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摘 要： 视觉审美元素是平面设计的重要组成部分。图像、文字、色彩是平面设计中视觉审美的三元素，本文从审美元素的价值、审美特征、审美元素的构建进行介绍，并提出一些建议。
关键词： 平面设计；视觉审美；元素构建
平面设计又称视觉传达设计，它是以视觉作为情感沟通和表现的艺术形式，在其艺术表现中图像、文字、色彩是经常运用的三个元素。运用好能够更好凸显主题和增强审美性。
一、平面设计中视觉审美元素的价值
（一）增强设计作品的视觉美感
图像、文字、色彩在视觉审美中合理的运用，既可对中心主题予以强化，让平面设计的视觉冲击力更强，也能够与观众的审美要求相符。所以平面设计者在工作中要充分尊重观看者的审美水平，在表现主题和中心思想的同时，给观看者带来美的享受和体验。
（二）提高设计作品的经济效应与社会效应
平面设计中的视觉审美元素的第二个价值是可以提高设计作品的经济效应和社会效应。例如公益广告和商品广告，在这些作品的设计中除了注重艺术美感，还要充分考虑经济和社会效应。通过三元素的合理构建，公益广告作品可以起到震撼人心，呼唤善良的作用。而商业广告则可以激发人们购买产品的欲望。如以我们熟知的“德芙”巧克力广告为例，优雅的音乐背景下呈现唯美的画面，让人产生愉悦感。另外广告词“牛奶香浓丝般感受”，加深了广告的表达效果，产生了良好的广告效应。
（三）让作品具有更高的辨识度，增强作品影响力
尽管平面设计只有图像、文字、色彩三审美要素，但是通过三要素的相互配合，对图像、文字、色彩的进行有侧重点的组合和搭配，可以产生千变万化的效果，迸发出无限的可能性。通过在作品中合理运用三个审美要素，比如通过合理构图，可以让图片更有层次感从而让作品更具有视觉冲击；再如在作品设计中，搭配上能够表现情感的色彩，使得作品视觉冲击感最直接。总之，通过三要素的有机配合，可以让平面设计的作品能够更好的表达主题，产生更强的视觉冲击，让受众者产生良好的心理美感。
二、平面设计构成要素审美特征
（一）具有秩序美
对秩序美的追求是平面设计作品的基础要素，一个美好的作品，各部分的搭配和体积大小、图片的主次、色彩的明暗等，要非常的适度、和谐，合理的运用三个要素去体现秩序感，让观众产生良好的感受，满足人们的审美需求。如何把握好设计的秩序美，是平面设计师水平和实力水平的体现。
（二）视觉冲击力
在平面设计过程中，合理运用Contrast/对比，Repetition/重复，Alignment/排列，Proximity/亲近四大原则，将色彩、文字与图片等元素进行结合，将作品的主题运用平面设计的手法传达给观众，让作品产生强烈的视觉冲击，更快地抓住别人的注意力。当然这些视觉手法只是用来辅助和表现你的主题与创意的手段。
（三）艺术功能性
中西美学都注重艺术的真、善、美统一，侧重点稍有不同。艺术家在特定艺术领域的艺术创造过程中，该艺术形态给予艺术家的积极影响；艺术家的创作行为或创作成果，给予艺术欣赏者以积极而独特的作用或影响。一般而言，艺术作品具有教育功能、娱乐功能、宣传功能、交际功能、疏导功能、个性塑造功能和促进身心健康的功能。不同的作品在功能的表达上有不同的侧重点，如在产品设计中，更多的是凸显促销功能；文艺作品更多的是凸显审美和情感功能。当前，随着人们审美能力的提升，设计人员在表现作品艺术功能的时候，要进行改进和创新，让作品呈现不同的功能，满足人们的需求。
三、平面设计中视觉审美元素的构建
在上文中我们论述了平面设计中视觉审美元素价值和审美特征，接下来我们将结合实际工作，对如何构建视觉审美元素进行具体讨论。
（一）图像的构建
图像的构建在平面设计中占有重要的地位，有人将图形创意视为平面设计全面突破中的主要力量，因为图片是平面设计人员传达作品信息的基本元素，人们在阅读一则平面广告的时候，通常的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图形在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则广告的成功与失败。因此图形创意和构建对设计师有更高的要求，是考验其实力的关卡。而在具体的图像构建中，重点有两个，一是选图。要根据作品主题和表达的中心合理选取图片。二是构图。通过合理构图，注重主次分明，直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，可以充分保证作品的主题，而且从整体上看起来更加和谐。
（二）文字的构建
文字是平面设计中表达思想最直观的形式，在平面设计中有着举足轻重的地位。文字的设计可以变化各异，根据不同的字体、字号、字形表达出不同的象征意义，并通过这种多变的形象来直观的传递作品的主旨和作者的思想。随着科技的进步，民众审美水平的不断上升，我们可以将我国传统书法艺术和新科技融合，一方面可以传承文化，同时增强设计作品的接受度和辨识度。另一方面，选用传统书法艺术时要符合“平面设计信息效率”的特点，一定要注意文字运用是服务于内容、服务于视觉。在表现作品的时候要注重形式的合理性和设计的艺术性做到平衡。
（三）色彩的构建
不同的色彩可以表达不同的情感和涵义。在平面设计中，运用色彩的规律，要充分考虑色彩对于观众所引起的心理感知，要注重色彩的温度感、层次感、鲜明的吸引力，去更好的凸顯主题。同时，在设计中要做好色彩组合的应用，把握好主调与变化、调和与对比、节奏与韵律。最后，注重色彩的明度、纯度、色相三大基本元素的运用，充分展示色彩的魅力，提高艺术表达效果。
参考文献：
[1]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究.艺术与设计（理论），2015（8）.
[2]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究.美术大观，2016（8）.
[3]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建.美术教育研究，2011（7）.
[4]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建.美术教育研究，2013（3）.
关键词： 平面设计；视觉审美；元素构建
平面设计又称视觉传达设计，它是以视觉作为情感沟通和表现的艺术形式，在其艺术表现中图像、文字、色彩是经常运用的三个元素。运用好能够更好凸显主题和增强审美性。
一、平面设计中视觉审美元素的价值
（一）增强设计作品的视觉美感
图像、文字、色彩在视觉审美中合理的运用，既可对中心主题予以强化，让平面设计的视觉冲击力更强，也能够与观众的审美要求相符。所以平面设计者在工作中要充分尊重观看者的审美水平，在表现主题和中心思想的同时，给观看者带来美的享受和体验。
（二）提高设计作品的经济效应与社会效应
平面设计中的视觉审美元素的第二个价值是可以提高设计作品的经济效应和社会效应。例如公益广告和商品广告，在这些作品的设计中除了注重艺术美感，还要充分考虑经济和社会效应。通过三元素的合理构建，公益广告作品可以起到震撼人心，呼唤善良的作用。而商业广告则可以激发人们购买产品的欲望。如以我们熟知的“德芙”巧克力广告为例，优雅的音乐背景下呈现唯美的画面，让人产生愉悦感。另外广告词“牛奶香浓丝般感受”，加深了广告的表达效果，产生了良好的广告效应。
（三）让作品具有更高的辨识度，增强作品影响力
尽管平面设计只有图像、文字、色彩三审美要素，但是通过三要素的相互配合，对图像、文字、色彩的进行有侧重点的组合和搭配，可以产生千变万化的效果，迸发出无限的可能性。通过在作品中合理运用三个审美要素，比如通过合理构图，可以让图片更有层次感从而让作品更具有视觉冲击；再如在作品设计中，搭配上能够表现情感的色彩，使得作品视觉冲击感最直接。总之，通过三要素的有机配合，可以让平面设计的作品能够更好的表达主题，产生更强的视觉冲击，让受众者产生良好的心理美感。
二、平面设计构成要素审美特征
（一）具有秩序美
对秩序美的追求是平面设计作品的基础要素，一个美好的作品，各部分的搭配和体积大小、图片的主次、色彩的明暗等，要非常的适度、和谐，合理的运用三个要素去体现秩序感，让观众产生良好的感受，满足人们的审美需求。如何把握好设计的秩序美，是平面设计师水平和实力水平的体现。
（二）视觉冲击力
在平面设计过程中，合理运用Contrast/对比，Repetition/重复，Alignment/排列，Proximity/亲近四大原则，将色彩、文字与图片等元素进行结合，将作品的主题运用平面设计的手法传达给观众，让作品产生强烈的视觉冲击，更快地抓住别人的注意力。当然这些视觉手法只是用来辅助和表现你的主题与创意的手段。
（三）艺术功能性
中西美学都注重艺术的真、善、美统一，侧重点稍有不同。艺术家在特定艺术领域的艺术创造过程中，该艺术形态给予艺术家的积极影响；艺术家的创作行为或创作成果，给予艺术欣赏者以积极而独特的作用或影响。一般而言，艺术作品具有教育功能、娱乐功能、宣传功能、交际功能、疏导功能、个性塑造功能和促进身心健康的功能。不同的作品在功能的表达上有不同的侧重点，如在产品设计中，更多的是凸显促销功能；文艺作品更多的是凸显审美和情感功能。当前，随着人们审美能力的提升，设计人员在表现作品艺术功能的时候，要进行改进和创新，让作品呈现不同的功能，满足人们的需求。
三、平面设计中视觉审美元素的构建
在上文中我们论述了平面设计中视觉审美元素价值和审美特征，接下来我们将结合实际工作，对如何构建视觉审美元素进行具体讨论。
（一）图像的构建
图像的构建在平面设计中占有重要的地位，有人将图形创意视为平面设计全面突破中的主要力量，因为图片是平面设计人员传达作品信息的基本元素，人们在阅读一则平面广告的时候，通常的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图形在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则广告的成功与失败。因此图形创意和构建对设计师有更高的要求，是考验其实力的关卡。而在具体的图像构建中，重点有两个，一是选图。要根据作品主题和表达的中心合理选取图片。二是构图。通过合理构图，注重主次分明，直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，可以充分保证作品的主题，而且从整体上看起来更加和谐。
（二）文字的构建
文字是平面设计中表达思想最直观的形式，在平面设计中有着举足轻重的地位。文字的设计可以变化各异，根据不同的字体、字号、字形表达出不同的象征意义，并通过这种多变的形象来直观的传递作品的主旨和作者的思想。随着科技的进步，民众审美水平的不断上升，我们可以将我国传统书法艺术和新科技融合，一方面可以传承文化，同时增强设计作品的接受度和辨识度。另一方面，选用传统书法艺术时要符合“平面设计信息效率”的特点，一定要注意文字运用是服务于内容、服务于视觉。在表现作品的时候要注重形式的合理性和设计的艺术性做到平衡。
（三）色彩的构建
不同的色彩可以表达不同的情感和涵义。在平面设计中，运用色彩的规律，要充分考虑色彩对于观众所引起的心理感知，要注重色彩的温度感、层次感、鲜明的吸引力，去更好的凸顯主题。同时，在设计中要做好色彩组合的应用，把握好主调与变化、调和与对比、节奏与韵律。最后，注重色彩的明度、纯度、色相三大基本元素的运用，充分展示色彩的魅力，提高艺术表达效果。
参考文献：
[1]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究.艺术与设计（理论），2015（8）.
[2]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究.美术大观，2016（8）.
[3]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建.美术教育研究，2011（7）.
[4]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建.美术教育研究，2013（3）.