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摘 要：以人为本的包装设计要充分考虑销售对象的经济承受能力，我们要减少过度包装，要使现代的包装简约但不简单，要精细、节俭、经典并存。
现代设计中提倡的多为循环可持续的设计，所用材料也应多为绿色可持续的材料，这也就是人与自然的和谐统一。只有人与自然的关系和谐了，生态系统保持在良性循环上，人的发展才能获得永续的发展空间。这还是以人为本。
关键词：包装设计
一、广义的以人为本
在以人为本广义的含义中：以人为本的科学内涵需从两个方面来把握。首先是“人”这个概念。“人”在哲学上，常常和两个东西相对，一个是神，一个是物，人是相对于神和物而言的。中国历史上的人本思想，主要是强调人贵于物，其次是“本”这个概念。“本”在哲学上可以有两种理解，一种是世界的“本原”，一种是事物的“根本”。以人为本的本，不是“本原”的本，是“根本”的本，它与“末”相对。提出以人为本，不是要回答什么是世界的本原，人、神、物之间，谁产生谁，谁是第一性、谁是第二性的问题，而是要回答在我们生活的这个世界上，什么最重要、什么最根本、什么最值得我们关注。以人为本，就是说，与神、与物相比，人更重要、更根本，不能本末倒置，不能舍本求末。
二、以人为本设计原则
在现在的设计思想中，我们的设计在最初的初衷，也是我们设计的第一要素就是为人服务的。包装设计更是如此，包装设计的核心就是以人为本，包装设计中注重人性化的设计，也就是包装设计为人设计、以人为首要取悦点的重要体现。在包装设计中：设计者是人：消费者是人，生产者是人，包装设计是在人的意愿和思想下完成的。作为一个包装设计者我们都知道包豪斯讲过：“设计的目的是人而不是产品。”这些都说明以人为本是包装设计的原则。在包装设计中我们所遵循的具体的以人为本原则有：
（一）、在不同历史时期包装设计主流风格的不同。
包装最初的发展都是功能性为上。最初的包装，初衷就是为了保护被运输的产品，并运输这些产品。到18世纪中期的欧洲，当时的设计沿袭了古典主义和文艺复兴时期的风格，装饰繁琐，显示皇权的高贵，完全脱离了广大劳动人民。另一部分，为广大劳动人民服务的包装依把功能性放在取决定作用的位置。20世纪现代设计风格的出现和随后带来的广泛流行，在设计思潮的推动下，包装设计变得强调功能，追求几何形式。具鲜明的民主色彩，主张设计为人民服务，因此它的核心内容不仅仅是简单的几何形式，而是采用简单的形式达到低造价、低成本的目的，使设计能够为整个社会服务。把经济问题放到设计中，作为一个重要的因素考虑，从而达到实用、经济的目的。
所以，在不同的历史时期设计主流风格也不相同，在顺应历史的主流风格中包装设计也在变化。
（二）、包装设计在以人为本的前提下使功能与美达到相应的平衡比例。
包装具备的两大要素——功能与美。在包装设计中主要有两个大方面的作用，一是保护产品，二是美化和宣传。就是包装的功能性与审美性。其中功能性是我们的设计的内容，审美性则是我们的设计的形式。在哲学中的观点——内容决定形式。优秀的设计必须是内在的使用功能与外在的审美功能的完美结合。从这些包装中功能性与审美性在面对不同服务对象时所体现出的功能性和审美性的交错变化，可以做如下总结：将包装最后呈现的形象作一个圆形平面图，功能性和审美性作为两个占据最大面积的体现方面。简单的表示一下各阶层不同所占比例的变化趋势图（只是变化的趋势图不是精确比例图），如图：
面对贫困阶级时：
面对富裕阶级时：
不同的服务对象会有不同的包装要素比例，不同的包装要素比例为不同的对象服务，这就是讲的以人为本。在这个图中，这个圆就是以人为本，包装所体现的就是在以人为本中使功能与美达到相应的平衡。
所以功能与美的比例取决于以人为本，所以在功能与美这两个包装要素中，以人为本决定了包装设计中的功能与美，所以以人为本决定了包装设计。
三、以人为本对包装设计产生的影响。
（一）针对不同人群进行不同的包装设计
美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按由低级到高级的顺序分为5个层次或5种基本类型：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、自尊的需要和自我实现的需要。对于我们设计者来说更好理解的就是：面对不同的人群我们要考虑他们不同的信仰、不同的生活习惯、不同的健康情况、不同的情感需求、不同的审美价值观等这些因素对设计产品所产生的不同的设计需求。
包装最初的发展都是功能性为上。像最初的人们把简单的草绳和植物等打结到一起进行这些包装，初衷就是为了保护被运输的这些产品，并运输这些产品。图三
在这个时期社会经济是落后的，人们对不同的信仰、不同的生活习惯、不同的健康情况、不同的情感需求、不同的审美价值观等这些需求差异甚小，所以包装可以简单甚至有些简陋也一样能够满足当时的社会需求。18世纪中期的欧洲，当时欧洲的经济形态是农业经济。很多包装的服务对象分为地主阶级和广大的劳动人民。所以服务地主阶级的包装大都奢华，目的为了维护统治阶级的利益，显示皇权的高贵，图四
因此这一类的包装注重传递出的精神；为广大劳动人民服务的包装仍把功能性放在决定作用的位置。20世纪包装开始广泛为劳苦大众服务，改变了设计为少数权贵服务的基本立场后，它的核心内容不不仅仅是简单的几何形式，而是采用简单的形式达到低造价、低成本的目的，从而使设计能够为整个社会服务。
（二）包装设计充分考虑销售对象的经济承受能力
以人为本的包装设计要充分考虑销售对象的经济承受能力，我们要减少过度包装，要使现代的包装简约但不简单，要精细和节俭并存。
就像依云水推出的各个经济消费层次的水一样：依云水有塑料瓶、玻璃瓶、纪念瓶三个系列产品。满足了各个消费层次的需求。图五： 又像咱们中国的红星二锅头的包装，有我们常常见到的最简单的低端包装，图六：
也有红星青花瓷珍品二锅头。这款产品包装上融入中国古代文化的精华元素。红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。如图七。创造了优异的经济效益，还提高了公司形象。图七
所以我们的设计在以人为本原则下要考虑消费对象的经济承受能力，满足不同经济承受力人群的审美价值观。并且在这种包装变化中使产品延伸出更茂盛的生命力和更丰富的产品文化。
要在简约的外在中加入更多的对人情的关怀，使现在的包装设计精简而富有人情味。就像设计巨腕菲利浦。斯达克的经典之作——一只由艾烈希公司卖掉了55万个的“外星人”柠檬榨汁器。图八：
在“外星人”的拥有者中，很多人并不把他当做榨汁器，因为我们使用一个物品时除了关心它多好用，也关心它有多好看。我们的精神信息和文化修养都能够从这些物品中折射出来。这就是美国西北大学电脑和心理教授唐纳.诺曼的“反射设计”现象。
（三）包装设计提倡采用可循环利用材料
现代设计中提倡的多为循环可持续的设计。只有人与自然的关系和谐了，，人的发展才能获得永续的发展空间。这还是以人为本。当环境对我们人类侵略的反击让我们惶恐不安时，我们才意识到何为真正意义的以人为本。就像以人为本最初的含义一样，就是顺应一切能够让人类更好更健康更长久的健康发展才是以人为本。我们要进行绿色设计、减少设计、循环可持续设计等。现在包装也提倡可降解材料的包装，减少土壤降解污染物的压力，改善土壤污染。
图九就是一款酒水的包装，舍弃了酒水包装浪费的包装习惯，采用布袋的包装工艺，可以循环使用，丢掉后容易降解，使用了天然的植物染料染色使包装的色彩大胆、统一，整体包装时尚、绿色、简约，是一款很好的绿色设计。
所以在以人为本设计原则的影响下我们包装设计要做到针对不同人群进行不同的包装设计，考虑不同审美价值观。也要充分考虑不同的经济承受能力。更要注重开拓绿色循环经济可持续发展的设计。这样我们才能保证人类的更健康、更长久的发展。
参考文献：
[1].陈志尚.准确把握以人为本的科学内涵[J].北京大学学报.2004-07-16.
[2].唐勇.“以人为本”的包装设计观[J].今日印刷.2010-02-10.
[3]唐继川.思想要新，认识要深，写出特色——教研论文写作漫谈[J].高等建筑教育.1991-04-02.
现代设计中提倡的多为循环可持续的设计，所用材料也应多为绿色可持续的材料，这也就是人与自然的和谐统一。只有人与自然的关系和谐了，生态系统保持在良性循环上，人的发展才能获得永续的发展空间。这还是以人为本。
关键词：包装设计
一、广义的以人为本
在以人为本广义的含义中：以人为本的科学内涵需从两个方面来把握。首先是“人”这个概念。“人”在哲学上，常常和两个东西相对，一个是神，一个是物，人是相对于神和物而言的。中国历史上的人本思想，主要是强调人贵于物，其次是“本”这个概念。“本”在哲学上可以有两种理解，一种是世界的“本原”，一种是事物的“根本”。以人为本的本，不是“本原”的本，是“根本”的本，它与“末”相对。提出以人为本，不是要回答什么是世界的本原，人、神、物之间，谁产生谁，谁是第一性、谁是第二性的问题，而是要回答在我们生活的这个世界上，什么最重要、什么最根本、什么最值得我们关注。以人为本，就是说，与神、与物相比，人更重要、更根本，不能本末倒置，不能舍本求末。
二、以人为本设计原则
在现在的设计思想中，我们的设计在最初的初衷，也是我们设计的第一要素就是为人服务的。包装设计更是如此，包装设计的核心就是以人为本，包装设计中注重人性化的设计，也就是包装设计为人设计、以人为首要取悦点的重要体现。在包装设计中：设计者是人：消费者是人，生产者是人，包装设计是在人的意愿和思想下完成的。作为一个包装设计者我们都知道包豪斯讲过：“设计的目的是人而不是产品。”这些都说明以人为本是包装设计的原则。在包装设计中我们所遵循的具体的以人为本原则有：
（一）、在不同历史时期包装设计主流风格的不同。
包装最初的发展都是功能性为上。最初的包装，初衷就是为了保护被运输的产品，并运输这些产品。到18世纪中期的欧洲，当时的设计沿袭了古典主义和文艺复兴时期的风格，装饰繁琐，显示皇权的高贵，完全脱离了广大劳动人民。另一部分，为广大劳动人民服务的包装依把功能性放在取决定作用的位置。20世纪现代设计风格的出现和随后带来的广泛流行，在设计思潮的推动下，包装设计变得强调功能，追求几何形式。具鲜明的民主色彩，主张设计为人民服务，因此它的核心内容不仅仅是简单的几何形式，而是采用简单的形式达到低造价、低成本的目的，使设计能够为整个社会服务。把经济问题放到设计中，作为一个重要的因素考虑，从而达到实用、经济的目的。
所以，在不同的历史时期设计主流风格也不相同，在顺应历史的主流风格中包装设计也在变化。
（二）、包装设计在以人为本的前提下使功能与美达到相应的平衡比例。
包装具备的两大要素——功能与美。在包装设计中主要有两个大方面的作用，一是保护产品，二是美化和宣传。就是包装的功能性与审美性。其中功能性是我们的设计的内容，审美性则是我们的设计的形式。在哲学中的观点——内容决定形式。优秀的设计必须是内在的使用功能与外在的审美功能的完美结合。从这些包装中功能性与审美性在面对不同服务对象时所体现出的功能性和审美性的交错变化，可以做如下总结：将包装最后呈现的形象作一个圆形平面图，功能性和审美性作为两个占据最大面积的体现方面。简单的表示一下各阶层不同所占比例的变化趋势图（只是变化的趋势图不是精确比例图），如图：
面对贫困阶级时：
面对富裕阶级时：
不同的服务对象会有不同的包装要素比例，不同的包装要素比例为不同的对象服务，这就是讲的以人为本。在这个图中，这个圆就是以人为本，包装所体现的就是在以人为本中使功能与美达到相应的平衡。
所以功能与美的比例取决于以人为本，所以在功能与美这两个包装要素中，以人为本决定了包装设计中的功能与美，所以以人为本决定了包装设计。
三、以人为本对包装设计产生的影响。
（一）针对不同人群进行不同的包装设计
美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按由低级到高级的顺序分为5个层次或5种基本类型：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、自尊的需要和自我实现的需要。对于我们设计者来说更好理解的就是：面对不同的人群我们要考虑他们不同的信仰、不同的生活习惯、不同的健康情况、不同的情感需求、不同的审美价值观等这些因素对设计产品所产生的不同的设计需求。
包装最初的发展都是功能性为上。像最初的人们把简单的草绳和植物等打结到一起进行这些包装，初衷就是为了保护被运输的这些产品，并运输这些产品。图三
在这个时期社会经济是落后的，人们对不同的信仰、不同的生活习惯、不同的健康情况、不同的情感需求、不同的审美价值观等这些需求差异甚小，所以包装可以简单甚至有些简陋也一样能够满足当时的社会需求。18世纪中期的欧洲，当时欧洲的经济形态是农业经济。很多包装的服务对象分为地主阶级和广大的劳动人民。所以服务地主阶级的包装大都奢华，目的为了维护统治阶级的利益，显示皇权的高贵，图四
因此这一类的包装注重传递出的精神；为广大劳动人民服务的包装仍把功能性放在决定作用的位置。20世纪包装开始广泛为劳苦大众服务，改变了设计为少数权贵服务的基本立场后，它的核心内容不不仅仅是简单的几何形式，而是采用简单的形式达到低造价、低成本的目的，从而使设计能够为整个社会服务。
（二）包装设计充分考虑销售对象的经济承受能力
以人为本的包装设计要充分考虑销售对象的经济承受能力，我们要减少过度包装，要使现代的包装简约但不简单，要精细和节俭并存。
就像依云水推出的各个经济消费层次的水一样：依云水有塑料瓶、玻璃瓶、纪念瓶三个系列产品。满足了各个消费层次的需求。图五： 又像咱们中国的红星二锅头的包装，有我们常常见到的最简单的低端包装，图六：
也有红星青花瓷珍品二锅头。这款产品包装上融入中国古代文化的精华元素。红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。如图七。创造了优异的经济效益，还提高了公司形象。图七
所以我们的设计在以人为本原则下要考虑消费对象的经济承受能力，满足不同经济承受力人群的审美价值观。并且在这种包装变化中使产品延伸出更茂盛的生命力和更丰富的产品文化。
要在简约的外在中加入更多的对人情的关怀，使现在的包装设计精简而富有人情味。就像设计巨腕菲利浦。斯达克的经典之作——一只由艾烈希公司卖掉了55万个的“外星人”柠檬榨汁器。图八：
在“外星人”的拥有者中，很多人并不把他当做榨汁器，因为我们使用一个物品时除了关心它多好用，也关心它有多好看。我们的精神信息和文化修养都能够从这些物品中折射出来。这就是美国西北大学电脑和心理教授唐纳.诺曼的“反射设计”现象。
（三）包装设计提倡采用可循环利用材料
现代设计中提倡的多为循环可持续的设计。只有人与自然的关系和谐了，，人的发展才能获得永续的发展空间。这还是以人为本。当环境对我们人类侵略的反击让我们惶恐不安时，我们才意识到何为真正意义的以人为本。就像以人为本最初的含义一样，就是顺应一切能够让人类更好更健康更长久的健康发展才是以人为本。我们要进行绿色设计、减少设计、循环可持续设计等。现在包装也提倡可降解材料的包装，减少土壤降解污染物的压力，改善土壤污染。
图九就是一款酒水的包装，舍弃了酒水包装浪费的包装习惯，采用布袋的包装工艺，可以循环使用，丢掉后容易降解，使用了天然的植物染料染色使包装的色彩大胆、统一，整体包装时尚、绿色、简约，是一款很好的绿色设计。
所以在以人为本设计原则的影响下我们包装设计要做到针对不同人群进行不同的包装设计，考虑不同审美价值观。也要充分考虑不同的经济承受能力。更要注重开拓绿色循环经济可持续发展的设计。这样我们才能保证人类的更健康、更长久的发展。
参考文献：
[1].陈志尚.准确把握以人为本的科学内涵[J].北京大学学报.2004-07-16.
[2].唐勇.“以人为本”的包装设计观[J].今日印刷.2010-02-10.
[3]唐继川.思想要新，认识要深，写出特色——教研论文写作漫谈[J].高等建筑教育.1991-04-02.