论文部分内容阅读
【摘要】：本文主要是从市场结构方面分析智能手表行业，从而说明在中国这一行业还只是一个处于初期甚至空白的阶段，中国市场是一个极具潜力的市场，以及本土中国智能手表市场前景预测。
【关键词】：智能手表;市场集中度;产品差异化;进入壁垒
可穿戴式智能设备被认为是继智能手机之后即将流行起来的科技产物，其中智能手表则是先驱，在最近几年中，我们已经看到各种智能手表纷纷涌现，成为智能手机的第二屏，带给人们更多便利。
一、市场结构的智能手表行业
市场结构指的是一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差异化的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。影响市场结构的因素有市场集中度、产品差异化、进入壁垒。
1、智能手表市场集中度
现在中国智能手表生产仍然是掌握在几家大的智能手机生产商中，反而专一生产智能手表的生产商的市场占有率并不高。
①据统计在2014年全球智能手表的出货量是500万台，这说明不仅是在中国，在全球范围内智能手表的市场远远没有饱和，中国市场还具有很大潜力，中国市场的集中度也不高，而且预计在2015年智能手表出货量将会达到1000多万台，这对于中国生产商来说是一个机遇。
②虽然中国知名智能手机生产商的智能手表市场份额虽然非常少，但是都在不停的研发属于自己品牌的智能手表，如据ZOL新闻中心报道作为第三大智能手机供应商的小米年底就可以发布其智能手表—小米Watch，相信借着已有的技术优势、知名度、营销经验，资金支持等在2015年智能手表销量激增的情况下会抢占一部市场。
2、智能手表产品差异化
①智能手表功能的差异化。现在智能手表功能除了看时间主要体现在运动计时、收发信件、电话功能、上网等。如三星智能手表突出功能是支持NFC与蓝牙配对，这一功能可以使用户通过蓝牙与手机（或平板）连接，之后每当手机收到新短信、邮件以及其他消息时，GALAXY Gear便会提醒用户，并提供快速预览。此外此智能手表还内置了健身APP，用户可以发送数据至手机或是各种第三方应用程序来对自己的健身或健康状况进行追踪。
②智能手表续航能力差异化。正如智能手机一样，配备了强劲处理器、运行Android系统的智能手表一样费电，但是体积限制它不能使用手机那么大容量的电池，一款智能手表的电池续航能力差异化就显现的十分重要，也是潜在客户在购买智能手表时所关注的一方面。
③智能手表价格差异化。目前的市场上性能中等的智能手边产品，普遍定价在1000元以上，事实上对于一款现有功能的智能手表而言，这个价格还是十分昂贵的，下面是中国统计局发布的2013年统计年鉴部分数据【注2】：
全国 北京 上海 广东
居民人均可支配收入【注3】（元） 18310.74 40830.04 42173.64 23420.75
城镇居民人均可支配收入（元） 26467.00 44563.93 44878.32 29537.29
城镇居民人均可支配收入（元） 9429.56 17101.18 19208.31 11067.79
有此可以看出中国人均可支配收入很低，如果花费去买一件并不是十分需要，可有可无的高价产品，消费者还是不乐意购买，而且基本上第一代的数码产品在形成稳定的市场之前的售价往往都是偏高。如果我国大部门手机厂商能研发出本土的智能手表，势必会导致智能手表价格的下降，如2010年小米手机定价给整个智能手机行业带来的冲击。
④智能手表的外观设计差异化。一件好的智能产品的外观设计也是至关重要，手腕上佩戴的智能手表就意味着它巨大的装饰作用，手表材质选定也需满足佩戴的舒适性和耐用性。同样功能的产品，外观精美更能得到消费者的青睐，也能使消费者和其余的产品更容易辨别。
3、智能手表业的进入壁垒
智能手表属于技术类，而且如上所说的现在中国智能手表的市场集中度并不高，市场潜力还是很巨大的，所以进入壁垒主要体现在技术壁垒。
智能手表的技术主要体现在功能和操作系统上。如果一个没有做过智能产品的新兴企业要向进入智能手表领域，由于他们没有像索尼、三星、小米等生产智能手机厂商的技术优势、品牌效应以及观众认可度等，所以他们不仅需要攻克智能手表现有的接听电话、无线传输、身体检测、运动观察等功能，还必须具有一些新的亮点，如上面所说的克服手机续航能力，才能被广大的市场潜在消费者所认可和接受。此外，在操作系统上，现在主要有谷歌的专门针对智能手表的操作系统Android Wear以及苹果手表的Watch OS操作系统，并且这两家的寡头地位使得我国厂商再开发出一款属于本土的操作系统是非常难。
二、我国智能手表市场的前景
智能手表已出现10年左右，但因缺乏可用显示屏、产量不大、功能不足、电池寿命短等问题未能起飞，但是随着更多的企业进入，智能手表最终也会像智能手机那样普及，最开始手机也是这样的模式。以下是 Canalys发布的数据：
由图可以看出，2014年全球智能手表出货量达500万只，这一数据是2013年出货量的10倍，更是达到2012年出货量的15倍，市场规模呈现出几何增长。并且根据HIS公司2013年发布数据预测在2018年世界上智能手表的出货量将达到3900万个，但是由于当时该公司是在2013年发布的，并且在2014年世界智能手表的出货量超过期预测的260万台，所以可以相信在2018年世界的智能手表出货量很可能超过期预测的3600万台。我国有着超过13亿的人口，也是智能设备最大购买国之一，我国未来手机市场的需求还是巨大的。
下图是速途研究院发布的网络数据调查图：
由图看出有47.3%的受访者愿意购买智能手表，有29%的受访者是潜在客户，23.7%受访者目前不愿意购买智能手表原因是价格过高和智能手表目前的实用性不够，但是随着竞争者的涌入，智能手表的产量的增加，有供求定理可知智能手表的价格势必也会下降，而且竞争的加剧和科技的进步，智能手表的功能也会越来越多。
2015年初，在西班牙的MWC展会上，智能硬件领域更是大放异彩，彻底抢走了智能手机的光芒。作为这一领域最被看好，被苹果现任CEO库克成为“革命性产品”的智能手表的潜力值仍无法估计，这处于初级阶段的中国市场而言，是一个机会也是挑战。
注1：由于是在2014年10月30日晚间，联想集团正式完成收购摩托罗拉移动的交易，而这份调查报表是在2014年9月份完成;并且摩托罗拉公司仍是一个强科技公司，故此仍然使用该数据。
注2：由于2014年中国统计年鉴在2015年中旬才会披露，现在只有部分公报，故该处仍然使用2013年统计年鉴数据。
注3：人均可支配收入是指个人收入扣除向政府缴纳的各种直接税以及非商业性费用等以后的余额的平均值。
参考文献：
[1]于海澜. 下一个千亿市场？智能腕表市场前景分析.中关村在线.2014-09-28
[2]郑春晖，李国琦.速途研究院：2014-2015年智能硬件市场分析报告.速途网.2015-03-06
[3]张辉.数据：国内首份智能手表用户调查报告.速途网.2013-11-15
[4]中国报告大厅.2014年智能手表市场前景分析.2014-09-28
[5]叶钟灵.世界智能手表市场初探.电子产品世界.2013-11-04
[6]中国2013统计年鉴.
【关键词】：智能手表;市场集中度;产品差异化;进入壁垒
可穿戴式智能设备被认为是继智能手机之后即将流行起来的科技产物，其中智能手表则是先驱，在最近几年中，我们已经看到各种智能手表纷纷涌现，成为智能手机的第二屏，带给人们更多便利。
一、市场结构的智能手表行业
市场结构指的是一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差异化的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。影响市场结构的因素有市场集中度、产品差异化、进入壁垒。
1、智能手表市场集中度
现在中国智能手表生产仍然是掌握在几家大的智能手机生产商中，反而专一生产智能手表的生产商的市场占有率并不高。
①据统计在2014年全球智能手表的出货量是500万台，这说明不仅是在中国，在全球范围内智能手表的市场远远没有饱和，中国市场还具有很大潜力，中国市场的集中度也不高，而且预计在2015年智能手表出货量将会达到1000多万台，这对于中国生产商来说是一个机遇。
②虽然中国知名智能手机生产商的智能手表市场份额虽然非常少，但是都在不停的研发属于自己品牌的智能手表，如据ZOL新闻中心报道作为第三大智能手机供应商的小米年底就可以发布其智能手表—小米Watch，相信借着已有的技术优势、知名度、营销经验，资金支持等在2015年智能手表销量激增的情况下会抢占一部市场。
2、智能手表产品差异化
①智能手表功能的差异化。现在智能手表功能除了看时间主要体现在运动计时、收发信件、电话功能、上网等。如三星智能手表突出功能是支持NFC与蓝牙配对，这一功能可以使用户通过蓝牙与手机（或平板）连接，之后每当手机收到新短信、邮件以及其他消息时，GALAXY Gear便会提醒用户，并提供快速预览。此外此智能手表还内置了健身APP，用户可以发送数据至手机或是各种第三方应用程序来对自己的健身或健康状况进行追踪。
②智能手表续航能力差异化。正如智能手机一样，配备了强劲处理器、运行Android系统的智能手表一样费电，但是体积限制它不能使用手机那么大容量的电池，一款智能手表的电池续航能力差异化就显现的十分重要，也是潜在客户在购买智能手表时所关注的一方面。
③智能手表价格差异化。目前的市场上性能中等的智能手边产品，普遍定价在1000元以上，事实上对于一款现有功能的智能手表而言，这个价格还是十分昂贵的，下面是中国统计局发布的2013年统计年鉴部分数据【注2】：
全国 北京 上海 广东
居民人均可支配收入【注3】（元） 18310.74 40830.04 42173.64 23420.75
城镇居民人均可支配收入（元） 26467.00 44563.93 44878.32 29537.29
城镇居民人均可支配收入（元） 9429.56 17101.18 19208.31 11067.79
有此可以看出中国人均可支配收入很低，如果花费去买一件并不是十分需要，可有可无的高价产品，消费者还是不乐意购买，而且基本上第一代的数码产品在形成稳定的市场之前的售价往往都是偏高。如果我国大部门手机厂商能研发出本土的智能手表，势必会导致智能手表价格的下降，如2010年小米手机定价给整个智能手机行业带来的冲击。
④智能手表的外观设计差异化。一件好的智能产品的外观设计也是至关重要，手腕上佩戴的智能手表就意味着它巨大的装饰作用，手表材质选定也需满足佩戴的舒适性和耐用性。同样功能的产品，外观精美更能得到消费者的青睐，也能使消费者和其余的产品更容易辨别。
3、智能手表业的进入壁垒
智能手表属于技术类，而且如上所说的现在中国智能手表的市场集中度并不高，市场潜力还是很巨大的，所以进入壁垒主要体现在技术壁垒。
智能手表的技术主要体现在功能和操作系统上。如果一个没有做过智能产品的新兴企业要向进入智能手表领域，由于他们没有像索尼、三星、小米等生产智能手机厂商的技术优势、品牌效应以及观众认可度等，所以他们不仅需要攻克智能手表现有的接听电话、无线传输、身体检测、运动观察等功能，还必须具有一些新的亮点，如上面所说的克服手机续航能力，才能被广大的市场潜在消费者所认可和接受。此外，在操作系统上，现在主要有谷歌的专门针对智能手表的操作系统Android Wear以及苹果手表的Watch OS操作系统，并且这两家的寡头地位使得我国厂商再开发出一款属于本土的操作系统是非常难。
二、我国智能手表市场的前景
智能手表已出现10年左右，但因缺乏可用显示屏、产量不大、功能不足、电池寿命短等问题未能起飞，但是随着更多的企业进入，智能手表最终也会像智能手机那样普及，最开始手机也是这样的模式。以下是 Canalys发布的数据：
由图可以看出，2014年全球智能手表出货量达500万只，这一数据是2013年出货量的10倍，更是达到2012年出货量的15倍，市场规模呈现出几何增长。并且根据HIS公司2013年发布数据预测在2018年世界上智能手表的出货量将达到3900万个，但是由于当时该公司是在2013年发布的，并且在2014年世界智能手表的出货量超过期预测的260万台，所以可以相信在2018年世界的智能手表出货量很可能超过期预测的3600万台。我国有着超过13亿的人口，也是智能设备最大购买国之一，我国未来手机市场的需求还是巨大的。
下图是速途研究院发布的网络数据调查图：
由图看出有47.3%的受访者愿意购买智能手表，有29%的受访者是潜在客户，23.7%受访者目前不愿意购买智能手表原因是价格过高和智能手表目前的实用性不够，但是随着竞争者的涌入，智能手表的产量的增加，有供求定理可知智能手表的价格势必也会下降，而且竞争的加剧和科技的进步，智能手表的功能也会越来越多。
2015年初，在西班牙的MWC展会上，智能硬件领域更是大放异彩，彻底抢走了智能手机的光芒。作为这一领域最被看好，被苹果现任CEO库克成为“革命性产品”的智能手表的潜力值仍无法估计，这处于初级阶段的中国市场而言，是一个机会也是挑战。
注1：由于是在2014年10月30日晚间，联想集团正式完成收购摩托罗拉移动的交易，而这份调查报表是在2014年9月份完成;并且摩托罗拉公司仍是一个强科技公司，故此仍然使用该数据。
注2：由于2014年中国统计年鉴在2015年中旬才会披露，现在只有部分公报，故该处仍然使用2013年统计年鉴数据。
注3：人均可支配收入是指个人收入扣除向政府缴纳的各种直接税以及非商业性费用等以后的余额的平均值。
参考文献：
[1]于海澜. 下一个千亿市场？智能腕表市场前景分析.中关村在线.2014-09-28
[2]郑春晖，李国琦.速途研究院：2014-2015年智能硬件市场分析报告.速途网.2015-03-06
[3]张辉.数据：国内首份智能手表用户调查报告.速途网.2013-11-15
[4]中国报告大厅.2014年智能手表市场前景分析.2014-09-28
[5]叶钟灵.世界智能手表市场初探.电子产品世界.2013-11-04
[6]中国2013统计年鉴.