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【摘要】：现阶段的品牌属于一种品牌文化，品牌的主体通过赋予品牌深刻的文化内涵结合有效的传播途径，使得消费者对品牌产生一种感情，形成一种钟爱于某个品牌的选择及状态。现阶段随着社会经济的不断发展，传统区域的品牌虽然越来越重视品牌的传播管理，但在实际的传统区域品牌传播过程中存在着许多问题及不足之处，严重影响着传统区域品牌的发展及前进。为了分析传统区域品牌传播过程中存在的问题并提出相应的对策，笔者针对现阶段传统区域品牌传播的问题进行了分析。
【关键词】：传统区域品牌传播；现存问题；对策
品牌是一个具有文化、属性、价值、个性、利益及用户的整体，企业产品的功能定位为属性及利益，主要是指为用户提供针对性的实用性产品及服务等；公众识别及区分该企业产品及其他产品的重要因素为个性、用户及文化等[1]。品牌的价值及对用户的承诺为价值。品牌传播就是一种艺术、科学、合理的使用现阶段各种传媒手段进行传播，采用有效地大众传媒渠道，将传播效果达到最佳状态是现阶段传统区域品牌需要重视的问题之一。
1.现阶段传统区域品牌传播的主要途径
（1）销售传播：传统区域品牌企业采用价格的优势吸引受众及顾客，在短时间内能有效提高用户的数量，但不是一个很好的长期的方式，长期使用不仅会降低企业的根本利益，还会让用户形成品牌较为低端的错觉，不利于品牌的发展及壮大；（2）广告：广告是一种传统区域品牌在品牌传播过程中使用的最为常见的一种方式，能有效提高品牌在受众群体的知名度，在消费者心中树立一个较为高端、正面的形象，提升消费者对品牌的认同；（3）品牌代言人：随着社会经济的发展，每个行业之间的竞争越来越激烈，为了在行业中凸显自己的知名度，大多数传统区域品牌会为自己的产品寻找一些有名的公众人物进行代言活动，利用名人效应能有效带动消费者对品牌的认可。
2.传统区域品牌传播的现存问题及相应的对策
2.1传统區域品牌领导人缺乏对品牌传播的正确认识及重视
目前我国大部分传统区域品牌企业中大多数属于从小厂家及小作坊发展而来的，管理层的领导者一般都缺乏专业的文化素养及市场竞争意识，未能接受专业的营销管理培训，绝大多数领导者保持着固有的营销手段及方案，不愿意尝试改变及创新，缺乏经营品牌及塑造品牌的理念及信心，忽視了对受众的自我品牌传播；传统区域品牌企业资金不足及规模较小，缺乏足够的资金是阻碍企业发展的主要原因之一，企业从研发、生产、制作、后期宣传及销售均需要足够的资金作为保证，目前大多数传统区域品牌企业均面临着资金链不完整及资金紧缺的问题，对于品牌的传播缺乏资金支持[2]。
2.2传统区域品牌传播问题的解决对策
2.2.1重视传统区域品牌的传播
针对传统区域品牌企业内部的管理人员及领导者进行专业的培训或学习，提高领导者对品牌传播的重要性，让管理者看到品牌传播对于一个企业的重要性及带来的经济效益。或企业采用聘请专业的管理人员进行品牌传播的方式对企业进行转型及改变，实现传统区域品牌的品牌效应，为企业的发展及进步提供有力的保障。
2.2.2多途径的利用媒介进行品牌传播
传统区域品牌在进行品牌传播的过程中因受到资金等因素的影响，因此采用的传播媒介应根据实际情况进行选择。分析不同传播媒介的媒介特性，采用立体化及组合式的方式应用媒介，让传播的效果达到最佳状态。在本区域进行品牌传播应选择价格低廉且覆盖面较广、传播速度较快的方式，如：传单、报纸等，但这些品牌传播方式仅仅适用于成年人，小孩及青年的接触度比较低；选择电视媒体及网络媒体的方式具有传播速度快及传播面较广等优势，但电视媒介及网络媒介的费用较高，缺乏资金支持的企业无法使用。因此，传统区域品牌企业在选择品牌传播的途径时应明确自身产品的发展阶段及消费者的年龄、阶层及销售目标等，根据市场的实际情况进行分析，采用科学、合理的组合式方式进行品牌传播。此外，除了采用报纸、传单、电视广告等途径的品牌传播手段外还可以利用微博、微信及朋友圈等途径在区域内进行品牌的传播。
2.2.3对产品的营销环境进行确定
在传统区域品牌的传播过程中应对自身的营销环境、营销目标等进行分析及确定，营销环境主要包括自身产品的主要受众目标、产品的生命周期、本行业内的竞争对手的实力及其传播途径。传统区域品牌在需要进行品牌营销的产品多数属于开发期及成长期的过程，主要的传播目标为让消费者了解及熟知该品牌的产品，进而产生深入了解及购买的欲望，在这个阶段，相关的传统区域品牌企业应利用分散性、大力度的广告进行投放，努力让尽可能多的消费者在众多的传播媒介中接收品牌产品的相关知识，提高消费者及潜在消费者对品牌的认同度。在这个阶段的产品品牌传播过程中应对目前市场上存在的竞争的品牌传播投放情况进行了解及分析，可以在发现竞争对手广告投放过程中出现的不足之处及漏洞进行着手，制作出针对性的宣传及营销活动，在市场竞争中处于不败之地[3]。
3.结语
在进行传统区域品牌的品牌传播过程中应充分考虑传播途径、传播方式、传播渠道等的选择，及时把握品牌传播的效果，针对自身的经济实力及综合情况选择最合适、最有效的品牌传播方式，提高本产品在行业中的竞争力，提高传统区域品牌产品的经济效益。
参考文献：
[1]樊丽.传统区域品牌传播现存问题及对策研究[J].中国出版，2015，10（22）：55-57.
[2]范玉金.广东区域品牌传播现状研究[D].兰州大学，2012.
[3]钟书库.基于农民专业合作组织的地域农产品品牌问题研究[D].兰州大学，2011.
作者简介：王爱华（1981-），女，满族，河北秦皇岛人。
【关键词】：传统区域品牌传播；现存问题；对策
品牌是一个具有文化、属性、价值、个性、利益及用户的整体，企业产品的功能定位为属性及利益，主要是指为用户提供针对性的实用性产品及服务等；公众识别及区分该企业产品及其他产品的重要因素为个性、用户及文化等[1]。品牌的价值及对用户的承诺为价值。品牌传播就是一种艺术、科学、合理的使用现阶段各种传媒手段进行传播，采用有效地大众传媒渠道，将传播效果达到最佳状态是现阶段传统区域品牌需要重视的问题之一。
1.现阶段传统区域品牌传播的主要途径
（1）销售传播：传统区域品牌企业采用价格的优势吸引受众及顾客，在短时间内能有效提高用户的数量，但不是一个很好的长期的方式，长期使用不仅会降低企业的根本利益，还会让用户形成品牌较为低端的错觉，不利于品牌的发展及壮大；（2）广告：广告是一种传统区域品牌在品牌传播过程中使用的最为常见的一种方式，能有效提高品牌在受众群体的知名度，在消费者心中树立一个较为高端、正面的形象，提升消费者对品牌的认同；（3）品牌代言人：随着社会经济的发展，每个行业之间的竞争越来越激烈，为了在行业中凸显自己的知名度，大多数传统区域品牌会为自己的产品寻找一些有名的公众人物进行代言活动，利用名人效应能有效带动消费者对品牌的认可。
2.传统区域品牌传播的现存问题及相应的对策
2.1传统區域品牌领导人缺乏对品牌传播的正确认识及重视
目前我国大部分传统区域品牌企业中大多数属于从小厂家及小作坊发展而来的，管理层的领导者一般都缺乏专业的文化素养及市场竞争意识，未能接受专业的营销管理培训，绝大多数领导者保持着固有的营销手段及方案，不愿意尝试改变及创新，缺乏经营品牌及塑造品牌的理念及信心，忽視了对受众的自我品牌传播；传统区域品牌企业资金不足及规模较小，缺乏足够的资金是阻碍企业发展的主要原因之一，企业从研发、生产、制作、后期宣传及销售均需要足够的资金作为保证，目前大多数传统区域品牌企业均面临着资金链不完整及资金紧缺的问题，对于品牌的传播缺乏资金支持[2]。
2.2传统区域品牌传播问题的解决对策
2.2.1重视传统区域品牌的传播
针对传统区域品牌企业内部的管理人员及领导者进行专业的培训或学习，提高领导者对品牌传播的重要性，让管理者看到品牌传播对于一个企业的重要性及带来的经济效益。或企业采用聘请专业的管理人员进行品牌传播的方式对企业进行转型及改变，实现传统区域品牌的品牌效应，为企业的发展及进步提供有力的保障。
2.2.2多途径的利用媒介进行品牌传播
传统区域品牌在进行品牌传播的过程中因受到资金等因素的影响，因此采用的传播媒介应根据实际情况进行选择。分析不同传播媒介的媒介特性，采用立体化及组合式的方式应用媒介，让传播的效果达到最佳状态。在本区域进行品牌传播应选择价格低廉且覆盖面较广、传播速度较快的方式，如：传单、报纸等，但这些品牌传播方式仅仅适用于成年人，小孩及青年的接触度比较低；选择电视媒体及网络媒体的方式具有传播速度快及传播面较广等优势，但电视媒介及网络媒介的费用较高，缺乏资金支持的企业无法使用。因此，传统区域品牌企业在选择品牌传播的途径时应明确自身产品的发展阶段及消费者的年龄、阶层及销售目标等，根据市场的实际情况进行分析，采用科学、合理的组合式方式进行品牌传播。此外，除了采用报纸、传单、电视广告等途径的品牌传播手段外还可以利用微博、微信及朋友圈等途径在区域内进行品牌的传播。
2.2.3对产品的营销环境进行确定
在传统区域品牌的传播过程中应对自身的营销环境、营销目标等进行分析及确定，营销环境主要包括自身产品的主要受众目标、产品的生命周期、本行业内的竞争对手的实力及其传播途径。传统区域品牌在需要进行品牌营销的产品多数属于开发期及成长期的过程，主要的传播目标为让消费者了解及熟知该品牌的产品，进而产生深入了解及购买的欲望，在这个阶段，相关的传统区域品牌企业应利用分散性、大力度的广告进行投放，努力让尽可能多的消费者在众多的传播媒介中接收品牌产品的相关知识，提高消费者及潜在消费者对品牌的认同度。在这个阶段的产品品牌传播过程中应对目前市场上存在的竞争的品牌传播投放情况进行了解及分析，可以在发现竞争对手广告投放过程中出现的不足之处及漏洞进行着手，制作出针对性的宣传及营销活动，在市场竞争中处于不败之地[3]。
3.结语
在进行传统区域品牌的品牌传播过程中应充分考虑传播途径、传播方式、传播渠道等的选择，及时把握品牌传播的效果，针对自身的经济实力及综合情况选择最合适、最有效的品牌传播方式，提高本产品在行业中的竞争力，提高传统区域品牌产品的经济效益。
参考文献：
[1]樊丽.传统区域品牌传播现存问题及对策研究[J].中国出版，2015，10（22）：55-57.
[2]范玉金.广东区域品牌传播现状研究[D].兰州大学，2012.
[3]钟书库.基于农民专业合作组织的地域农产品品牌问题研究[D].兰州大学，2011.
作者简介：王爱华（1981-），女，满族，河北秦皇岛人。