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随着IP技术在广播电视领域得到越来越多的应用，互联网与电视的融合已成为技术发展的重要趋势之一。近段时期，国内各大品牌电视厂家不约而同推出了各自的互联网电视终端产品，其中创维“酷开”、海尔的“模卡”、海信的“蓝媒”、长虹的“乐教”、TCL的MITV等是比较知名的产品；功能与之类似的盛大的IPVD、网尚的iWatch以及各种P2P机顶盒产品也开始试水。
电视终端全面支持网络视频
以电脑为终端的网络视频行业的发展目前已蔚为大观，众多用户已经习惯了通过这种方式观看影视节目。网络视频的快速发展俨然开始冲击传统电视收看模式，而前些年一度风生水起的IPTV模式，因为受到政策因素和有线数字电视的夹击，一直未能大规模铺开，只能局限在少数几个试验区域。同样是互联网与电视融合概念下的产品，互联网电视为人们所认知的时间还比前两者稍早，十年前微软的“维纳斯”计划以及之后的盛大“盒子”都是力图将互联网服务与内容融入电视的一种早期产品尝试。
此次由电视机厂商推出的这些所谓互联网电视，其主打功能就是通过互联网的接入，以电视机内置的处理器、解码芯片、存储设备和接口等软硬件实现对网络内容尤其是音视频的浏览和观看。对于RMVB等主流互联网视频格式基本可以做到兼容，部分产品甚至可以实现对高清视频文件支持，让电视机可以毫无阻碍地显示互联网内容。因P2P技术的普遍应用，无论下载还是在线观看都不再成为难题。更为重要的是，现在互联网上的影视频内容和服务已极为丰富，并且随着网络带宽及压缩传输技术的发展，网络视频与传统的电视播出在清晰度、收视体验方面已经越来越接近，终端厂商已经不必再为缺少高质量的内容支撑而发愁。
看中这块市场的不仅仅是国内电视机厂商，IT巨头英特尔日前就正式在中国市场推出了它们的基于IA架构的嵌入式互联网电视解决方案以及英特尔SoC芯片C3100。该方案可以实现对互联网浏览、高清内容服务、流媒体驱动库、集成设备库等完善的支持。而且英特尔已经以此为基础与国内的电视机厂商实现了合作。有巨头在背后支撑，这也是国内互联网电视产品能集中推出的原因之一。
媒体中心模式
当初“维纳斯”计划的设想不过是想让电视上网，能够把电视当电脑来使用。而互联网电视从某种意义上讲则是试图以电视机为核心构建一个家庭娱乐系统，是一个能够集成互联网浏览、影视内容播放、游戏娱乐等诸多功能在内的家庭娱乐中心。这个家庭娱乐中心的构建需要一个媒体资源集成平台对互联网内容进行专门的集成、分类和转换，使之能够适应电视的使用方式和习惯。
“尽管从技术角度上讲，让电视访问任何网上内容都是可以实现的。但你必须考虑到电视机用户和电脑用户的使用方式完全不同。所有功能都能通过遥控器实现，仅仅把现有的互联网内容简单平移到电视上肯定不行，因此互联网电视厂商必须建立一个能集成互联网内容与服务，适合电视浏览方式的后台媒体中心来为用户提供服务，否则互联网电视仅能成为一个噱头。”泰鼎微系统总经理王洪军说。媒体中心这种模式意味着互联网电视在保证内容质量的同时，所依托的将是一个被管理的互联网而非是完全开放的互联网。
现在，在媒体中心的建设上，电视机厂商基本遵循两种模式：一种是自己投资建设媒体中心来集成内容和服务，如长虹斥资1.5亿元打造乐教网，创维推出酷开网；第二种是和一些门户网站合作开发，如海尔与搜狐合作，利用搜狐的视频资源节目库让用户在互联网电视上看大片。海信则与新浪合作，除了影视节目外，还可使用户获取新闻、股票、天气等方面的最新信息。“其实就互联网电视目前情况而言，还是第二种方式稳妥一些。电视机厂商自己投资做媒体中心和内容运营，需要投入大量的资金去购买内容和服务，在还不可能对用户进行收费的情况下，成本投入很大，例如酷开网的亏损就很严重。” 王洪军说。根据国外经验，互联网电视运营最基本的模式应该是传统电视的基础服务＋各类互联网新媒体服务＋有品牌的内容服务。
迎合需求的过渡策略
虽然盛大此次也推出了IPVD产品，但盛大的业务拓展总监梁晓东却表示互联网电视远未成熟，业内对待这个市场的看法也存在很大的分歧。梁晓东认为，互联网电视是一个位于客厅的家庭娱乐工具，相当数量的用户肯定是中老年人，他们的要求是简便易用。而很多电视机厂商互联网电视的发展策略仍然在这方面存在偏差，试图绕过媒体中心这一环节通过内置浏览器软件这种取巧的办法来实现互联网浏览和应用。以之前的经验来看，浏览器方式还是带有大量电脑操作特点，会造成用户在使用和操作上的很大不便，而且很多的功能都无法实现。“现在很多互联网电视产品连好用、易用这最基本的两点都做不到，更不用说其他的了。” 梁晓东说。
对电视机厂商热炒互联网电视产品的做法，中广互联CEO曾会明分析认为，这其中很大的因素是电视机厂商在价格战重压下，为提高自己产品的附加值而采用的一种竞争策略，试图将有别于传统电视内容作为一个新的卖点来促进产品销售和提升利润空间。另一个背景是国内现在的3C和3网融合一直进展不大，用户却已经有了对海量、高质量视频内容点播产品和服务的强烈需求。因此，电视机厂商抓住时机找到讨巧卖点，把不尽成熟的产品推向市场，从某种程度上也可以说是一种无奈之举。
电视终端全面支持网络视频
以电脑为终端的网络视频行业的发展目前已蔚为大观，众多用户已经习惯了通过这种方式观看影视节目。网络视频的快速发展俨然开始冲击传统电视收看模式，而前些年一度风生水起的IPTV模式，因为受到政策因素和有线数字电视的夹击，一直未能大规模铺开，只能局限在少数几个试验区域。同样是互联网与电视融合概念下的产品，互联网电视为人们所认知的时间还比前两者稍早，十年前微软的“维纳斯”计划以及之后的盛大“盒子”都是力图将互联网服务与内容融入电视的一种早期产品尝试。
此次由电视机厂商推出的这些所谓互联网电视，其主打功能就是通过互联网的接入，以电视机内置的处理器、解码芯片、存储设备和接口等软硬件实现对网络内容尤其是音视频的浏览和观看。对于RMVB等主流互联网视频格式基本可以做到兼容，部分产品甚至可以实现对高清视频文件支持，让电视机可以毫无阻碍地显示互联网内容。因P2P技术的普遍应用，无论下载还是在线观看都不再成为难题。更为重要的是，现在互联网上的影视频内容和服务已极为丰富，并且随着网络带宽及压缩传输技术的发展，网络视频与传统的电视播出在清晰度、收视体验方面已经越来越接近，终端厂商已经不必再为缺少高质量的内容支撑而发愁。
看中这块市场的不仅仅是国内电视机厂商，IT巨头英特尔日前就正式在中国市场推出了它们的基于IA架构的嵌入式互联网电视解决方案以及英特尔SoC芯片C3100。该方案可以实现对互联网浏览、高清内容服务、流媒体驱动库、集成设备库等完善的支持。而且英特尔已经以此为基础与国内的电视机厂商实现了合作。有巨头在背后支撑，这也是国内互联网电视产品能集中推出的原因之一。
媒体中心模式
当初“维纳斯”计划的设想不过是想让电视上网，能够把电视当电脑来使用。而互联网电视从某种意义上讲则是试图以电视机为核心构建一个家庭娱乐系统，是一个能够集成互联网浏览、影视内容播放、游戏娱乐等诸多功能在内的家庭娱乐中心。这个家庭娱乐中心的构建需要一个媒体资源集成平台对互联网内容进行专门的集成、分类和转换，使之能够适应电视的使用方式和习惯。
“尽管从技术角度上讲，让电视访问任何网上内容都是可以实现的。但你必须考虑到电视机用户和电脑用户的使用方式完全不同。所有功能都能通过遥控器实现，仅仅把现有的互联网内容简单平移到电视上肯定不行，因此互联网电视厂商必须建立一个能集成互联网内容与服务，适合电视浏览方式的后台媒体中心来为用户提供服务，否则互联网电视仅能成为一个噱头。”泰鼎微系统总经理王洪军说。媒体中心这种模式意味着互联网电视在保证内容质量的同时，所依托的将是一个被管理的互联网而非是完全开放的互联网。
现在，在媒体中心的建设上，电视机厂商基本遵循两种模式：一种是自己投资建设媒体中心来集成内容和服务，如长虹斥资1.5亿元打造乐教网，创维推出酷开网；第二种是和一些门户网站合作开发，如海尔与搜狐合作，利用搜狐的视频资源节目库让用户在互联网电视上看大片。海信则与新浪合作，除了影视节目外，还可使用户获取新闻、股票、天气等方面的最新信息。“其实就互联网电视目前情况而言，还是第二种方式稳妥一些。电视机厂商自己投资做媒体中心和内容运营，需要投入大量的资金去购买内容和服务，在还不可能对用户进行收费的情况下，成本投入很大，例如酷开网的亏损就很严重。” 王洪军说。根据国外经验，互联网电视运营最基本的模式应该是传统电视的基础服务＋各类互联网新媒体服务＋有品牌的内容服务。
迎合需求的过渡策略
虽然盛大此次也推出了IPVD产品，但盛大的业务拓展总监梁晓东却表示互联网电视远未成熟，业内对待这个市场的看法也存在很大的分歧。梁晓东认为，互联网电视是一个位于客厅的家庭娱乐工具，相当数量的用户肯定是中老年人，他们的要求是简便易用。而很多电视机厂商互联网电视的发展策略仍然在这方面存在偏差，试图绕过媒体中心这一环节通过内置浏览器软件这种取巧的办法来实现互联网浏览和应用。以之前的经验来看，浏览器方式还是带有大量电脑操作特点，会造成用户在使用和操作上的很大不便，而且很多的功能都无法实现。“现在很多互联网电视产品连好用、易用这最基本的两点都做不到，更不用说其他的了。” 梁晓东说。
对电视机厂商热炒互联网电视产品的做法，中广互联CEO曾会明分析认为，这其中很大的因素是电视机厂商在价格战重压下，为提高自己产品的附加值而采用的一种竞争策略，试图将有别于传统电视内容作为一个新的卖点来促进产品销售和提升利润空间。另一个背景是国内现在的3C和3网融合一直进展不大，用户却已经有了对海量、高质量视频内容点播产品和服务的强烈需求。因此，电视机厂商抓住时机找到讨巧卖点，把不尽成熟的产品推向市场，从某种程度上也可以说是一种无奈之举。