成功的营销活动离不开手段与力量的融合，以及贯穿其中的品牌策略主线。
　　互联网、信息技术改变的不仅仅是媒体形式、传播的方式，更是人们的生活方式，以及接触媒体的习惯和运用媒体的方式。在互联网时代，许多传统方式发生了变化，比如人们的获取信息、交往方式、购物方式、发表言论的方式都发生了深刻甚至是根本性的变化。营销方式和手段也要与时俱进，营销人要识别这样的变化，并随之不断创新你的营销方式，同时一定要将自己的品牌策略贯穿其中。2013年，方太品牌进行了定位重整，突出“高端厨电领导者”的品牌核心信息，新电视广告力证其“连续9年销量真正遥遥领先”的领导者地位。那么，如何利用好互联网让这个新的品牌定位快速传递给消费者？我们策划了一个涵盖广告、公关、数字营销、线下参与的整合营销活动“方太最配音”，活动获得了2.4亿人次网络曝光，64万人次活动页面浏览量，1500余个参赛作品。
　　这个活动的成功除了有效支撑品牌定位的传播之外，还体现在三个方面：第一，名人效应+草根文化，引爆全社交网络传播。首次尝试了和大牌娱乐明星的网络合作（周星驰御用配音石斑瑜倾力加盟并担任评委），实现953万人次社交网络曝光，入选3条新浪热门微博。第二，首次跨界合作热点娱乐事件，借势《中国好声音》宣传《方太最配音》，并成功邀请《好声音》主持人华少参与配音活动。第三，首创PC和移动微信端配音结合参赛模式，突破微信端技术难题，创新微信营销，大大提升移动端用户体验，影响手机端网民。期间微信粉丝增长6000余人，互动数量共计近10000次。
　　一个成功的营销活动，首先，它是否符合品牌策略的要求，支持品牌定位和策略，营销的每一个动作都要能不断累积品牌印象；其次，有创意，是否会吸引受众乐意参与其中；最后，成本如何。花最少的成本，做出最大的影响力，是我们营销人重要的价值体现。当然，从活动策划、运作的角度，成功的营销还离不开外部专业资源的协同。
　　品牌营销往往需要寻求某个专业领域的合作伙伴，由于沟通和理解的成本很高，只有在一起工作久了才更容易理解品牌的策略和要求。因此，方太更愿意选择长期的合作伙伴，有句话说的好“有一种力量叫默契。”其实，与专业资源公司的合作也像谈恋爱一样，中间会有波折，我们更强调双方要有相互学习、共同进步的意识。一方面，品牌不断提出新的要求，可以促使专业公司持续创新，以及其在专业核心领域的不断加强，跟上脚步。同时，专业的合作伙伴会帮助品牌内部员工在相关领域的学习与进步。
　　需要注意的原则是，在协作过程中品牌应该发挥统筹的“大脑”作用。作为品牌的营销人，要充分了解定位与需求，明确自身的品牌战略和策略，把握和利用好资源公司的核心强项，知道他们可以在哪个领域为你的营销加分。
　　归根结底，营销离不开融洽的“关系”——企业与顾客之间、与媒体之间、合作伙伴之间，只有经营好这些关系，企业才能赢得竞争、持续发展。正如家庭关系——父母之间、夫妻之间、子女之间，只有关系和睦了，你才能收获家庭幸福和事业成功。所以，企业经营某种程度上讲也是关系营销，过去如此，互联网时代更是如此。