案例，分析品牌精神符号化对于品牌传承，设计发展的意义。
创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰（Jersey suit）、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，基于上述香奈儿的品牌理念，我们很容易得之香奈儿一直秉承的态度，所以这些态度必然带入到品牌的灵魂、经典元素中，形成香奈儿独特的符号。
香奈儿标志LOGO是其最重要的标识，成为香奈儿整个品牌的符号。CHANEL是以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合“香奈尔”作为文化符号对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 其次，香奈儿的经典元素之一山茶花—是Chanel的象征。山茶花是Chanel的象征与偶像，Chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。 这两个元素已经成为香奈儿品牌的符号，把香奈儿的优雅基调与灵魂象征其中，并随着香奈儿的发展。在现代信息社会快速运转的今天，这些元素作文香奈儿的符号不断通过展示传承香奈儿的精神，接下来我们逐一分析在香奈儿展示设计中对符号的运用，以及品牌符号化对品牌的促进意义。
首先，是香奈儿的店面设计。香奈儿店面外观特色传达优雅 经典 低调的精神，利用黑白搭配，简洁而不简单。符号化大大的白字黑底LOGO。传达香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。纽约香奈儿店面是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.营造的氛围立即传达顾客香奈儿的精神及内涵。
2011年，香奈儿特别开设一家限时主题精品店---香奈儿法国戛纳限时主题精品店。店内展示环境风格优雅，自然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色。这个展示设计与服装的元素的运用相得益彰，整个设计基调整洁，简约不失优雅，凸显香奈儿低调的奢华与品质，人们接受了品牌符号化的认知，以这些环境氛围为载体轻而易举的获得香奈儿品牌传达的理念，这就是符号化的关键。
作为CHANEL的重要标志性元素——链子，它大量适用于CHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的镶边上，同山茶花、双C一样是其产品中最为常见的元素，商场的橱窗陈列以“链”为主题，设计出这样一组橱窗，最为惊艳的是LOGO链条化，双C标志上面缠绕链条，视觉上相当震撼。香奈儿以一种新的语言诉说品牌的精神，把元素符号化不断的创新与发展，置身橱窗之外立即获得香奈儿的诉说的语言。
狮子头图案是CHANEL的一个品牌常用元素，常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装饰。位于纽约的高端商场，就是以狮子头为主陈列道具来展示橱窗。该橱窗灯光炫目，暖色調与狮子头石像融为一体，营造华丽又富有趣味性的氛围，烘托CHANEL的品质。呈现出永恒经典的香奈儿风格：低调、舒适，极致优雅。并从周围干净利落的线条、精挑细选的材质和精湛工艺中感受到CHANEL奢华精致的品鉴力。
香奈儿（CHANEL）主题橱窗陈列色 ——黑白优雅如今也是香奈儿的一个典型符号，CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。模特身着黑白相配的服装，被设计在了店面最为显眼的橱窗位置，为整套陈列设定了优雅的基调。灯光疏影，结合着不规则的白色展示台，将空间营造得富有节奏感。香奈儿箱包及购物包点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身着永恒的黑白两色，向顾客诉说着品牌永恒的经典。这种符号化的陈列设计也正是如今设计师的创新方向，以一种无声的语言——“符号”诉说品牌精神与追求，
在当今的品牌精神传达中，香奈儿无疑是一个赢家，她能始终贯穿品牌精神在展示设计中，包括橱窗设计店面设计的品牌精神的语言提炼成独一无二的符号语言，以各种元素与手段将这种符号化的语言运用到展示设计中，从而使品牌精神得以成功的传承与发展，这是如今我国的品牌设计公司应该积极效仿的模式，这些独特的符号不仅能使精神不断传承，而且更能够在林林总总的品牌市场屹立不倒，他向我们诉说的不仅是一种生活方式，更是永恒的一种生活态度。
品牌的符号化是被赋予了一定意义，一种精神的象征，它能独立于品牌而被人所认知，作为拥有独特意义的个体，在如今不断快速发展的信息社会中，把握品牌精神并能不断适应快节奏的时尚生活的需求是每个品牌为之努力的方向，把品牌精神与信息符号化融会贯通，保持自己独立特色的同时不断注入新的内涵与精神，以适应不断变化的趋势，这是最重要的，也是我国品牌企业不断追求的目标与准则。