作为一个公关从业人员，支持和参与我的客户的整合营销传播项目是我工作的重要内容。而整合营销传播项目，顾名思义，重在“整合”，意即在同一传播目标之下，整合各种传播方式，依托多样化的传播渠道，一起发力向目标受众群体发送一致的信息，从而达成传播目标乃至商业目标。不难看出，整合营销传播项目是一个集体工作的过程，这个时候，我作为公关公司的代表，便需要和客户的其他各种乙方公司一起开会讨论。这就是为什么每周至少一次，多则两三次，临战的时候甚至全天候各大公司聚于一堂，关起门对着PPT或者慷慨陈词，或者激烈讨论，又或是集体陷入深思不得其解……
　　而这个时候最有趣的就是观察来自各大乙方公司的人，他们可谓是这个行业最优秀、最有经验的人才，当他们聚在一起，其实就呈现了做市场营销传播的人群的现状。不难看出他们共同的特点：长期的忙碌和压力所带来的黑眼圈、疲惫、焦虑，他们是真的百分百辛勤投入在自己工作中的一群人。而当他们要向客户讲解、演示自己的方案时，却瞬间好像打了鸡血一样，一扫前夜熬夜赶工带来的困倦，清晰有序地一一陈述背景、目标、策略，讲到创意时还带着激情……想想这个行业中种种精彩纷呈都是由这群^带来的，便知道一个道理：带给消费者的三分钟精彩体验，台下却是一群人的十年功啊！
　　当然，这群乙方人更是各有特点，每一方都有自己的优势。在一个整合营销传播项目中，广告公司往往是最先参与其中的。当客户依据品牌现状等背景情况确定自己此次的商业目标及传播目标之后，一般而言最早会找到广告公司的策略部门，让他们先期进行最基础的工作：消费者调查、确定策略、找到核心创意……广告公司的策略部门人员所做的事情就好像为一栋房子搭建基本框架一样，是至关重要的，他们是运筹帷幄的人，需要充当强有力的头脑。在他们的工作之下，有了一个整合营销传播项目中的核心创意，下一步便是其他各大乙方公司登场的时候了。如今的市场传播营销行业，分工很细，可谓术业有专攻。广告公司创意人员带着他们的电视广告创意而来，永远是第一个提案，是客户最关心的部分，他们的提案能否赢得在场人员会心一笑或是感动的神情，有时候会决定整个会议的气氛。户外广告可远远没有你以为的挂一块板那么简单，如今的户外广告公司也在竭尽所能做出利用不同户外地点特性的创新，不仅要想办法让广告出现的地方人流量大、目标受众群体集中，创意更引人注目，还要让地铁广告也动起来，让你在等候公车的时候和广告牌互动玩耍。
　　在全民网络的环境中，活动网站在一个整合营销传播项目中所扮演的角色甚至不亚于电视广告，客户对他们的期望和要求也非常之高。如何解决“消费者为什么要登录这个网站参与活动”的问题，就要看他们的本事了。最潮的当然还有手机应用开发公司，每个^手中的手机都是他们施展创意的工具，站上台来现场演示，手机掏出来，二维码轻松一扫，便能瞬间登录活动网站，上传照片文字参加活动，整个传播过程都在一掌中完成，十分炫酷。
　　说了这么多，终于说到了公关公司。在这么多乙方之中，公关公司可以说是十分特别的，因为我们做的是“和人有关的工作”，应该说，凡是和品牌的利益相关者有关的工作，都是我们的工作。我们的特长可以用“关系”和“内容”两个词基本概括。公关人长袖善舞，善于与人沟通，妥善处理各种关系，并以此为纽带，精心组织安排品牌信息，并使其成为有趣有益的适合传播的内容，最终成功传递给目标受众群体。认清自己的长处和优势很重要，尽管一个甲方客户需要这么多的乙方公司，公关公司在其中的作用是不可替代的。
　　不管是什么类型的乙方，大家的共同目标和核心工作都是传播。只有各方齐心协力，环环相扣，各尽所能，才能把活儿干漂亮。