论文部分内容阅读
商标品牌是企业获取和提升无形资产的重要手段，也是通往市场最具法律效应的通行证，政府和企业以及行业必须从思想上高度重视这个问题，并落实在行动上。
2010年6月3日，一名韩国人向韩国特许厅提交了镇江香醋中文、韩文商标注册申请。韩国特许厅受理了注册申请并公告，公示日期是2010年4月23日，公示截止日期是2010年6月23日。镇江市醋业协会经过了历时1年多的法律争取，于12月10日，获得了最终胜利。
其实，这方面的案例很多，如不久前，我国著名的“阿诗玛”、“红梅”、“云烟”等在东南亚销路很好的香烟在向菲律宾申请注册时，也因我方商标遭人抢注而被驳回。
据不完全统计，仅近几年我国著名商标在海外被别人抢注的就达300余起，其中在澳大利亚有150余起，在日本有100余起，在印度有50余起。每一起抢注事件无不包含着一个悲哀。
由于中国大部分企业没有真正推行商标战略，本土企业往往只在国内注册商标，不重视海外商标注册事务；加上我国大部分企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有建立针对品牌市场的监测预警系统，忽视了商标被抢注的危险等因素。
外国人把我们的民族食品名牌商标看作是“唐僧肉”，谁都想争着咬一口，没来得及注册的被人“注册在先”，已经注册了的居然也被人转弯抹角地“抢”走。反抢注已是国货与洋货竞争的燃眉问题。
那么，中国食品企业又该如何应对海外的恶意抢注行为呢？
一、必须高度重视这个问题，提高知识产权意识
目前，我国许多企业的商标和商标维护意识还依然停留在原始的水平上，把商标的诸多功能淡化成了一种让消费者“辩类识物”的简单标志，并没有将其作为竞争的砝码、效益的杠杆，而且把商标注册视为可有可无的事情。
我国现有的2000多万家企业中注册的商标总数仅有44万余件，而同期美国、日本拥有的商标注册数已分别达到200多万件和100多万件。截至目前，我国企业在国外120多个国家地区的外贸企业国际商标注册仍是零，而日本、美国仅在我国注册的商标就分别高达1.8万件和2.3万件。
据统计，自1989年我国加入《商会注册马德里协定》以来，全国企业通过中国国际贸易促进会和国家商标局国际注册代理处办理国际注册的每年不过400件，这种状况与我国年出口贸易额2000多亿美元，在世界排名第10位的贸易大国地位极不相称。
商标品牌是企业获取和提升无形资产的重要手段，也是通往市场最具法律效应的通行证，政府和企业以及行业必须从思想上高度重视这个问题，并落实在行动上。
二、养成在国际上尽早注册商标的习惯
产品要走出国门，商标是企业必备的一张名片。只有商标先行，商品才能在海外安全销售，企业的产品和营销活动才能在海外受到法律保护。
但是，大家的一般思维是，先到国外某地尝试经营，如果市场良好再进行商标注册。可现实的情况是，往往还没等到国内企业回过神来，商标已在这个国家遭到恶意抢注。此时，如果再进行销售，就有侵犯他人商标权益的风险。
“商标抢注”是一种抢在原商标持有者之前，在某国注册该商标以获取经济利益的商业行为。有的抢注者抢后转让，以获取高额转让费；有的抢后自用，以求在同类产品竞争中抢占制高点；还有的抢后不用，只求保住自己产品的市场份额。投机商们或一次抢注，或多次抢注，或在一国抢注，或在多国抢注。商标只有在注册后才能产生权利，受到法律的保护。
而依照国际惯例，商标注册遵循两条原则：一是注册在先原则，即谁先注册，谁就拥有商标的所有权和使用权；二是领土延伸原则，即注册商标的保护范围只限于注册国境内。
如果某个品牌打算走出国门，最好在预期的目标国家先注册好商标，再进行销售，避免商标在国外被他人抢注，而导致海外市场丧失。
三、要敢于打国际官司，维护自己品牌权益
如中国加入世贸组织后中华老字号企业海外维权第一案：2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司注册。
在双方协商未果后，王致和集团在德国慕尼黑地方法院向欧凯公司提起诉讼，追讨其商标权。20047年的１１月１４日，王致和集团在德国地方法院一审中胜诉。此案一审败诉的德国欧凯公司不服判决，向德国慕尼黑高等地方法院提出上诉。
而一审胜诉的王致和方面，采取积极应诉的态度，维护王致和品牌的国际权益，一举获胜。这就说明，敢打响自卫战，有打国际官司的胆量，才能维护自己的合法权益。反之亦然，如上述的镇江香醋案，如果韩国“镇江香醋”商标注册成功的话，镇江香醋将无法出口韩国地区。
如果商标所有人再进行领土延伸或单一国家注册的话，镇江香醋业将失去所有商标注册国家和地区的市场，后果不堪设想。
四、要经常性地进行防御性注册
由于企业商标保护意识的欠缺，一些纠缠在商标抢注中的企业曾付出高昂的代价。对企业来说，商标保护除了一定要对使用的品牌进行商标注册外，还应该有防御性注册的意识。
商标注册的“防御性”有两层含义：一方面是在一个类别上注册商标后，再在企业今后可能涉足的其他类别上注册相同的商标，以防止他人抢先在企业今后可能涉足的类别上注册。如以“天府”文字为商标，在《类似商品和服务区分表》（简称“分类表”）上第32大类的啤酒、矿泉水上注册后，为防止他人在企业今后可涉足的白酒、红酒上以及乳制品上抢先注册“天府”商标，而又在第33大类的白酒、红酒及第29大类的乳制品上再注册“天府”商标。
另一方面是如注册“天府”文字商标后，又把与“天府”商标相近似的文字如“大府”、“夫府”作为商标再在相同类别注册，目的是为尽可能的保护“天府”商标而采取的防御性注册措施。如“剑南春”注册后，又注册了“剑南纯”，“金剑南”“银剑南”等众多文字商标（目前剑南春公司有100多件商标）。“五粮液”注册后，又注册了“五粮春”、“五粮醇”等文字商标（五粮液集团公司也注册了100多件商标）。再如贵州茅台镇云峰酒业公司注册“小糊涂仙”酒类商标后，又注册了“小糊涂神”、“小糊涂圣”、“小福仙”等文字商标。
TCL集团有限公司，除了在第9大类的电话机、电视机上注册“TCL”商标外，还在其他的37个商品或服务类别上注册了71个“TCL”商标。再如天津天士力制药股份有限公司，注册“天士力”商标后，为加强自我保护，又注册的“天仕力”、“天实力”、“天时利”、“天力士”等商标。由于我国的商标法规没有对“防御商标作规定，因此，我们把上述注册行为称为商标的防御性注册。
如成都某生产西式火腿肠的企业，注册中文商标后，没有及时注册英文商标，致使英文商标被他人注册。再如成都全兴集团的“全兴”酒在全国都具有较高知名度。但是，成都杜甫酒厂把“全舆”作为酒类商标注册。“舆”字与兴字的繁体“兴”使用酒瓶的瓶帖上，让人乍一看，把“全舆”酒视为兴字为繁体的全兴酒。
为此，成都全兴集团花费不少的人力、物力与成都杜甫就酒厂开展诉讼，最终全兴集团胜诉。如果成都全兴集团当初的商标意识比较强，早进行防御性的商标注册，就不会有这场耗费不少人力物力的诉讼。这些实例告诉我们，企业不仅要重视商标注册，更应重视商标注册中的前瞻性和防御性。
五、加强对海内外市场的监测
密切关注国家工商局发布的商标公告，委托商标代理组织进行市场监测，及时发现海外侵权信息。此次“镇江香醋”跨国保卫战是2009年我国与20多个国家签订国际合作机制以来，第一个通过国际合作机制解决商标纠纷的案例，之所以能够在这场“镇江香醋”跨国保卫战中取得胜利，关键是在距离公示截止日期20天的时候及时取得了相关信息，否则，就会望尘莫及！（作者单位：山东蓬莱市经济和信息化局）
编辑：张铃 zhangai0@163.com
2010年6月3日，一名韩国人向韩国特许厅提交了镇江香醋中文、韩文商标注册申请。韩国特许厅受理了注册申请并公告，公示日期是2010年4月23日，公示截止日期是2010年6月23日。镇江市醋业协会经过了历时1年多的法律争取，于12月10日，获得了最终胜利。
其实，这方面的案例很多，如不久前，我国著名的“阿诗玛”、“红梅”、“云烟”等在东南亚销路很好的香烟在向菲律宾申请注册时，也因我方商标遭人抢注而被驳回。
据不完全统计，仅近几年我国著名商标在海外被别人抢注的就达300余起，其中在澳大利亚有150余起，在日本有100余起，在印度有50余起。每一起抢注事件无不包含着一个悲哀。
由于中国大部分企业没有真正推行商标战略，本土企业往往只在国内注册商标，不重视海外商标注册事务；加上我国大部分企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有建立针对品牌市场的监测预警系统，忽视了商标被抢注的危险等因素。
外国人把我们的民族食品名牌商标看作是“唐僧肉”，谁都想争着咬一口，没来得及注册的被人“注册在先”，已经注册了的居然也被人转弯抹角地“抢”走。反抢注已是国货与洋货竞争的燃眉问题。
那么，中国食品企业又该如何应对海外的恶意抢注行为呢？
一、必须高度重视这个问题，提高知识产权意识
目前，我国许多企业的商标和商标维护意识还依然停留在原始的水平上，把商标的诸多功能淡化成了一种让消费者“辩类识物”的简单标志，并没有将其作为竞争的砝码、效益的杠杆，而且把商标注册视为可有可无的事情。
我国现有的2000多万家企业中注册的商标总数仅有44万余件，而同期美国、日本拥有的商标注册数已分别达到200多万件和100多万件。截至目前，我国企业在国外120多个国家地区的外贸企业国际商标注册仍是零，而日本、美国仅在我国注册的商标就分别高达1.8万件和2.3万件。
据统计，自1989年我国加入《商会注册马德里协定》以来，全国企业通过中国国际贸易促进会和国家商标局国际注册代理处办理国际注册的每年不过400件，这种状况与我国年出口贸易额2000多亿美元，在世界排名第10位的贸易大国地位极不相称。
商标品牌是企业获取和提升无形资产的重要手段，也是通往市场最具法律效应的通行证，政府和企业以及行业必须从思想上高度重视这个问题，并落实在行动上。
二、养成在国际上尽早注册商标的习惯
产品要走出国门，商标是企业必备的一张名片。只有商标先行，商品才能在海外安全销售，企业的产品和营销活动才能在海外受到法律保护。
但是，大家的一般思维是，先到国外某地尝试经营，如果市场良好再进行商标注册。可现实的情况是，往往还没等到国内企业回过神来，商标已在这个国家遭到恶意抢注。此时，如果再进行销售，就有侵犯他人商标权益的风险。
“商标抢注”是一种抢在原商标持有者之前，在某国注册该商标以获取经济利益的商业行为。有的抢注者抢后转让，以获取高额转让费；有的抢后自用，以求在同类产品竞争中抢占制高点；还有的抢后不用，只求保住自己产品的市场份额。投机商们或一次抢注，或多次抢注，或在一国抢注，或在多国抢注。商标只有在注册后才能产生权利，受到法律的保护。
而依照国际惯例，商标注册遵循两条原则：一是注册在先原则，即谁先注册，谁就拥有商标的所有权和使用权；二是领土延伸原则，即注册商标的保护范围只限于注册国境内。
如果某个品牌打算走出国门，最好在预期的目标国家先注册好商标，再进行销售，避免商标在国外被他人抢注，而导致海外市场丧失。
三、要敢于打国际官司，维护自己品牌权益
如中国加入世贸组织后中华老字号企业海外维权第一案：2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司注册。
在双方协商未果后，王致和集团在德国慕尼黑地方法院向欧凯公司提起诉讼，追讨其商标权。20047年的１１月１４日，王致和集团在德国地方法院一审中胜诉。此案一审败诉的德国欧凯公司不服判决，向德国慕尼黑高等地方法院提出上诉。
而一审胜诉的王致和方面，采取积极应诉的态度，维护王致和品牌的国际权益，一举获胜。这就说明，敢打响自卫战，有打国际官司的胆量，才能维护自己的合法权益。反之亦然，如上述的镇江香醋案，如果韩国“镇江香醋”商标注册成功的话，镇江香醋将无法出口韩国地区。
如果商标所有人再进行领土延伸或单一国家注册的话，镇江香醋业将失去所有商标注册国家和地区的市场，后果不堪设想。
四、要经常性地进行防御性注册
由于企业商标保护意识的欠缺，一些纠缠在商标抢注中的企业曾付出高昂的代价。对企业来说，商标保护除了一定要对使用的品牌进行商标注册外，还应该有防御性注册的意识。
商标注册的“防御性”有两层含义：一方面是在一个类别上注册商标后，再在企业今后可能涉足的其他类别上注册相同的商标，以防止他人抢先在企业今后可能涉足的类别上注册。如以“天府”文字为商标，在《类似商品和服务区分表》（简称“分类表”）上第32大类的啤酒、矿泉水上注册后，为防止他人在企业今后可涉足的白酒、红酒上以及乳制品上抢先注册“天府”商标，而又在第33大类的白酒、红酒及第29大类的乳制品上再注册“天府”商标。
另一方面是如注册“天府”文字商标后，又把与“天府”商标相近似的文字如“大府”、“夫府”作为商标再在相同类别注册，目的是为尽可能的保护“天府”商标而采取的防御性注册措施。如“剑南春”注册后，又注册了“剑南纯”，“金剑南”“银剑南”等众多文字商标（目前剑南春公司有100多件商标）。“五粮液”注册后，又注册了“五粮春”、“五粮醇”等文字商标（五粮液集团公司也注册了100多件商标）。再如贵州茅台镇云峰酒业公司注册“小糊涂仙”酒类商标后，又注册了“小糊涂神”、“小糊涂圣”、“小福仙”等文字商标。
TCL集团有限公司，除了在第9大类的电话机、电视机上注册“TCL”商标外，还在其他的37个商品或服务类别上注册了71个“TCL”商标。再如天津天士力制药股份有限公司，注册“天士力”商标后，为加强自我保护，又注册的“天仕力”、“天实力”、“天时利”、“天力士”等商标。由于我国的商标法规没有对“防御商标作规定，因此，我们把上述注册行为称为商标的防御性注册。
如成都某生产西式火腿肠的企业，注册中文商标后，没有及时注册英文商标，致使英文商标被他人注册。再如成都全兴集团的“全兴”酒在全国都具有较高知名度。但是，成都杜甫酒厂把“全舆”作为酒类商标注册。“舆”字与兴字的繁体“兴”使用酒瓶的瓶帖上，让人乍一看，把“全舆”酒视为兴字为繁体的全兴酒。
为此，成都全兴集团花费不少的人力、物力与成都杜甫就酒厂开展诉讼，最终全兴集团胜诉。如果成都全兴集团当初的商标意识比较强，早进行防御性的商标注册，就不会有这场耗费不少人力物力的诉讼。这些实例告诉我们，企业不仅要重视商标注册，更应重视商标注册中的前瞻性和防御性。
五、加强对海内外市场的监测
密切关注国家工商局发布的商标公告，委托商标代理组织进行市场监测，及时发现海外侵权信息。此次“镇江香醋”跨国保卫战是2009年我国与20多个国家签订国际合作机制以来，第一个通过国际合作机制解决商标纠纷的案例，之所以能够在这场“镇江香醋”跨国保卫战中取得胜利，关键是在距离公示截止日期20天的时候及时取得了相关信息，否则，就会望尘莫及！（作者单位：山东蓬莱市经济和信息化局）
编辑：张铃 zhangai0@163.com