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美国数字视频录像先驱TiVo公司宣布，将于今年夏天推出当地电视节目收视率服务，这将进一步蚕食尼尔森公司的地盘。
TiVo公司四月在拉斯维加斯举行的美国广播电视展（NAB SHOW）上宣布推出“秒表当地市场”（Stop Watch Local Markets）服务。这项服务将充分利用安装在全美家庭用户中的TiVo机顶盒。据TiVo负责观众调查和统计数据的副总裁托德·扬戈尔（Todd Juenger）介绍：“秒表当地市场服务”具备立即进入两百余个当地电视市场的能力，而率先在哪些城市推出这项服务，取决于广告主和电视台的需要和兴趣。
扬戈尔说：“我们将至多在10多个市场上推出这项服务，并在此基础上逐步推广。我们正在与各类客户进行商讨。”TiVo其实已在采集全美电视节目收视率数据——早在2007年2月便引进这项服务，为93家电台和有线电视台提供收视率跟踪调查。TiVo称不会与尼尔森产生正面冲突，但显然他们意识到尼尔森在统计收视率的方式上存在某些“漏洞”。扬戈尔说：“我认为，我们的产品会弥补和解决当前制度下诸多不足之处。”
尼尔森发言人拒绝对此发表评论。TiVo称，其抽样规模远远超过尼尔森的规模，覆盖范围从20个最大规模市场的2.5万个家庭到最小的市场。TiVo还将提供秒对秒的数字，便于进行广告投放评估。
匿名直播和时空传送统计（timeshifted measurement）可以令用户更好地把握快进哪些广告。这或许会令广告主十分感兴趣，因为尼尔森迄今尚未提供同样的、当地层面的广告收视率评估。尼尔森当地收视率基于“一刻平均收视率”（average quarter-hour viewing），也就是说，它不能做出广告收视率评估。
但是，尼尔森日前开始向当地市场提供“直播加三天”（live plus three-day）数字，将更多的数字视频录像利用融入到节目收视中。不久后，尼尔森还向当地市场提供直播和直播加七天（live-plus-seven）收视率服务。
TiVo当地收视率服务将专注于家庭用户；眼下，TiVo尚未计划进入当地的人口统计（demographic）业务，但将来可能会增加这项业务。
扬戈尔说：“这是我们将与尼尔森携手合作的原因。我们将提供更为稳定可靠的家庭收视率数据。如果你从尼尔森获取数据来源，那么就没有必要购买我们的服务。”TiVo收视率订阅者还必须考虑到一个问题，即在涉及收入水平和教育程度的问题上，TiVo用户的基本指数更高。
TiVo公司四月在拉斯维加斯举行的美国广播电视展（NAB SHOW）上宣布推出“秒表当地市场”（Stop Watch Local Markets）服务。这项服务将充分利用安装在全美家庭用户中的TiVo机顶盒。据TiVo负责观众调查和统计数据的副总裁托德·扬戈尔（Todd Juenger）介绍：“秒表当地市场服务”具备立即进入两百余个当地电视市场的能力，而率先在哪些城市推出这项服务，取决于广告主和电视台的需要和兴趣。
扬戈尔说：“我们将至多在10多个市场上推出这项服务，并在此基础上逐步推广。我们正在与各类客户进行商讨。”TiVo其实已在采集全美电视节目收视率数据——早在2007年2月便引进这项服务，为93家电台和有线电视台提供收视率跟踪调查。TiVo称不会与尼尔森产生正面冲突，但显然他们意识到尼尔森在统计收视率的方式上存在某些“漏洞”。扬戈尔说：“我认为，我们的产品会弥补和解决当前制度下诸多不足之处。”
尼尔森发言人拒绝对此发表评论。TiVo称，其抽样规模远远超过尼尔森的规模，覆盖范围从20个最大规模市场的2.5万个家庭到最小的市场。TiVo还将提供秒对秒的数字，便于进行广告投放评估。
匿名直播和时空传送统计（timeshifted measurement）可以令用户更好地把握快进哪些广告。这或许会令广告主十分感兴趣，因为尼尔森迄今尚未提供同样的、当地层面的广告收视率评估。尼尔森当地收视率基于“一刻平均收视率”（average quarter-hour viewing），也就是说，它不能做出广告收视率评估。
但是，尼尔森日前开始向当地市场提供“直播加三天”（live plus three-day）数字，将更多的数字视频录像利用融入到节目收视中。不久后，尼尔森还向当地市场提供直播和直播加七天（live-plus-seven）收视率服务。
TiVo当地收视率服务将专注于家庭用户；眼下，TiVo尚未计划进入当地的人口统计（demographic）业务，但将来可能会增加这项业务。
扬戈尔说：“这是我们将与尼尔森携手合作的原因。我们将提供更为稳定可靠的家庭收视率数据。如果你从尼尔森获取数据来源，那么就没有必要购买我们的服务。”TiVo收视率订阅者还必须考虑到一个问题，即在涉及收入水平和教育程度的问题上，TiVo用户的基本指数更高。