主题策划：《广告主市场观察》杂志研究院
　　项目执行：本刊编辑部
　　冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，也为《捐助》、《一起来看流星雨》牵强附会的暴露而破口大骂。鲜花与板砖齐飞的植入式广告，让人又爱又恨。
　　植入之争。不是商业与艺术的冲突，而是盈利理念的差异。“刚哥们”普遍认为内容至上是出来混的底线，导演毕竟是在拍片，而不是拍广告。植入式广告只能融入内容，不可脱离甚至凌驾于内容之上。
　　显然，要不要植入已经不是争论的焦点，如何有效植入才是道上兄弟的核心关切点。尤其是在中国这片政策法规、定价及效果评估标准都没有完善的大地上，广告主因为植入广告的风险而头疼，没有创新精神，只能照着既有的案例东施效颦。说到底，广告主还是应该首先转变对植入式广告的认识。万不可将其与硬广相提并论，更不该用硬广的标准去要求植入的影视剧为迁就品牌传播的需要而做出拍摄的调整。植入式广告生来是要深度打动人心，展示logo、虚浮自夸的手法是对其固有价值的亵渎。
　　从挖掘植入机会、协商、定方案。到片场的跟班、审核成片的效果，哪怕是短短几秒钟的产品闪现，广告主也要煞费苦心，也就更不该满足于独立的一次植入。未在电影《达芬奇密码》中有植入动作的欧洲之星客运公司尚且开通影片专列载主创人员赴戛纳电影节参加首映式，并以破吉尼斯纪录为噱头出了一回风头，掏了赞助费的广告主自然更不能舍弃后续营销，为使之影响深远而无所不用其极。
　　完全由logo演绎的奥斯卡获奖动画短片《商标的世界》吸引观众竞相搜寻其中的“3000多个非正式投资商”，有朝一日，“正式”投资商的加盟若能获得观众如此的厚爱，也就到了植入式广告的最高境界了吧。