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摘要：福娃是北京2008年第29届奥运会的吉祥物，其设计色彩与灵感来源于奥林匹克五环，来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的人们传递友谊、和平、积极进取的精神及人与自然和谐相处的美好愿望。吉祥物作为东道地文化的载体，是旅游工艺品内容之一，充分展现着旅游工艺品具备的基本功能性。
关键词：旅游工艺品;功能;福娃设计
1 旅游工艺品具有增加旅游收入，带动旅游地经济发展的功能
旅游业是中国的朝阳产业，在旅游业“食、住、行、游、购、娱”的产业链条中，旅游购物的重要性不可小觑。人们对旅游品质的要求不断提高，对旅游产品的购物热情逐渐高涨，期待买到更好更具创造力的旅游工艺品。旅游工艺品的销售极大拓宽了旅游的购物市场，为旅游地旅游商品的繁荣注入了新的活力，为当地的设计企业、制造业、运输业等提供了新的生机，成为旅游地经济发展的一个新增加点。
2 旅游工艺品具有增加旅游地知名度和影响力的功能
旅游工艺品反映了旅游地的独特自然景观和人文风貌，本身就是一张可移动的名片。它以自己独特的存在方式无声地介绍和宣传特定的旅游内容，并随着旅游者的流动、馈赠及展示欣赏，在更大范围内为该旅游地作免费宣传。
3 旅游工艺品具有纪念收藏的价值
随着人们生活水平的提高，越来越注重精神层面的享受，注重追求生活乐趣与审美情趣，愿意花时间和金钱来收藏一些艺术品陶冶情操。旅游工艺品本身不仅具备艺术品的属性，同时它也浓缩了一个地域特有的文化内涵和民俗特征，积淀了一次旅游的完整记忆，因此，旅游工艺品也随之成为旅游的证物。也有一些旅游工艺品由知名设计师、美术家等亲自操刀设计，或是曾获得相关的设计奖项，具有限量销售的含义，因而更具纪念和收藏价值。
4 旅游工艺品具有一定的投资增值功能
旅游工艺品作为特色的旅游商品，具有与特定旅游地相联系的垄断价值和社会文化内涵，随着时间的推移将成为文物，时间越长越是珍贵，尤其是在某些关键时间节点或重大旅游展示活动中具有明显的投资增值作用。
5 福娃设计
例如“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。五个福娃分別叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，各取它们名字中的一个字有次序的组成了谐音“北京欢迎你”。
北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。
在设计思想上，北京奥运会吉祥物首次把动物和人的形象完美结合，强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念。在设计理念上，首次把奥运元素直接引用到吉祥物上，如火娃的创意来源于奥运会圣火。在设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化，就是五个吉祥物的头饰部分，可以单独开发出来，运用更为广泛，孩子们可以根据自己的喜好选取不同的头饰，戴在头上，活泼的孩子也成了可爱的吉祥物形象，互动性大大增强。在数量上，北京奥运会的吉祥物也是奥运会历史上最多的一次，达到5个，体现了中华文化的博大精深。
5.1 贝贝的灵感来源
中国年画——年年有余、中国传统鱼纹样、水浪纹样。贝贝传递的祝福是繁荣。她是一条小鲤鱼。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴含。贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。她温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
5.2晶晶的灵感来源
我国濒危珍稀动物——熊猫、宋代瓷器莲花造型。晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，他代表奥林匹克五环中黑色的一环。
5.3 欢欢的灵感来源
中国传统火纹图案——敦煌壁画中的火焰纹样。欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢也是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。他代表奥林匹克五环中红色的一环。
5.4 迎迎的灵感来源
我国特有的珍稀动物——藏羚羊。迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康美好的祝福传向世界。由于迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现，而他的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手。他也代表奥林匹克五环中黄色的一环。
5.5 妮妮的灵感来源
北京的传统——沙燕风筝，北京雨燕妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。她把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。
6 总结
具体到民族旅游工艺品的开发而言，其文化影响主要表现在积极层面上：宣传旅游目的地的产品和形象;促进旅游目的地文化与外来文化的交流与沟通;复兴、传承民族传统文化、增强民族自豪感和认同感。如果旅游者认同和欣赏东道地文化也会激发当地居民对传统文化的自豪感，从而进一步自觉繁荣地方艺术传统和习俗。民族地区通过这种方式可以恢复濒于消失或已经消失的、具有当地传统民族特色的手工艺品，通过保存、恢复和发展，并不断地注入新的内涵，可以实现不同民族、不同地区、不同国家间的文化认同，增强当地人们的民族自尊心和自豪感，最重要的是使其传统文化得以传承和延续，并在创新中获得进一步的发展和繁荣。
参考文献：
[1]骆伯霖.旅游工艺品设计的造型创意与设计研究[J].艺术科技，2016，29（11）：152.
项目编号：hjky18-08，2018年度海口经济学院校级科学研究课题《海南旅游新产品研发及废弃物资源化综合利用技术研究》。
关键词：旅游工艺品;功能;福娃设计
1 旅游工艺品具有增加旅游收入，带动旅游地经济发展的功能
旅游业是中国的朝阳产业，在旅游业“食、住、行、游、购、娱”的产业链条中，旅游购物的重要性不可小觑。人们对旅游品质的要求不断提高，对旅游产品的购物热情逐渐高涨，期待买到更好更具创造力的旅游工艺品。旅游工艺品的销售极大拓宽了旅游的购物市场，为旅游地旅游商品的繁荣注入了新的活力，为当地的设计企业、制造业、运输业等提供了新的生机，成为旅游地经济发展的一个新增加点。
2 旅游工艺品具有增加旅游地知名度和影响力的功能
旅游工艺品反映了旅游地的独特自然景观和人文风貌，本身就是一张可移动的名片。它以自己独特的存在方式无声地介绍和宣传特定的旅游内容，并随着旅游者的流动、馈赠及展示欣赏，在更大范围内为该旅游地作免费宣传。
3 旅游工艺品具有纪念收藏的价值
随着人们生活水平的提高，越来越注重精神层面的享受，注重追求生活乐趣与审美情趣，愿意花时间和金钱来收藏一些艺术品陶冶情操。旅游工艺品本身不仅具备艺术品的属性，同时它也浓缩了一个地域特有的文化内涵和民俗特征，积淀了一次旅游的完整记忆，因此，旅游工艺品也随之成为旅游的证物。也有一些旅游工艺品由知名设计师、美术家等亲自操刀设计，或是曾获得相关的设计奖项，具有限量销售的含义，因而更具纪念和收藏价值。
4 旅游工艺品具有一定的投资增值功能
旅游工艺品作为特色的旅游商品，具有与特定旅游地相联系的垄断价值和社会文化内涵，随着时间的推移将成为文物，时间越长越是珍贵，尤其是在某些关键时间节点或重大旅游展示活动中具有明显的投资增值作用。
5 福娃设计
例如“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。五个福娃分別叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，各取它们名字中的一个字有次序的组成了谐音“北京欢迎你”。
北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。
在设计思想上，北京奥运会吉祥物首次把动物和人的形象完美结合，强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念。在设计理念上，首次把奥运元素直接引用到吉祥物上，如火娃的创意来源于奥运会圣火。在设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化，就是五个吉祥物的头饰部分，可以单独开发出来，运用更为广泛，孩子们可以根据自己的喜好选取不同的头饰，戴在头上，活泼的孩子也成了可爱的吉祥物形象，互动性大大增强。在数量上，北京奥运会的吉祥物也是奥运会历史上最多的一次，达到5个，体现了中华文化的博大精深。
5.1 贝贝的灵感来源
中国年画——年年有余、中国传统鱼纹样、水浪纹样。贝贝传递的祝福是繁荣。她是一条小鲤鱼。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴含。贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。她温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
5.2晶晶的灵感来源
我国濒危珍稀动物——熊猫、宋代瓷器莲花造型。晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，他代表奥林匹克五环中黑色的一环。
5.3 欢欢的灵感来源
中国传统火纹图案——敦煌壁画中的火焰纹样。欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢也是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。他代表奥林匹克五环中红色的一环。
5.4 迎迎的灵感来源
我国特有的珍稀动物——藏羚羊。迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康美好的祝福传向世界。由于迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现，而他的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手。他也代表奥林匹克五环中黄色的一环。
5.5 妮妮的灵感来源
北京的传统——沙燕风筝，北京雨燕妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。她把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。
6 总结
具体到民族旅游工艺品的开发而言，其文化影响主要表现在积极层面上：宣传旅游目的地的产品和形象;促进旅游目的地文化与外来文化的交流与沟通;复兴、传承民族传统文化、增强民族自豪感和认同感。如果旅游者认同和欣赏东道地文化也会激发当地居民对传统文化的自豪感，从而进一步自觉繁荣地方艺术传统和习俗。民族地区通过这种方式可以恢复濒于消失或已经消失的、具有当地传统民族特色的手工艺品，通过保存、恢复和发展，并不断地注入新的内涵，可以实现不同民族、不同地区、不同国家间的文化认同，增强当地人们的民族自尊心和自豪感，最重要的是使其传统文化得以传承和延续，并在创新中获得进一步的发展和繁荣。
参考文献：
[1]骆伯霖.旅游工艺品设计的造型创意与设计研究[J].艺术科技，2016，29（11）：152.
项目编号：hjky18-08，2018年度海口经济学院校级科学研究课题《海南旅游新产品研发及废弃物资源化综合利用技术研究》。