2010年的中国已进入全媒体时代，网络媒体、手机媒体等新兴媒体在逐渐扩展自己的影响力，不断完善广告效果的评估标准，抢夺传统媒体的受众资源与广告资源。广电61号令对广告内容、播出时长的限制和青少年受众的流失也给电视媒体经营带来了巨大压力。在这样的媒体环境下，电视媒体如何打破常规，走出一条新的营销之路，是整个行业都在思考的问题。
　　进入2010年，安徽卫视的收视率遥居省级卫视前列。在29个省网的晚间黄金时段收视第一，全天第二，《第一剧场》平均收视遥遥领先省级卫视阵营，新近热播的《三国》获得同时段收视第一。如此可观的收视率源于安徽卫视在经营理念、营销策略、节目生产、台网联动上的锐意进取和不断创新。
　　一直坚持“剧行天下、爱传万家”的安徽卫视，继续发挥其在电视剧营销方面的优势，进行电视剧战略的全面升级，同时在综艺节目领域进行创新改版，通过台网联动扩展媒体传播平台，与广告客户开展多种形式的广告合作，在企业和受众的平衡点上深度挖掘媒体的社会资源，在多元的媒体环境中寻找自身的价值定位，打造媒体品牌的影响力，实现了收视率的稳步提升。 电视剧一直是各级电视台争夺的焦点，在“首播剧”、“独播剧”和“自制剧”的大战中，上演的无非是资源的争夺，业内齐呼“内容为王”的时代已经来临。然而花费高额代价争夺来的资源是否都能带来预期的收益，这就要看各个电视台的营销功夫了。在对优质资源的利用方面，安徽卫视走了一条不同寻常的路一经营优质资源。安徽卫视播出的备受各方关注的经典题材历史剧《三国》就是以整合营销传播的方式取得不错收视与经营业绩的。
　　安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存告诉《广告主》：安徽卫视对《三国》全媒体、全方位的整合营销传播形成的巨大话题效应和传播效果能为广告主的品牌传播助力不少。伴随着安徽卫视大规模的媒体宣传和活动营销，企业和产品的曝光机会无疑会大大增加。《三国》已不仅仅是一部优质的电视剧，而更像是一个品牌。广告主发布的广告不再是单纯地通过重复播放来追求记忆度，而是通过与“三国”品牌的联接，扩展自身品牌的记忆度和联想度，因为品牌一旦与“三国”“捆绑”在一起，也就与《三国》相关的文化资源联系在了一起，为品牌赋予一定的文化内涵。
　　综艺节目是目前大众娱乐文化的主导形态之一，内容和形式都在不断变化，是大众最喜爱的节目形态之一。查道存告诉《广告主》：安徽卫视定位为“剧行天下，爱传万家”，但这并不意味着对电视剧之外其他节目类型的懈怠，相反，在保证电视剧影响力的前提下，安徽卫视一直注重频道品牌栏目的打造。例如，针对目前火热的相亲节目，安徽卫视《周日我最大》4月25日在《缘来是你》基础上改版，在男选女基础上创新了妈妈一起来相亲的环节，以其创新和更多元的娱乐元素获得了不少观众的欢迎，收视率不断走高。
　　4月16开播的安徽网络电视台是中国第一家省级网络电视台，这让安徽电视台优质的节目内容多了一个出口，尽可能多地覆盖到年轻受众群，弥补了电视媒体缺乏互动沟通和受众日益老化的不足。在《三国》的传播战中，台网联动的这一优势得到了充分体现。电视剧《三国》同步在安徽网络电视台播出，不少习惯网上点播视频的年轻受众和高级白领找到了欣赏《三国》的新阵地。同时，安徽网络电视台还设置了《三国》专区，内容包括拍摄花絮、主创人员访谈、壁纸下载、论坛等。这些都为安徽卫视《三国》收视的节节走高营造了良好的氛围。