强烈的时代特征是晚报塑造形象的根本。过去那种以等级观念办报的意识已被以市场价值为取向、以读者为核心的竞争价值观所取代。如今的报纸在办报理念上，日报与晚报、行业报与都市报的差别越来越小。因此只有具有强烈时代特征的报纸才能被读者接纳。在这一点上，《呼伦贝尔晚报》本着与时俱进、推陈出新的原则，以受众需要为取向，报纸的形式与内容入手，不断调整新闻结构，刷新版面，收到了良好的效果。
　　一、独家新闻和品牌专栏
　　报纸的竞争取决于新闻的竞争。新闻可读性强由多方面因素组成，如时效性、地域性、趣味性、独一性等。因而建议晚报花大力气抓好独家新闻报道，值得注意的是，报料新闻不一定是独家新闻，因为报料者往往会多方报料。这样，抓独家新闻唯有靠新闻记者或选稿编辑的新闻敏感。晚报要吸引读者眼球，除了常有出彩的独家新闻外，还要培养若干个品牌专栏。《呼伦贝尔晚报》的《新闻热线》、《大案》、《传承》等品牌专栏都深受读者喜爱。
　　二、贴近生活关注民生
　　笔者认为，做到“三贴近”是晚报的发展大方向。但如何真正意义上做得到位，那就需要办报人不断地深入群众，做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，增加百姓关心的话题及本地报道的篇幅，服务于市民，立足于发展，做呼伦贝尔人“家门口的报纸”。同时牢固树立“政治家办报”的思想，在“以正确的舆论引导人”上下真功夫、下大功夫，配合政府的决策、城市的政治文明、精神文明建设，真正做到帮忙而不添乱。倘若一张报纸既是政府部门的喉舌，又是广大群众的贴心人，同时在舆论监督上又能发挥应有作用的话，这就是一张办得较为成功的报纸。
　　晚报内容要贴近老百姓生活。晚报有别于日报，日报是机关报，而晚报则与普通人生活联系比较大。作为报纸的阅读对象，普通读者才是最重要的，晚报可以发挥自身的优势，打造出生活本色、本地特色。多报道一些日常生活中的人与事，关注民众的心声，才会受到老百姓的欢迎，发展壮大便是水到渠成的事情。《呼伦贝尔晚报》始终在关注民生问题，报道一些老百姓关心的身边事。比如教育负担问题，环境污染问题，街头巷尾的诈骗，公交车上的扒窃等等。这些问题与老百姓的生活息息相关，有时候老百姓气愤不过，也就希望报纸呼吁一下，得到有关部门的重视。
　　三、让副刊体裁更多样化
　　笔者认为，无论是时效性，还是可读性、文学性，都已经具有自己的特色和品味。《悦读》是文学版，培养了一批文学青年，也正是一批文学青年在晚报上辛勤耕耘，使晚报副刊这朵鲜花开得璀璨。实践证明， 报纸副刊的影响力，有时会超过新闻版。上世纪孙伏园主编《京报副刊》，聚集了鲁迅、周作人、林语堂、钱玄同等一批名家，发表文学作品、开展文化评论、进行社会批评，我们现在仍然在读着的鲁迅、林语堂的许多杂文、周作人的散文，都是那时“副刊”上的文章。我认为副刊要办出特色，体裁应多样化，增加报告文学、评论、杂文等内容。
　　另外，要办好晚报，必须走“悠闲、轻松、趣味”的路子。就文章的语言文字来说，晚报刊登的文章要做到三个减少，即减少绷着脸空洞的说教，减少官方语言类的文章，减少晦涩、生硬、难懂的语句，让读者在阅读中获得轻松的享受；大千世界，无奇不有，晚报应增设文摘版面，让读者在阅读中感受更多的乐趣。
　　四、开设“百姓论坛”
　　为进一步提高办报质量，晚报加大民生新闻的报道力度，关注城市贫弱群体及外来民工的生存状况，及时为他们排忧解难；要大胆弘扬真善美，鞭挞假恶丑，开设了“百姓论坛”或“街头巷议”栏目，及时反映市民心声。每次推出话题都有不少读者参加讨论，可是限于版面，常常有一些无法发表出来。其实，我们又采取用网上讨论的方式，这样就有更多的人可以自由发表言论。另外，话题也不限于本地，我们可以从各种富于争议的现象提出话题，这样讨论的范围更加广阔，能够引起读者更多更深的思考，讨论也会更加精彩。