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摘要：本文主要对展示设计形式语言的时尚性进行分析，来探讨展示设计时尚性的持续时间和更新率与社会经济和文化发展的关系。好的展示设计关键是新的设计思想、设计理论对设计师的影响，这种影响主要来源于我们与国外设计界在设计理论与创作实践方面的学习与交流。展示设计引导了我们时代的风尚，那些充满了创造力的形式既蕴涵了我们这个古老国度的文化风采，也体现了新的时代精神。
关键词：时尚性；展示设计；文化
中图分类号：J525 文献标识码：A
随着社会商品经济的高速发展，展示设计已成为人们生活中一个重要的组成部分。当我们畅游在知识的海洋中时；当我们满怀自信向世界展现我们的产品时；当我们信步走在琳琅满目的店堂中时；当我们拥着家人陶醉在如画的美景中时，展示就以它特有的方式为我们的生活带来次序和形式。展示设计作为一门新兴产业发展迅速，由于时代发展的需要，其概念也变得越来越复杂，有着丰富的内涵和语言。从展示设计的角度来看，艺术风格的变化和流行时尚也会通过展示艺术的设计传达给公众，在一定程度上，展示设计对各种时尚流行还起着引导作用。在时间变化上，它有明显的进程性，在内容上，它是一个视觉传达窗口。抛开展示环境施工材料和技术的时间因素外，单就形式而论，展示设计实际上已经成为某种文化的标签、某种时尚的符号或标志，如果设计师不具备超前的审美眼光，不使用在某个时间被社会普遍认同的流行时尚设计形式，不能反映时代的时尚设计主题，那么，他就会被认为是一个不时尚的设计者，他的设计方案就不会被认可采用。当然，展示设计的时尚并不存在某种固定模式，一种时尚可能有无数种表现形式，但其中总会有某些共同的价值取向，而且时尚本身也是由许多不同类型构成的。例如，在当下流行以抽象形式作为展示设计语言，那些回归自然，返璞归真的审美语言、粗野派的手法和乡土文化，同样也成为都市人钟情的展示设计风尚。
作为展厅设计效果如何，主要是看能否对观众产生视觉冲击力。优秀的展厅设计有很强的视觉感染力，时尚的展台会让观众对该展台产生浓厚兴趣，从而提高对参展企业的认知度。其结果是，公众会对该展厅所展示的产品产生亲和力，顺其自然地进入展厅参观、洽谈、商贸。这个展示过程商家并不一定是要达成商贸合作，而是完成了在特定场合成功实现产品信息的发布。企业展厅中展示的企业文化主要是指展厅内搭配的图文说明，它有着与企业展品同样重要的作用，特别是在一些小型展品的展台设计中。展厅中的企业文化主要利用现代科技的LED电子触摸屏进行实现，它可以全面、清晰、精准快速的传达企业及展品相关的信息，便于操作符合社会时尚发展潮流，并促使公众以最简洁的操作方式进行了解。
展示设计表现形式中，展厅环境设计与施工的一个突出特点，就是它的使用时限短，对于流动性的展示时限就更短了，对与设计师来讲就要更加注重展厅内陈设的品位了。在信息化不断变化的时尚潮流中，他所表现创造出来的社会价值会随时尚的变化不断改变并具有不可复现的时代特征，除非它被当作文化遗产得到保存，如上海世博会的部分展馆、历史博物馆等。在这一项上，它更接近于多媒体及电子产品不断更新的某些特征。展示作为一种时尚的形式存在，具有不可逆性或单向性，其事物的发展形成了一个不断更新的流行趋势。
一 展示设计时尚的易变性
展示设计作为体现时尚的设计元素，目的是使公众在有限的时空中接受相关信息，并且融入到展厅的时尚氛围中去。我们常见的有汽车销售展厅、楼盘销售展厅、婚纱影楼展厅以及电视台的直播厅等，而且这类展厅更新的速度也是最快的，因为，它们代表并引领着某些领域的时尚潮流化。因此，展示设计就是利用各种行之有效的模式提高民众对其的形象，并且引领时尚潮流，在一定的范围内追逐、效仿。从而创造其完美的宣传效果和销售环境，而不仅是艺术设计课题。完美时尚的销售展厅会让部分消费者产生冲动的购物行为，它对商家在商业运作其品牌是有很大帮助的。展示设计其本身的艺术性是为商业活动服务的，它是企业文化及商品推向社会市场的窗口之一，设计师往往会结合时代最时尚的各种元素来构思、设计、布置企业展厅，从而吸引广大消费者的目光。因为展示设计中所表现的企业文化及商品信息的多少、品质的高低，直接影响企业某些商业运作的社会价值，甚至影响企业的生存价值。
展示设计中任何时尚都具有时限的时间特征，任何时尚流行的开始，其本身的价值都会随着时间的推移而被新时尚的出现所取代。这种现象在流行电子产品表现得十分突出，表现出脉冲式的变化更新。例如，一款过时的手机产品，其售价与它刚流行推出时相比，会大幅下跌。其相对应的销售展厅及展柜为配合产品的更新就要不断追求新的时尚元素。展示设计的时尚性就具有易变性的多重社会特征，在流行时尚的某一个时间阶段，它的某种风格、设计表现形式会成为民众竞相追捧模仿的对象，不久又会被新的时尚思潮所代替。虽然，这个时尚更新的周期比电子产品长得多，但在其表现形式和审美思潮的易变性上是相同的，人类“喜新厌旧”的本性使其处于不断变化的状态。对于这种现象产生的原因，西方一些学者提出了许多不同的解释，诸如：从众心理（集中无意识），竞争欲望、情境逻辑、感觉刺激等。其中，比较通俗并带有一定普遍性的观点是“感觉刺激”论，感觉在不断重复而变得迟顿盲目了。因而，需要一种更加强烈的刺激，这就是为什么造型艺术必须不断地花样翻新的最直接原因。那么创新、求变、不断以新的时尚形式和独特风格吸引人们的兴趣是设计和艺术创作的基本性格，而“感觉刺激论”揭示了时尚易变性的内在驱动力。
影响展示设计语言的因素，除了直接来自视觉形式的时尚之外，也有其它时尚因素，如：甲方或经营者主观愿望（经营理念、产品性质等）的变化，也会导致展示环境不断的花样翻新——白酒卖场由销售白酒改为销售红酒、由柜台陈设形式改为开放自选形式等。这些都会导致展示空间形式的变化，这些功能上的变化虽然是由于某种观念、行为或市场引起的，但市场本身也具有时尚性，同样具有时尚的影响力和号召力。时尚的持续时间和更新率与社会的经济和文化发展有直接关系。经济、信息交流等文化不发达地区，由于经济和地域的限制，时尚持续的时间比较长，而且，时尚更新的速度比发达地区慢得多，并有滞后的趋势。 二 展示设计时尚的先导性
时尚是一个时代政治、经济、文化和生活方式的反映，但它总是反映某些超前的社会意识形态，具有一定的先导性。人们追求时尚，是因为它能够代表一个时代最新的审美观、价值观。从某种意义上讲，时尚是社会进步的一种推动力量。从20世纪80年代后期开始，随着我国经济的迅速发展，一部分发展壮大的企业将展示设计的概念引入企业VI系统，作为产品对外的展示窗口，使其改善产品形象提高企业文化，从而引导了展示设计的时尚，带动了销售卖场的展厅时尚先导，推动了展示产业的迅速发展。在这个过程中，设计师发挥着重要的作用，他们常常成为时尚的创造者、引导者。由于设计师在掌握专业知识、技能、获取行业信息方面，总是走在潮流的前列，因此，设计师的价值观、审美观通过他们的设计作品，对时尚的形式起到引导和示范作用。当然，流行的东西并不意味着艺术上有多高的水准，高水准的设计作品由于更多强调了设计者的个性，强调个人对艺术形式及其含义的理解，而使作品的适用性受到限制。如很多运动品牌服装销售展厅其设计都很简洁，在装饰上很多建筑结构都不做处理，在施工细节上也较粗糙，它们只是在颜色处理上有很多大胆的表现，让人产生视觉上的强烈冲击，这在一定的场合内也代表一种时尚的美感。而某些时尚的形成也并不完全由设计师的个人意愿所支配，消费者的社会阶层和文化水准也影响他们对时尚审美的判断和选择。
展示设计内容层次丰富，展示的文化及推广主题是展示设计的关键；展示设计以全新面貌和时尚的空间元素、创新的规划、合理的布置以及多元化科技创新；有时间、有计划、有预期、真实地将展示的内容传达给观众。引导展示设计时尚变迁的因素是多面的，但关键是新的设计思想、设计理论对设计师的影响，这种影响主要来源于我们与国外设计界在设计理论与创作实践方面的学习与交流。许多优秀的展示设计作品正是这种交流带来的结果，如商场内化妆品柜台的展示效果就成为了现代简洁时尚的展厅代表；万达影城售票厅从某种视角上讲就是一个时尚展厅，它的时尚元素就与影视这一时尚名词完美的结合。一些后现代主义的设计理论和创作手法与我国传统文化相融合，产生了一批具有影响力的作品，引导了我们时代的风尚。例如：八马茶业的销售展厅效果创造形式就充满了中式文化气息、室内的展台及货柜都运用中式元素，既蕴涵了我们这个古老国度的文化风采，也体现了新的时代精神。
三 展示设计技术、材料的时效性
展示设计中，除了设计理念、社会价值观和设计师的推动作用影响展示设计时尚的形成和变迁外，实现设计的技术手段和施工材料本身也具有一定的时尚特点，而且这些技术手段和材料在一定程度上对于时尚的形成有着某种制约作用。也就是说，特质的存在是在时间的延绵中呈现的，每一延绵着的事物在时间的持续中都处于不断交替变化的状态，其变化的顺序具有不可逆转的性质。例如，一种材料在其使用过程中，它的表面性能、强度随时间的延续而不断耗损，并呈现出不可逆性。而每一种材料又都对应着生产、加工和使用它的技术手段，一旦这种材料在使用过程中被淘汰，生产和使用它的技术也会随之被淘汰。这便说明材料和技术具有一定的时效性，而展厅施工的视觉效果——材料的质感、施工质量，对于形成展示设计时尚的性格、特点具有决定性的意义。一个出色的方案，如果没有与之相适应的材料和技术的支持，是不可能得以实现的，如商场内化妆品柜台的展厅它使用的材料及色彩充分考虑了它的销售对象，材料的选样都是淡雅养眼的色彩，饰面板都是金属合成材料，展柜的灯光都是柔和的内藏冷光源。对于像化妆品柜台这样的成熟展厅方案是在技术和材料上都经过反复推敲的，各大品牌的展柜都是由厂商自己按标准尺寸进行统一定做的，这样就保证了展柜的工艺完美。
材料和技术的时效性不仅反映在它们自身不断被新材料、新技术所取代，也反映在它们同形式语言一样，具有时尚的特点，因为材料和技术是构成时尚的重要因素之一。一种新的材料、新的施工做法往往会导致新时尚的出现，同时为了实现某些时尚的氛围也会要求对新材料的开发。所以，这种新材料、新的施工做法在不断被复制、仿效，形成时尚的过程中，又成为被取代的对象，成为过时的东西。这说明，人们对时尚的追求成为生产和技术领域不断创新的推动力量。
四 结语
社会经济的发展推动了展示设计这门学科的迅速发展，因为展示设计可以帮助企业完美地展现企业文化、推广企业产品，让企业商品推广得到深入延伸。如今展示设计已经成为一门独立的设计艺术学科，其科学性、安全性、时效性、时尚性、社会经济性等质量特点，比较直观并有详实的数据考证。然而，展示设计作为一种新兴设计艺术形式，其标准的评定就没有那么简单了，展示设计艺术的魅力、形象的时尚性、商业运作的能动性、艺术的独创性往往没有一个固定的评判标准。但是，公众审美是相通的，它们都不能违背人对艺术创造的普遍性规律。既然展示设计的发展来源于社会商品经济的发展，那就要做到今天服务市场，明天引领市场的最终定位。
参考文献：
[1] 朱淳：《现代展示设计教程》，中国美术学院出版社，2002年版。
[2] 李涛、耿舒畅：《展示设计》，中国青年出版社，2009年版。
[3] 于萍：《展览与展示设计》，辽宁科学技术出版社，2011年版。
[4] [西]雅各布·克劳埃尔：《新展览设计》，天津大学出版社，2011年版。
作者简介：
熊淑辉，男，1974—，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：环境艺术设计，工作单位：南昌大学艺术与设计学院。
徐翌，女，1974—，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计，工作单位：南昌大学艺术与设计学院。
关键词：时尚性；展示设计；文化
中图分类号：J525 文献标识码：A
随着社会商品经济的高速发展，展示设计已成为人们生活中一个重要的组成部分。当我们畅游在知识的海洋中时；当我们满怀自信向世界展现我们的产品时；当我们信步走在琳琅满目的店堂中时；当我们拥着家人陶醉在如画的美景中时，展示就以它特有的方式为我们的生活带来次序和形式。展示设计作为一门新兴产业发展迅速，由于时代发展的需要，其概念也变得越来越复杂，有着丰富的内涵和语言。从展示设计的角度来看，艺术风格的变化和流行时尚也会通过展示艺术的设计传达给公众，在一定程度上，展示设计对各种时尚流行还起着引导作用。在时间变化上，它有明显的进程性，在内容上，它是一个视觉传达窗口。抛开展示环境施工材料和技术的时间因素外，单就形式而论，展示设计实际上已经成为某种文化的标签、某种时尚的符号或标志，如果设计师不具备超前的审美眼光，不使用在某个时间被社会普遍认同的流行时尚设计形式，不能反映时代的时尚设计主题，那么，他就会被认为是一个不时尚的设计者，他的设计方案就不会被认可采用。当然，展示设计的时尚并不存在某种固定模式，一种时尚可能有无数种表现形式，但其中总会有某些共同的价值取向，而且时尚本身也是由许多不同类型构成的。例如，在当下流行以抽象形式作为展示设计语言，那些回归自然，返璞归真的审美语言、粗野派的手法和乡土文化，同样也成为都市人钟情的展示设计风尚。
作为展厅设计效果如何，主要是看能否对观众产生视觉冲击力。优秀的展厅设计有很强的视觉感染力，时尚的展台会让观众对该展台产生浓厚兴趣，从而提高对参展企业的认知度。其结果是，公众会对该展厅所展示的产品产生亲和力，顺其自然地进入展厅参观、洽谈、商贸。这个展示过程商家并不一定是要达成商贸合作，而是完成了在特定场合成功实现产品信息的发布。企业展厅中展示的企业文化主要是指展厅内搭配的图文说明，它有着与企业展品同样重要的作用，特别是在一些小型展品的展台设计中。展厅中的企业文化主要利用现代科技的LED电子触摸屏进行实现，它可以全面、清晰、精准快速的传达企业及展品相关的信息，便于操作符合社会时尚发展潮流，并促使公众以最简洁的操作方式进行了解。
展示设计表现形式中，展厅环境设计与施工的一个突出特点，就是它的使用时限短，对于流动性的展示时限就更短了，对与设计师来讲就要更加注重展厅内陈设的品位了。在信息化不断变化的时尚潮流中，他所表现创造出来的社会价值会随时尚的变化不断改变并具有不可复现的时代特征，除非它被当作文化遗产得到保存，如上海世博会的部分展馆、历史博物馆等。在这一项上，它更接近于多媒体及电子产品不断更新的某些特征。展示作为一种时尚的形式存在，具有不可逆性或单向性，其事物的发展形成了一个不断更新的流行趋势。
一 展示设计时尚的易变性
展示设计作为体现时尚的设计元素，目的是使公众在有限的时空中接受相关信息，并且融入到展厅的时尚氛围中去。我们常见的有汽车销售展厅、楼盘销售展厅、婚纱影楼展厅以及电视台的直播厅等，而且这类展厅更新的速度也是最快的，因为，它们代表并引领着某些领域的时尚潮流化。因此，展示设计就是利用各种行之有效的模式提高民众对其的形象，并且引领时尚潮流，在一定的范围内追逐、效仿。从而创造其完美的宣传效果和销售环境，而不仅是艺术设计课题。完美时尚的销售展厅会让部分消费者产生冲动的购物行为，它对商家在商业运作其品牌是有很大帮助的。展示设计其本身的艺术性是为商业活动服务的，它是企业文化及商品推向社会市场的窗口之一，设计师往往会结合时代最时尚的各种元素来构思、设计、布置企业展厅，从而吸引广大消费者的目光。因为展示设计中所表现的企业文化及商品信息的多少、品质的高低，直接影响企业某些商业运作的社会价值，甚至影响企业的生存价值。
展示设计中任何时尚都具有时限的时间特征，任何时尚流行的开始，其本身的价值都会随着时间的推移而被新时尚的出现所取代。这种现象在流行电子产品表现得十分突出，表现出脉冲式的变化更新。例如，一款过时的手机产品，其售价与它刚流行推出时相比，会大幅下跌。其相对应的销售展厅及展柜为配合产品的更新就要不断追求新的时尚元素。展示设计的时尚性就具有易变性的多重社会特征，在流行时尚的某一个时间阶段，它的某种风格、设计表现形式会成为民众竞相追捧模仿的对象，不久又会被新的时尚思潮所代替。虽然，这个时尚更新的周期比电子产品长得多，但在其表现形式和审美思潮的易变性上是相同的，人类“喜新厌旧”的本性使其处于不断变化的状态。对于这种现象产生的原因，西方一些学者提出了许多不同的解释，诸如：从众心理（集中无意识），竞争欲望、情境逻辑、感觉刺激等。其中，比较通俗并带有一定普遍性的观点是“感觉刺激”论，感觉在不断重复而变得迟顿盲目了。因而，需要一种更加强烈的刺激，这就是为什么造型艺术必须不断地花样翻新的最直接原因。那么创新、求变、不断以新的时尚形式和独特风格吸引人们的兴趣是设计和艺术创作的基本性格，而“感觉刺激论”揭示了时尚易变性的内在驱动力。
影响展示设计语言的因素，除了直接来自视觉形式的时尚之外，也有其它时尚因素，如：甲方或经营者主观愿望（经营理念、产品性质等）的变化，也会导致展示环境不断的花样翻新——白酒卖场由销售白酒改为销售红酒、由柜台陈设形式改为开放自选形式等。这些都会导致展示空间形式的变化，这些功能上的变化虽然是由于某种观念、行为或市场引起的，但市场本身也具有时尚性，同样具有时尚的影响力和号召力。时尚的持续时间和更新率与社会的经济和文化发展有直接关系。经济、信息交流等文化不发达地区，由于经济和地域的限制，时尚持续的时间比较长，而且，时尚更新的速度比发达地区慢得多，并有滞后的趋势。 二 展示设计时尚的先导性
时尚是一个时代政治、经济、文化和生活方式的反映，但它总是反映某些超前的社会意识形态，具有一定的先导性。人们追求时尚，是因为它能够代表一个时代最新的审美观、价值观。从某种意义上讲，时尚是社会进步的一种推动力量。从20世纪80年代后期开始，随着我国经济的迅速发展，一部分发展壮大的企业将展示设计的概念引入企业VI系统，作为产品对外的展示窗口，使其改善产品形象提高企业文化，从而引导了展示设计的时尚，带动了销售卖场的展厅时尚先导，推动了展示产业的迅速发展。在这个过程中，设计师发挥着重要的作用，他们常常成为时尚的创造者、引导者。由于设计师在掌握专业知识、技能、获取行业信息方面，总是走在潮流的前列，因此，设计师的价值观、审美观通过他们的设计作品，对时尚的形式起到引导和示范作用。当然，流行的东西并不意味着艺术上有多高的水准，高水准的设计作品由于更多强调了设计者的个性，强调个人对艺术形式及其含义的理解，而使作品的适用性受到限制。如很多运动品牌服装销售展厅其设计都很简洁，在装饰上很多建筑结构都不做处理，在施工细节上也较粗糙，它们只是在颜色处理上有很多大胆的表现，让人产生视觉上的强烈冲击，这在一定的场合内也代表一种时尚的美感。而某些时尚的形成也并不完全由设计师的个人意愿所支配，消费者的社会阶层和文化水准也影响他们对时尚审美的判断和选择。
展示设计内容层次丰富，展示的文化及推广主题是展示设计的关键；展示设计以全新面貌和时尚的空间元素、创新的规划、合理的布置以及多元化科技创新；有时间、有计划、有预期、真实地将展示的内容传达给观众。引导展示设计时尚变迁的因素是多面的，但关键是新的设计思想、设计理论对设计师的影响，这种影响主要来源于我们与国外设计界在设计理论与创作实践方面的学习与交流。许多优秀的展示设计作品正是这种交流带来的结果，如商场内化妆品柜台的展示效果就成为了现代简洁时尚的展厅代表；万达影城售票厅从某种视角上讲就是一个时尚展厅，它的时尚元素就与影视这一时尚名词完美的结合。一些后现代主义的设计理论和创作手法与我国传统文化相融合，产生了一批具有影响力的作品，引导了我们时代的风尚。例如：八马茶业的销售展厅效果创造形式就充满了中式文化气息、室内的展台及货柜都运用中式元素，既蕴涵了我们这个古老国度的文化风采，也体现了新的时代精神。
三 展示设计技术、材料的时效性
展示设计中，除了设计理念、社会价值观和设计师的推动作用影响展示设计时尚的形成和变迁外，实现设计的技术手段和施工材料本身也具有一定的时尚特点，而且这些技术手段和材料在一定程度上对于时尚的形成有着某种制约作用。也就是说，特质的存在是在时间的延绵中呈现的，每一延绵着的事物在时间的持续中都处于不断交替变化的状态，其变化的顺序具有不可逆转的性质。例如，一种材料在其使用过程中，它的表面性能、强度随时间的延续而不断耗损，并呈现出不可逆性。而每一种材料又都对应着生产、加工和使用它的技术手段，一旦这种材料在使用过程中被淘汰，生产和使用它的技术也会随之被淘汰。这便说明材料和技术具有一定的时效性，而展厅施工的视觉效果——材料的质感、施工质量，对于形成展示设计时尚的性格、特点具有决定性的意义。一个出色的方案，如果没有与之相适应的材料和技术的支持，是不可能得以实现的，如商场内化妆品柜台的展厅它使用的材料及色彩充分考虑了它的销售对象，材料的选样都是淡雅养眼的色彩，饰面板都是金属合成材料，展柜的灯光都是柔和的内藏冷光源。对于像化妆品柜台这样的成熟展厅方案是在技术和材料上都经过反复推敲的，各大品牌的展柜都是由厂商自己按标准尺寸进行统一定做的，这样就保证了展柜的工艺完美。
材料和技术的时效性不仅反映在它们自身不断被新材料、新技术所取代，也反映在它们同形式语言一样，具有时尚的特点，因为材料和技术是构成时尚的重要因素之一。一种新的材料、新的施工做法往往会导致新时尚的出现，同时为了实现某些时尚的氛围也会要求对新材料的开发。所以，这种新材料、新的施工做法在不断被复制、仿效，形成时尚的过程中，又成为被取代的对象，成为过时的东西。这说明，人们对时尚的追求成为生产和技术领域不断创新的推动力量。
四 结语
社会经济的发展推动了展示设计这门学科的迅速发展，因为展示设计可以帮助企业完美地展现企业文化、推广企业产品，让企业商品推广得到深入延伸。如今展示设计已经成为一门独立的设计艺术学科，其科学性、安全性、时效性、时尚性、社会经济性等质量特点，比较直观并有详实的数据考证。然而，展示设计作为一种新兴设计艺术形式，其标准的评定就没有那么简单了，展示设计艺术的魅力、形象的时尚性、商业运作的能动性、艺术的独创性往往没有一个固定的评判标准。但是，公众审美是相通的，它们都不能违背人对艺术创造的普遍性规律。既然展示设计的发展来源于社会商品经济的发展，那就要做到今天服务市场，明天引领市场的最终定位。
参考文献：
[1] 朱淳：《现代展示设计教程》，中国美术学院出版社，2002年版。
[2] 李涛、耿舒畅：《展示设计》，中国青年出版社，2009年版。
[3] 于萍：《展览与展示设计》，辽宁科学技术出版社，2011年版。
[4] [西]雅各布·克劳埃尔：《新展览设计》，天津大学出版社，2011年版。
作者简介：
熊淑辉，男，1974—，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：环境艺术设计，工作单位：南昌大学艺术与设计学院。
徐翌，女，1974—，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计，工作单位：南昌大学艺术与设计学院。