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【摘要】 新闻工作就是党的耳目、喉舌工作，也是党和人民对我们广大新闻工作者的信任和委托。
【关键词】 新闻报道 舆论导向 新闻工作者素质
新闻作为一种意识形态，反映着党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。电视新闻政治性强，又具有公开性、广泛性和及时迅速等特点，受到国内外各方面的关注。电视新闻办得好，可以对党的路线、方针、政策和任务起到积极的宣传、贯彻作用，对广大群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的事物起到积极的倡导弘扬作用，对错误的行为起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播、普及作用。
电视新闻舆论导向的表现形式是多方面的，舆论导向出现偏差甚至错误时不仅仅以直接的政治倾向出现，更多地表现为对中国国情的把握不当和对具体事件、人物的社会意义的片面性认识。新时期中国电视新闻传播中出现过的负效应应引以为戒。电视新闻是通过对客观事实的报道、分析和评论来实现对舆论的导向作用，判断舆论导向准确性的前提应是将个体的分析解释与整个社会的舆论影响联系起来。
1. 坚持讲政治，用“三个代表”重要思想统领电视新闻工作。
电视闻工作者必须具有良好的政治素质、极强的政治鉴别力和政治敏锐性，树立高度的政治责任感，自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致。能够在任何复杂多变的形势面前，始终保持正确的舆论导向，做团结的工作、稳定的工作、鼓劲的工作，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，唱响中华民族伟大复兴的时代主旋律。
2. 正确把握形势，增强全局观念，坚持宣传好党的路线、方针、政策。
新闻工作要把握大局，服务大局，始终围绕经济建设这个中心开展工作，把群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进社会主义市场经济发展上来，引导到实现现代化建设的各项任务上来。新闻工作者一要积极反映有中国特色社会主义事业、日新月异发展的现实，满腔热情地讴歌人民群众在改造世界、创造新生活中表现出的崇高品格和取得的光辉业绩；二要重视对社会舆论情况和群众思想情况的调查研究，积极地反映广大群众的意见和建议，加强舆论监督。新闻宣传报道要注意把握好改革、发展和稳定的关系，局部和全局的关系，坚持唯物辩证法，防止片面性和简单化；三要严格遵守宣传纪律。党报、党刊、国家通讯社和电台、电视台都要积极宣传党的主张，在正确引导舆论中发挥主干作用。强调正确舆论引导，报刊、广播、电视等都要在坚持正确方向的前提下，勇于创新，努力形成各自的风格和特色。
3. 坚持贴近实际、贴近生活，贴近群众的“三贴近”原则，这是电视新闻坚持正确舆论导向的根本要求。
用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作，必须切实贯彻“三贴近”原则，把体现党的意志与反映人民心声统一起来，有领导、有步骤、有重点地改进新闻宣传，不断提高舆论引导水平。要牢固树立群众观点，多报道、多反映人民群众创造历史、推进改革发展的伟大实践。要进一步改进对会议和领导同志活动的新闻报道，改进和加强对突发事件的报道。党报党刊和各级电台、电视台要把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来，办出特色，办出风格，有效引导群众，更好地服务群众。要进一步加强和改进互联网新闻宣传，将其办成思想政治工作的新阵地，办成对外宣传的新渠道。需要特别指出的是，电视新闻舆论监督必须充分考虑我国的基本国情，把握好舆论监督的“度”。我国目前正处在社会主义初级阶段，以公有制为主体的多种经济成分并存，以按劳分配形式为主的多种分配形式并存，现代化社会大生产和手工劳动并存，经济发达地区同经济落后地区并存，这就必然会形成多种舆论，即使是同一事件也会产生不同的舆论反响，这就要求新闻工作者要有强烈的社会责任感，一切从实际出发，实事求是地做好深入细致的调查研究，核准事实，并认真加以分析和判断，最后得出准确答案。在揭露问题时，要考虑到由此而产生的负面效应，更要考虑社会的承受力。
4. 加强学习，提高电视新闻工作者素质。
要继续学习马克思主义新闻观。马克思主义新闻观的基本思想就是坚持党性原则，坚持舆论导向，坚持全心全意为群众服务，坚持先进文化的前进方向。当前，新闻工作者要紧紧围绕“三个代表”重要思想，把十七大报告的主题、灵魂和精髓以及刚刚闭幕的人大、政协“两会”精神学习好、领会好，进一步深入学习理解我们党在新时期的新闻观，把握住新闻宣传工作的正确方向。钻研业务，掌握学精广播电视知识。广播电视所涉及的面很广，需要的知识面也广，所以新闻工作者要有意识地去学习新闻业务知识，寻找规律，边学习、边实践、边摸索、边提高，用广博的知识、开阔的视野和较强的业务能力，去采写新闻报道，做好新闻报道工作。还要掌握现代科技知识，加强理论学习，进一步扩大知识面，这样做宣传报道工作才能得心应手。
5. 加强管理，坚持正确的舆论导向。
首先要把握好报刊、通讯社、电台、电视台、出版社的宣传方向，把这些阵地牢牢地掌握在我们党的手里，掌握在马克思主义者手里。建立一套宏观管理制度，坚持正确的舆论导向，要靠宣传思想工作部门各单位的共同努力，不断提高工作水平。要加强宏观管理，按照马克思主义的新闻观，按照为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的要求，加强对舆论宣传的指导、监督和管理。在这方面，干群思想一定要统一。新闻宣传要不断总结经验，提高工作质量，更多地为人民群众推荐喜闻乐见的节目。稿件要真实，真实才有活力，才能起到宣传作用，如稿件中人物、地点要客观真实；稿件要责任编辑审视，重点是把握住政治舆论导向是否偏离；节目播出时要把好质量关，从文字稿到制作，到审定播出，都要建立审签制度，越是细节的问题，越要小心谨慎，不要疏忽，否则就容易出差错。
6. 编辑业务上加强对主题新闻的策划，改变这一块有“等米下锅”的现象。
主题报道思想突出、新闻性强、反映社会和时代的亮点，具有较强的引导性。要围绕当地主要工作、群众普遍关心的问题，制定好全年宣传计划，每月要有宣传方案对重大事件要作出系列或连续报道安排。在内容及档目编排上，应突出以下几个问题：
6.1坚持做好民生报道，真正反映老百姓的心声。在内容上，这一板块紧紧围绕老百姓日常生活，围绕老百姓希望解决的、政府考虑解决的、经过努力可以解决的问题来报道。在形式上，做足沟通和服务的文章。创新采编思想和采编视角，使民生新闻具冲击力、震撼力和影响力，切实做到更贴近、更迅捷、更生动，使民生新闻成为 电视台重要的“新闻增长点”，成为百姓的贴心人，成为党和政府联系群众的桥梁和纽带。
6.2让栏目更贴近观众。在以亲和力、贴近观众见长的民生新闻板块中，开办现疡新闻、新闻特写栏目，带观众一道，现场聚焦 三个文明发展进程中的一些大事要事。开办：“新闻资讯”、“记者跑街”、“热心观众”、“市民话题”等小栏目，适时推出互动话题引导观众参与，并提供来源于网站或报纸上的与干部群众贴近性强、有指导性的筒明信息或生活资讯。这些小栏目突显公众对新闻的参与性、互动性，也体现了新闻的贴近性、服务性。
6.3让编排更精良。整个编排要显得新颖，有张有弛，节奏和谐，生动活泼，善于把不同的报道形式加以巧妙安排，灵活穿插，使其互相辉映，相得益彰。对于某些重大事件、典型经验、突出问题，还应配发短小精悍、尖锐泼辣、针对性强的评论、编前话、编后语等，使观众深受感染和启迪，保持浓厚的收看兴趣，以增强新闻的表达力和影响力。还应注意节目中的轉换技巧，承上启下串联，做到首尾相映，受到观众好评。
（作者单位：白山电视台）
【关键词】 新闻报道 舆论导向 新闻工作者素质
新闻作为一种意识形态，反映着党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。电视新闻政治性强，又具有公开性、广泛性和及时迅速等特点，受到国内外各方面的关注。电视新闻办得好，可以对党的路线、方针、政策和任务起到积极的宣传、贯彻作用，对广大群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的事物起到积极的倡导弘扬作用，对错误的行为起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播、普及作用。
电视新闻舆论导向的表现形式是多方面的，舆论导向出现偏差甚至错误时不仅仅以直接的政治倾向出现，更多地表现为对中国国情的把握不当和对具体事件、人物的社会意义的片面性认识。新时期中国电视新闻传播中出现过的负效应应引以为戒。电视新闻是通过对客观事实的报道、分析和评论来实现对舆论的导向作用，判断舆论导向准确性的前提应是将个体的分析解释与整个社会的舆论影响联系起来。
1. 坚持讲政治，用“三个代表”重要思想统领电视新闻工作。
电视闻工作者必须具有良好的政治素质、极强的政治鉴别力和政治敏锐性，树立高度的政治责任感，自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致。能够在任何复杂多变的形势面前，始终保持正确的舆论导向，做团结的工作、稳定的工作、鼓劲的工作，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，唱响中华民族伟大复兴的时代主旋律。
2. 正确把握形势，增强全局观念，坚持宣传好党的路线、方针、政策。
新闻工作要把握大局，服务大局，始终围绕经济建设这个中心开展工作，把群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进社会主义市场经济发展上来，引导到实现现代化建设的各项任务上来。新闻工作者一要积极反映有中国特色社会主义事业、日新月异发展的现实，满腔热情地讴歌人民群众在改造世界、创造新生活中表现出的崇高品格和取得的光辉业绩；二要重视对社会舆论情况和群众思想情况的调查研究，积极地反映广大群众的意见和建议，加强舆论监督。新闻宣传报道要注意把握好改革、发展和稳定的关系，局部和全局的关系，坚持唯物辩证法，防止片面性和简单化；三要严格遵守宣传纪律。党报、党刊、国家通讯社和电台、电视台都要积极宣传党的主张，在正确引导舆论中发挥主干作用。强调正确舆论引导，报刊、广播、电视等都要在坚持正确方向的前提下，勇于创新，努力形成各自的风格和特色。
3. 坚持贴近实际、贴近生活，贴近群众的“三贴近”原则，这是电视新闻坚持正确舆论导向的根本要求。
用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作，必须切实贯彻“三贴近”原则，把体现党的意志与反映人民心声统一起来，有领导、有步骤、有重点地改进新闻宣传，不断提高舆论引导水平。要牢固树立群众观点，多报道、多反映人民群众创造历史、推进改革发展的伟大实践。要进一步改进对会议和领导同志活动的新闻报道，改进和加强对突发事件的报道。党报党刊和各级电台、电视台要把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来，办出特色，办出风格，有效引导群众，更好地服务群众。要进一步加强和改进互联网新闻宣传，将其办成思想政治工作的新阵地，办成对外宣传的新渠道。需要特别指出的是，电视新闻舆论监督必须充分考虑我国的基本国情，把握好舆论监督的“度”。我国目前正处在社会主义初级阶段，以公有制为主体的多种经济成分并存，以按劳分配形式为主的多种分配形式并存，现代化社会大生产和手工劳动并存，经济发达地区同经济落后地区并存，这就必然会形成多种舆论，即使是同一事件也会产生不同的舆论反响，这就要求新闻工作者要有强烈的社会责任感，一切从实际出发，实事求是地做好深入细致的调查研究，核准事实，并认真加以分析和判断，最后得出准确答案。在揭露问题时，要考虑到由此而产生的负面效应，更要考虑社会的承受力。
4. 加强学习，提高电视新闻工作者素质。
要继续学习马克思主义新闻观。马克思主义新闻观的基本思想就是坚持党性原则，坚持舆论导向，坚持全心全意为群众服务，坚持先进文化的前进方向。当前，新闻工作者要紧紧围绕“三个代表”重要思想，把十七大报告的主题、灵魂和精髓以及刚刚闭幕的人大、政协“两会”精神学习好、领会好，进一步深入学习理解我们党在新时期的新闻观，把握住新闻宣传工作的正确方向。钻研业务，掌握学精广播电视知识。广播电视所涉及的面很广，需要的知识面也广，所以新闻工作者要有意识地去学习新闻业务知识，寻找规律，边学习、边实践、边摸索、边提高，用广博的知识、开阔的视野和较强的业务能力，去采写新闻报道，做好新闻报道工作。还要掌握现代科技知识，加强理论学习，进一步扩大知识面，这样做宣传报道工作才能得心应手。
5. 加强管理，坚持正确的舆论导向。
首先要把握好报刊、通讯社、电台、电视台、出版社的宣传方向，把这些阵地牢牢地掌握在我们党的手里，掌握在马克思主义者手里。建立一套宏观管理制度，坚持正确的舆论导向，要靠宣传思想工作部门各单位的共同努力，不断提高工作水平。要加强宏观管理，按照马克思主义的新闻观，按照为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的要求，加强对舆论宣传的指导、监督和管理。在这方面，干群思想一定要统一。新闻宣传要不断总结经验，提高工作质量，更多地为人民群众推荐喜闻乐见的节目。稿件要真实，真实才有活力，才能起到宣传作用，如稿件中人物、地点要客观真实；稿件要责任编辑审视，重点是把握住政治舆论导向是否偏离；节目播出时要把好质量关，从文字稿到制作，到审定播出，都要建立审签制度，越是细节的问题，越要小心谨慎，不要疏忽，否则就容易出差错。
6. 编辑业务上加强对主题新闻的策划，改变这一块有“等米下锅”的现象。
主题报道思想突出、新闻性强、反映社会和时代的亮点，具有较强的引导性。要围绕当地主要工作、群众普遍关心的问题，制定好全年宣传计划，每月要有宣传方案对重大事件要作出系列或连续报道安排。在内容及档目编排上，应突出以下几个问题：
6.1坚持做好民生报道，真正反映老百姓的心声。在内容上，这一板块紧紧围绕老百姓日常生活，围绕老百姓希望解决的、政府考虑解决的、经过努力可以解决的问题来报道。在形式上，做足沟通和服务的文章。创新采编思想和采编视角，使民生新闻具冲击力、震撼力和影响力，切实做到更贴近、更迅捷、更生动，使民生新闻成为 电视台重要的“新闻增长点”，成为百姓的贴心人，成为党和政府联系群众的桥梁和纽带。
6.2让栏目更贴近观众。在以亲和力、贴近观众见长的民生新闻板块中，开办现疡新闻、新闻特写栏目，带观众一道，现场聚焦 三个文明发展进程中的一些大事要事。开办：“新闻资讯”、“记者跑街”、“热心观众”、“市民话题”等小栏目，适时推出互动话题引导观众参与，并提供来源于网站或报纸上的与干部群众贴近性强、有指导性的筒明信息或生活资讯。这些小栏目突显公众对新闻的参与性、互动性，也体现了新闻的贴近性、服务性。
6.3让编排更精良。整个编排要显得新颖，有张有弛，节奏和谐，生动活泼，善于把不同的报道形式加以巧妙安排，灵活穿插，使其互相辉映，相得益彰。对于某些重大事件、典型经验、突出问题，还应配发短小精悍、尖锐泼辣、针对性强的评论、编前话、编后语等，使观众深受感染和启迪，保持浓厚的收看兴趣，以增强新闻的表达力和影响力。还应注意节目中的轉换技巧，承上启下串联，做到首尾相映，受到观众好评。
（作者单位：白山电视台）