论文部分内容阅读
【摘要】桂林市政协四届二次会议已将“关于打造资源县旅游目的地的建议”提案列为本次政协会议七个重要提案之一,这是资源县旅游发展的重要契机,是桂林市政府对发展资源县旅游的高度重视。
【关键词】资源县;休闲旅游目的地;建设
休闲旅游,当下正在中国悄然兴起,一时间成为旅游业界趋之若鹜的作业命题,大有颠覆传统旅游的趋势。其实真正的市场需求是旅游文化的多样性,而不是片面追逐某种形态。休闲之所以成为时尚旅游产品是随着社会的发展而生成的一种更加自我的旅行方式,换言之,休闲旅游不是一种表态,而是一种有条件的产品集合,如,自然条件、人文资源、感知空间以及符合休闲旅游的服务与设施来支持。
从中国旅游产业发展的角度来看,大众观光旅游已不能全方面地满足游客追求个性化和体验化的多层次需求旅游者对个性鲜明的“主题旅游”需求越来越突出。随着人们文化素质的不断提高,消费观念也日益更新,旅游活动不再是满足于“浮光掠影”、“走马观花”、“蜻蜓点水”式的简单感观需求,而是希望在旅游活动中增加更多的休息、消遣、娱乐、文化等内容,寻求深层次的文化欣赏,获得提高认识能力和审美情趣的更高层次的心理欲望的满足。休闲旅游正是适应这种欲望而应运而生,为具有鲜明主题和个性的高品位的多元化旅游产品。
開发休闲旅游产品,首先务必明白什么是休闲旅游
一、休闲旅游的定义
休闲旅游,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,离開定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。
二、休闲旅游的特点
休闲旅游与一般的旅游不同,具有自己的特点:
1、修身养性
休闲旅游的最大主题体现在它的休闲性。休闲旅游是人与自然的和谐统一,是自然景观与人文景观的和谐统一,是人生品位的高度升华。从这一个层面上说,休闲旅游在開发上更注重休闲配套设施、休闲附加产品、休闲旅游产品等。
2、目的地重复性
休闲旅游具有一个显著的特点,就是游客对其认同的旅游地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度。
3、层次的多样性
休闲游客群体的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气,或者去温泉度假区洗温泉浴,而是更加追求旅游地的文化氛围和内涵。
4、自助、半自助方式
现代游客消费呈现多元性态势,余暇时间和可支配资金多,游客的个性化消费需求随之“水涨船高”,特别是高收入群体更偏好于自助式旅游或半自助式旅游,客源市场的多层次性需求决定了休闲旅游产品的构成务必根据客源定位来进行的,因此,休闲旅游更具有鲜明的个性形象。
5、交通的便捷性
休闲旅游与观光游比较,消费者更加关注经济成本相对比,休闲度假游更加关心时间成本,即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应,更关心尽快进入休闲状态,提高旅游的质量。综上所述,说明了休闲旅游地的形成与经营必须具备一定的基础条件和相应的设备、设施。
三、休闲旅游给资源县旅游经济发展带来契机
资源县地处广西东北部越城岭的山脉腹地,距桂林市区98公里,总面积1961平方公里,人口17.3万,居住着汉、苗、瑶、壮等13个民族,是一个多民族聚居的贫困县,2010年全县完成生产总值24.37亿元,城镇居民可支配收入15832元,农民人均纯收入4358元,年游客接待量16万人,各项经济指标远远低于全市平均水平。资源县自1990年開始发展旅游业以来,历届县委、县政府领导班子都把发展旅游作为带动资源经济发展的龙头产业来抓,但由于各种条件的制约,资源县的旅游业发展水平相对滞后,与其所拥有的丰富的旅游资源不相匹配。
目前资源县县委、县政府充分认识到发展旅游的重性,正在积极依托资源优势,发展旅游经济,但由于历史原因,资源县旅游业发展时间短,基础差,想要在较短的时间内将旅游业发展到较高水平,就必须举全市之力,共同关心资源县的旅游发展。资源县旅游业必须寻找一个适于自身发展的定位,即将资源县打造休闲旅游目的地,使之成为桂林旅游经济新的增长极。
四、资源县具备休闲旅游目的地的条件
资源县是广西首批优秀旅游县,境内山青、水秀、石奇、林幽,旅游资源丰富独特,特点突出,自成体系,在大桂林旅游圈中独树一帜,是大桂林旅游圈的重要组成部分,是广西重点风景名胜区,资源县拥有“国家森林公园”、国家地质公园“两项桂冠,是全国唯一一个喀斯特地貌和丹霞地貌完美结合的地方,境内矗立着华南第一高峰猫儿山、第二高峰真宝鼎。同时,资源境内分布的资江和五排河两大河流,分别是长江水系和珠江水系的发源地之一。资源县森林覆盖率为78.4%,平均海拔913米,均为广西各县之首,其海拔高度、空气和水质的纯度堪称广西的“青藏高原”;在资源,冬天还可以欣赏到美丽的雾凇和雪景,这在南方也是少有的,堪称南方的“哈尔滨”。
资源县丰富的自然和人文资源,其旅游产品质高而稀缺,加之独特的高海拔的地理气候条件,是一处非常适宜人类旅游的目的地。在此自然资源的基础上,努力開发休闲旅游产品,将休闲旅游贯彻到资源县的经济发展规划和建设当中,必定能将资源县旅游经济推向一个新的高度。
五、以市场为导向,制定资源县休闲旅游发展规划
国家十二五发展规划纲要,将发展旅游经济作为平衡区域经济的一个有效途径。作为大桂林旅游圈的一个重要组成部分,资源县旅游如何改善南重(阳朔县)北轻(资源县)的市场格局,实现区域经济平衡发展,将优势资源最大限度市场化是资源县旅游发展的工作重点。
从旅游市场运作的角度出发,资源县务必寻找一个适于自身发展的定位,量身定制旅游发展规划是推进资源县旅游经济产业的方向和动力。
资源县旅游发展规划务必围绕改善基础设施、開发旅游产品、重塑本底形象诸方面循序渐进作业,并分为近、中、远期目标实施。
1、加强基础设施建设 根据资源县旅游旅游基础设施现状,以及未来发展预期,科学规划,有效地解决旅游产业建设滞后与不协调问题是当务之急。如果不从根本上改善吃、住、行、游、购、娱的服务与设施,即使招来客源,也难以实现资源县旅游的发展期望,缺乏相应的配套设施和条件,游客仅能“到此一游”,吃无特色,住缺雅居,购乏卖场,必然导致游客逗留时间短,消费低。所有这些粗放型的初级旅游经营因素,很大程度上,影响和制约资源县的旅游经济发展,因此,也不可能培养和造就忠诚的消费者。抑或难以将天赐的旅游资源转化成财富。当前资源县当务之急解决是“行”的问题,即如何实现1个半小时车程抵至,为游客提供安全、便捷、舒适的交通服务,使游客能够进得来、出得去、散得開。要建设大型游客集散中心,開通旅游专线车,解决当前只针对团体游客、自驾车游客市场,完全忽略了到我区自主游和即兴游游客行的需求。其次是“住”的问题,加快新建、改造高档次和个性化宾馆的同时,对现有宾馆、旅店、“农家乐”应着力在统一接待条件,提高接待能力,规范接待行为,制定服务标准;制作交通、住宿、娱乐、美食、购物等游客指南图册,营造旅游氛围,方便旅游及消费。在“吃”上,要包装地方特产,挖掘桂北传统风味小吃,推出系列化的地方特色菜肴,以发展中小餐馆为主,实行挂牌标识制。在“购”上,制定优惠政策,通过招商方式引导和指导特色旅游商品的生产和销售。组织做好特色旅游商品的開发设计。
2、注重地域与文化差异,開发旅游产品
充分利用“桂林山水甲天下”的品牌效应,围绕丹霞重点项目,倾力打造第二张城市名片。市旅游主管部门要充分认识丹霞地貌在桂林山水中的重要地位,统一桂林旅游形象宣传口号,桂林山水甲天下=喀斯特+丹霞,加强对资源县旅游目的地的整合营销宣传,逐步改变世界对桂林旅游的初始印象,实现区域旅游协调发展的新格局。一是丹霞温泉度假区,打造养身度假、休闲王牌。二是天门山、八角寨景区,打造精彩、动感时尚王牌。三是资江漂流打造自然风光,观景王牌。
从旅游者消费的本质上说,旅游者寻求文化,购买文化,享受文化,消费文化;旅游经营者则生产文化,经营文化,销售文化。休闲旅游作为旅游的一种方式,也具有深厚的文化内涵。资源县在要想发展休闲旅游,就必须開发出一条具有资源特色,即具有桂北风情特色的休闲旅游街,如:阳朔的西街、成都的宽窄巷、丽江古城,作为地方旅游项目的核心。资源县的休闲旅游街,不仅仅的借鉴全国知名的休闲街的模式,更要有所创新,有自己的地方特色。具有桂北风情的建筑,古朴的民风,民族工艺产品、特色的佳肴,临江茶舍等等,共同构成资源休闲旅游街。对桂北民族文化、休闲文化挖掘越深、文化品位越高,独特性越强,多样性越丰富,就越有发展前景。
旅游产品的丰富性是吸引各类旅游人群前来度假观光的基础,因此资源县休闲旅游開发过程中,除了重点建设桂北旅游风情以外,更要与国际接轨,引进国际时尚旅游竞技项目丰富资源旅游。如:规划设计丹霞国际汽车拉力赛道,使资源成为国际汽车拉力赛承办地,吸引全国乃至全世界的目光。
3、强化资源县休闲旅游目的地的本底形象
面对方兴未艾休闲旅游的市场情势,资源县必须要在较短时间内确立休闲旅游产业整体形象,要充分利用时机,设计整体旅游形象,形成自己的品牌。同时,将资源县景区自然资源融入进来,联合促销,要制定营销策略,确定形象口号、旅游标识物,制作标准有强烈的视觉冲击效果的旅游宣传图片、多媒体宣传资料,在电影、电视、互联网上宣传,邀请国内知名电视传媒机构来资源县采访,扩大资源知名度。
4、加强政府引导与管理,促使旅游业健康发展
为了加速资源县休闲旅游发展,必须坚持“科学规划,合理開发、依法管理,永续利用”的原则,从实际出发,因地制宜,对基础建设、道路修建、街道旅游等,等要有长远的、总体的考虑,走可持续发展的道路。只有这样,才能减少投资失误,提高社会经济效益。使旅游系统内资源和产品优势互补,市场共享,循环顺畅,避免景区产品的雷同与恶性价格竞争。
创新机制,培养人才势在必行制定全县旅游人才培养规划,建立旅游专业人才信息库,聘请旅游著名人士和专家学者组成高层次的顾问团队,为资源县旅游业献计献策、培训队伍、做出贡献。建立资源县旅游培训中心,全面開展对旅游管理人员、导游人员和景区、宾馆饭店、旅行社等各类从业人员的培训。大力发展旅游职业教育,多形式、多层次開发人力资源。采取“请进来”培训,“走出去”学习的方式,选派不同岗位的管理人员到先进地区参加短期培训、学习考察,学习外地旅游业发展的先进经验,提高整个旅游行业的专业技能水平。
六、落实近、中、远期休闲旅游项目的规划作业与实施
将资源县打造成为休闲旅游目的地的目标这个过程不是一蹴而就的,必须在长远规划的基础上,分轻重缓急的根据财政预算和招商引资状况逐步实施,科学合理的制定近中远三期目标,三年为一个结点,首先完善资源县的基础设施建设,然后不断重点建设休闲旅游标杆产品,最后不断丰富资源县休闲旅游项目,最终将资源县打造成为真正意义上的休闲旅游目的地。
总而言之,资源县旅游必须创新思路,整合资源,加快建设,充分依托桂林市旅游资源,整体营销,寻求适于自身发展的市场道路,实现资源县旅游跨越式发展。
责任编辑:梁彬
【关键词】资源县;休闲旅游目的地;建设
休闲旅游,当下正在中国悄然兴起,一时间成为旅游业界趋之若鹜的作业命题,大有颠覆传统旅游的趋势。其实真正的市场需求是旅游文化的多样性,而不是片面追逐某种形态。休闲之所以成为时尚旅游产品是随着社会的发展而生成的一种更加自我的旅行方式,换言之,休闲旅游不是一种表态,而是一种有条件的产品集合,如,自然条件、人文资源、感知空间以及符合休闲旅游的服务与设施来支持。
从中国旅游产业发展的角度来看,大众观光旅游已不能全方面地满足游客追求个性化和体验化的多层次需求旅游者对个性鲜明的“主题旅游”需求越来越突出。随着人们文化素质的不断提高,消费观念也日益更新,旅游活动不再是满足于“浮光掠影”、“走马观花”、“蜻蜓点水”式的简单感观需求,而是希望在旅游活动中增加更多的休息、消遣、娱乐、文化等内容,寻求深层次的文化欣赏,获得提高认识能力和审美情趣的更高层次的心理欲望的满足。休闲旅游正是适应这种欲望而应运而生,为具有鲜明主题和个性的高品位的多元化旅游产品。
開发休闲旅游产品,首先务必明白什么是休闲旅游
一、休闲旅游的定义
休闲旅游,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,离開定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。
二、休闲旅游的特点
休闲旅游与一般的旅游不同,具有自己的特点:
1、修身养性
休闲旅游的最大主题体现在它的休闲性。休闲旅游是人与自然的和谐统一,是自然景观与人文景观的和谐统一,是人生品位的高度升华。从这一个层面上说,休闲旅游在開发上更注重休闲配套设施、休闲附加产品、休闲旅游产品等。
2、目的地重复性
休闲旅游具有一个显著的特点,就是游客对其认同的旅游地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度。
3、层次的多样性
休闲游客群体的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气,或者去温泉度假区洗温泉浴,而是更加追求旅游地的文化氛围和内涵。
4、自助、半自助方式
现代游客消费呈现多元性态势,余暇时间和可支配资金多,游客的个性化消费需求随之“水涨船高”,特别是高收入群体更偏好于自助式旅游或半自助式旅游,客源市场的多层次性需求决定了休闲旅游产品的构成务必根据客源定位来进行的,因此,休闲旅游更具有鲜明的个性形象。
5、交通的便捷性
休闲旅游与观光游比较,消费者更加关注经济成本相对比,休闲度假游更加关心时间成本,即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应,更关心尽快进入休闲状态,提高旅游的质量。综上所述,说明了休闲旅游地的形成与经营必须具备一定的基础条件和相应的设备、设施。
三、休闲旅游给资源县旅游经济发展带来契机
资源县地处广西东北部越城岭的山脉腹地,距桂林市区98公里,总面积1961平方公里,人口17.3万,居住着汉、苗、瑶、壮等13个民族,是一个多民族聚居的贫困县,2010年全县完成生产总值24.37亿元,城镇居民可支配收入15832元,农民人均纯收入4358元,年游客接待量16万人,各项经济指标远远低于全市平均水平。资源县自1990年開始发展旅游业以来,历届县委、县政府领导班子都把发展旅游作为带动资源经济发展的龙头产业来抓,但由于各种条件的制约,资源县的旅游业发展水平相对滞后,与其所拥有的丰富的旅游资源不相匹配。
目前资源县县委、县政府充分认识到发展旅游的重性,正在积极依托资源优势,发展旅游经济,但由于历史原因,资源县旅游业发展时间短,基础差,想要在较短的时间内将旅游业发展到较高水平,就必须举全市之力,共同关心资源县的旅游发展。资源县旅游业必须寻找一个适于自身发展的定位,即将资源县打造休闲旅游目的地,使之成为桂林旅游经济新的增长极。
四、资源县具备休闲旅游目的地的条件
资源县是广西首批优秀旅游县,境内山青、水秀、石奇、林幽,旅游资源丰富独特,特点突出,自成体系,在大桂林旅游圈中独树一帜,是大桂林旅游圈的重要组成部分,是广西重点风景名胜区,资源县拥有“国家森林公园”、国家地质公园“两项桂冠,是全国唯一一个喀斯特地貌和丹霞地貌完美结合的地方,境内矗立着华南第一高峰猫儿山、第二高峰真宝鼎。同时,资源境内分布的资江和五排河两大河流,分别是长江水系和珠江水系的发源地之一。资源县森林覆盖率为78.4%,平均海拔913米,均为广西各县之首,其海拔高度、空气和水质的纯度堪称广西的“青藏高原”;在资源,冬天还可以欣赏到美丽的雾凇和雪景,这在南方也是少有的,堪称南方的“哈尔滨”。
资源县丰富的自然和人文资源,其旅游产品质高而稀缺,加之独特的高海拔的地理气候条件,是一处非常适宜人类旅游的目的地。在此自然资源的基础上,努力開发休闲旅游产品,将休闲旅游贯彻到资源县的经济发展规划和建设当中,必定能将资源县旅游经济推向一个新的高度。
五、以市场为导向,制定资源县休闲旅游发展规划
国家十二五发展规划纲要,将发展旅游经济作为平衡区域经济的一个有效途径。作为大桂林旅游圈的一个重要组成部分,资源县旅游如何改善南重(阳朔县)北轻(资源县)的市场格局,实现区域经济平衡发展,将优势资源最大限度市场化是资源县旅游发展的工作重点。
从旅游市场运作的角度出发,资源县务必寻找一个适于自身发展的定位,量身定制旅游发展规划是推进资源县旅游经济产业的方向和动力。
资源县旅游发展规划务必围绕改善基础设施、開发旅游产品、重塑本底形象诸方面循序渐进作业,并分为近、中、远期目标实施。
1、加强基础设施建设 根据资源县旅游旅游基础设施现状,以及未来发展预期,科学规划,有效地解决旅游产业建设滞后与不协调问题是当务之急。如果不从根本上改善吃、住、行、游、购、娱的服务与设施,即使招来客源,也难以实现资源县旅游的发展期望,缺乏相应的配套设施和条件,游客仅能“到此一游”,吃无特色,住缺雅居,购乏卖场,必然导致游客逗留时间短,消费低。所有这些粗放型的初级旅游经营因素,很大程度上,影响和制约资源县的旅游经济发展,因此,也不可能培养和造就忠诚的消费者。抑或难以将天赐的旅游资源转化成财富。当前资源县当务之急解决是“行”的问题,即如何实现1个半小时车程抵至,为游客提供安全、便捷、舒适的交通服务,使游客能够进得来、出得去、散得開。要建设大型游客集散中心,開通旅游专线车,解决当前只针对团体游客、自驾车游客市场,完全忽略了到我区自主游和即兴游游客行的需求。其次是“住”的问题,加快新建、改造高档次和个性化宾馆的同时,对现有宾馆、旅店、“农家乐”应着力在统一接待条件,提高接待能力,规范接待行为,制定服务标准;制作交通、住宿、娱乐、美食、购物等游客指南图册,营造旅游氛围,方便旅游及消费。在“吃”上,要包装地方特产,挖掘桂北传统风味小吃,推出系列化的地方特色菜肴,以发展中小餐馆为主,实行挂牌标识制。在“购”上,制定优惠政策,通过招商方式引导和指导特色旅游商品的生产和销售。组织做好特色旅游商品的開发设计。
2、注重地域与文化差异,開发旅游产品
充分利用“桂林山水甲天下”的品牌效应,围绕丹霞重点项目,倾力打造第二张城市名片。市旅游主管部门要充分认识丹霞地貌在桂林山水中的重要地位,统一桂林旅游形象宣传口号,桂林山水甲天下=喀斯特+丹霞,加强对资源县旅游目的地的整合营销宣传,逐步改变世界对桂林旅游的初始印象,实现区域旅游协调发展的新格局。一是丹霞温泉度假区,打造养身度假、休闲王牌。二是天门山、八角寨景区,打造精彩、动感时尚王牌。三是资江漂流打造自然风光,观景王牌。
从旅游者消费的本质上说,旅游者寻求文化,购买文化,享受文化,消费文化;旅游经营者则生产文化,经营文化,销售文化。休闲旅游作为旅游的一种方式,也具有深厚的文化内涵。资源县在要想发展休闲旅游,就必须開发出一条具有资源特色,即具有桂北风情特色的休闲旅游街,如:阳朔的西街、成都的宽窄巷、丽江古城,作为地方旅游项目的核心。资源县的休闲旅游街,不仅仅的借鉴全国知名的休闲街的模式,更要有所创新,有自己的地方特色。具有桂北风情的建筑,古朴的民风,民族工艺产品、特色的佳肴,临江茶舍等等,共同构成资源休闲旅游街。对桂北民族文化、休闲文化挖掘越深、文化品位越高,独特性越强,多样性越丰富,就越有发展前景。
旅游产品的丰富性是吸引各类旅游人群前来度假观光的基础,因此资源县休闲旅游開发过程中,除了重点建设桂北旅游风情以外,更要与国际接轨,引进国际时尚旅游竞技项目丰富资源旅游。如:规划设计丹霞国际汽车拉力赛道,使资源成为国际汽车拉力赛承办地,吸引全国乃至全世界的目光。
3、强化资源县休闲旅游目的地的本底形象
面对方兴未艾休闲旅游的市场情势,资源县必须要在较短时间内确立休闲旅游产业整体形象,要充分利用时机,设计整体旅游形象,形成自己的品牌。同时,将资源县景区自然资源融入进来,联合促销,要制定营销策略,确定形象口号、旅游标识物,制作标准有强烈的视觉冲击效果的旅游宣传图片、多媒体宣传资料,在电影、电视、互联网上宣传,邀请国内知名电视传媒机构来资源县采访,扩大资源知名度。
4、加强政府引导与管理,促使旅游业健康发展
为了加速资源县休闲旅游发展,必须坚持“科学规划,合理開发、依法管理,永续利用”的原则,从实际出发,因地制宜,对基础建设、道路修建、街道旅游等,等要有长远的、总体的考虑,走可持续发展的道路。只有这样,才能减少投资失误,提高社会经济效益。使旅游系统内资源和产品优势互补,市场共享,循环顺畅,避免景区产品的雷同与恶性价格竞争。
创新机制,培养人才势在必行制定全县旅游人才培养规划,建立旅游专业人才信息库,聘请旅游著名人士和专家学者组成高层次的顾问团队,为资源县旅游业献计献策、培训队伍、做出贡献。建立资源县旅游培训中心,全面開展对旅游管理人员、导游人员和景区、宾馆饭店、旅行社等各类从业人员的培训。大力发展旅游职业教育,多形式、多层次開发人力资源。采取“请进来”培训,“走出去”学习的方式,选派不同岗位的管理人员到先进地区参加短期培训、学习考察,学习外地旅游业发展的先进经验,提高整个旅游行业的专业技能水平。
六、落实近、中、远期休闲旅游项目的规划作业与实施
将资源县打造成为休闲旅游目的地的目标这个过程不是一蹴而就的,必须在长远规划的基础上,分轻重缓急的根据财政预算和招商引资状况逐步实施,科学合理的制定近中远三期目标,三年为一个结点,首先完善资源县的基础设施建设,然后不断重点建设休闲旅游标杆产品,最后不断丰富资源县休闲旅游项目,最终将资源县打造成为真正意义上的休闲旅游目的地。
总而言之,资源县旅游必须创新思路,整合资源,加快建设,充分依托桂林市旅游资源,整体营销,寻求适于自身发展的市场道路,实现资源县旅游跨越式发展。
责任编辑:梁彬