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摘 要：现代招贴设计是广告设计中重要的一种设计种类，其在设计过程中可以在广告平面中体现出多种元素，给人以视觉的冲击，加深人们对广告内容的印象。本文通过对现代招贴设计的现状进行探究，提出了现代招贴设计中传统文化元素的渗透思路，旨在推动现代招贴设计的发展，提升现代招贴设计的水平。
关键词：现代招贴设计；传统文化元素；渗透思路
[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-32--01
一、现代招贴设计中存在的问题
1.設计理念西方化，忽视传统文化元素
现代招贴设计是平面广告设计中的重要组成部分，但在现代招贴设计过程中，仍存在着一些不足之处，影响现代招贴设计的发展。随着社会经济的发展，经济全球化的形成，也促进了文化全球化形成，西方文化观念对我国造成了极大的影响，而现代招贴设计也受到了西方化的设计观念影响。这让现代招贴在设计过程中，其内容呈现与设计理念都体现出了西方化设计效果。同时受西方化设计理念的影响，让设计师在设计招贴的过程中，忽视在设计中应用传统文化元素。传统文化元素在现代招贴设计中，没有得到充分的体现，这让现代招贴设计的发展陷入了瓶颈期。并且在现代招贴设计中忽视传统文化元素，其在美的体现上不能符合现代大众的审美观念，影响现代招贴设计的发展。
2.没有掌握传统元素，盲目进行招贴设计
在现代招贴设计过程中，招贴设计师虽然在设计过程中融入了传统文化元素，但由于招贴设计师对传统文化元素的掌握并不准确，致使其作品在呈现过程中，不能符合大众审美，也没有达到现代招贴设计的目的。这主要是因为在招贴设计过程中，设计师对其所要融入设计中的传统文化元素了解不多，没有掌握正确的设计方法，导致设计师在设计过程中，没有把设计主题与传统文化元素进行很好的融合，盲目进行招贴设计，不能给人耳目一新的感觉，失去了招贴设计应有的意义。
3.忽视实际情况，设计单一化
在现代招贴设计过程中，没有把传统文化元素与现代招贴设计中的时代感很好的结合，这让招贴设计效果往往不能符合大众的审美观念，影响现代招贴设计的发展。并且还存在着在招贴设计中融入大量抽象元素，让招贴设计效果不易被人理解的情况，这种情况看似设计水平很高，但使用价值却不高，不易被人理解与接受。同时在现代招贴设计中，还存在着设计单一化的问题，这体现在招贴设计过程中，对传统文化元素的融入仅有几种，让招贴设计在内容方面大同小异，不具备多样性，长此以往，将影响现代招贴设计的发展。
二、传统文化元素对现代招贴设计的促进作用
传统文化元素是指在我国社会发展过程中形成的诸多的文化理念，而这些文化理念经由一定的载体表现出来，这些载体通过对文化的体现，便成为了相应的文化元素。在现代招贴设计中渗透传统文化元素，为现代招贴设计注入了新的设计活力，促进了现代招贴设计的发展。同时传统文化元素在现代招贴设计中的渗透，可以帮助设计师用不同的眼光看待招贴设计项目，为自身提供了新的设计灵感，对设计师自身和招贴设计行业发展都具有一定促进作用。
三、现代招贴设计中传统文化元素的渗透思路
1.转变设计理念，重视传统文化元素
在现代招贴设计中渗透传统文化元素，首先应转变现代招贴的设计思维，在对招贴设计过程中，对自身的西方化设计理念进行调整。其次，在设计过程中树立重视传统文化的设计思维，准确，把握传统文化元素在现代招贴设计中的具体内涵，从而对传统文化元素形成正确的认知。同时，在对自身的设计理念转变过程中，不是指设计理念全部中化或全部西化，而是在自身的设计理念中融入創新精神，正视传统文化元素对现代招贴设计的帮助，让传统文化元素与西方化的设计理念完美结合，从而提升现代招贴设计的设计水平，促进现代招贴设计的发展。
2.了解传统文化，结合招贴设计情况
把传统文化元素渗透到现代招贴设计中时，首先应对传统文化元素的具体内涵具有清晰的认知，了解传统文化的具体内容，才能在现代招贴设计中合理的应用传统文化元素，丰富现代招贴设计内容，推动传统文化元素在现代招贴中的渗透速度。其次，在对传统文化元素进行了解时，不能只是片面的了解传统文化，因为我国传统文化在发展过程中，经过时间的积淀，其内涵十分的丰富，因此在现代招贴设计中融入传统文化元素时，应用辩证的思想与深远的眼光，看待传统文化的具体内容与引申含义，从而更好地把传统文化元素融入现代招贴设计之中。同时，还应对招贴设计的主题进行准确的把握，在设计过程中选择与其主题相符合的传统文化元素，通过对该文化元素的具体内涵进行掌握，再结合设计主题，让招贴设计结果完美呈现出来，从而令受众留下深刻的印象。
3.融入传统文化元素，树立多元化设计观念
在现代招贴设计中融入传统文化元素时，还应注意传统文化元素与时代精神的结合。随着时代的进步变化，一些传统文化中的理念并不符合当代人的审美理念，因此在现代招贴设计应结合时代审美与大众的接受能力，设计出完美的现代招贴。同时还应树立多元化的设计理念，把传统文化元素与其他设计元素相结合，形成具有冲击性的招贴广告画面，进而让传统文化元素更好地融入现代招贴设计之中，促进现代招贴设计的发展。
综上所述，在现代招贴设计中，设计师应加大传统文化的融入力度，通过对传统文化元素在现代招贴设计中的正确体现，来不断推动我国现代招贴设计水平的提升。
参考文献：
[1]朱亦军.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺，2015，（01）：116.
[2]田志梅，尹朝阳.中国传统文化元素与现代招贴设计的融合——以桐乡菊花节获奖作品为例[J].理论月刊，2014，（06）：88-90.
关键词：现代招贴设计；传统文化元素；渗透思路
[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-32--01
一、现代招贴设计中存在的问题
1.設计理念西方化，忽视传统文化元素
现代招贴设计是平面广告设计中的重要组成部分，但在现代招贴设计过程中，仍存在着一些不足之处，影响现代招贴设计的发展。随着社会经济的发展，经济全球化的形成，也促进了文化全球化形成，西方文化观念对我国造成了极大的影响，而现代招贴设计也受到了西方化的设计观念影响。这让现代招贴在设计过程中，其内容呈现与设计理念都体现出了西方化设计效果。同时受西方化设计理念的影响，让设计师在设计招贴的过程中，忽视在设计中应用传统文化元素。传统文化元素在现代招贴设计中，没有得到充分的体现，这让现代招贴设计的发展陷入了瓶颈期。并且在现代招贴设计中忽视传统文化元素，其在美的体现上不能符合现代大众的审美观念，影响现代招贴设计的发展。
2.没有掌握传统元素，盲目进行招贴设计
在现代招贴设计过程中，招贴设计师虽然在设计过程中融入了传统文化元素，但由于招贴设计师对传统文化元素的掌握并不准确，致使其作品在呈现过程中，不能符合大众审美，也没有达到现代招贴设计的目的。这主要是因为在招贴设计过程中，设计师对其所要融入设计中的传统文化元素了解不多，没有掌握正确的设计方法，导致设计师在设计过程中，没有把设计主题与传统文化元素进行很好的融合，盲目进行招贴设计，不能给人耳目一新的感觉，失去了招贴设计应有的意义。
3.忽视实际情况，设计单一化
在现代招贴设计过程中，没有把传统文化元素与现代招贴设计中的时代感很好的结合，这让招贴设计效果往往不能符合大众的审美观念，影响现代招贴设计的发展。并且还存在着在招贴设计中融入大量抽象元素，让招贴设计效果不易被人理解的情况，这种情况看似设计水平很高，但使用价值却不高，不易被人理解与接受。同时在现代招贴设计中，还存在着设计单一化的问题，这体现在招贴设计过程中，对传统文化元素的融入仅有几种，让招贴设计在内容方面大同小异，不具备多样性，长此以往，将影响现代招贴设计的发展。
二、传统文化元素对现代招贴设计的促进作用
传统文化元素是指在我国社会发展过程中形成的诸多的文化理念，而这些文化理念经由一定的载体表现出来，这些载体通过对文化的体现，便成为了相应的文化元素。在现代招贴设计中渗透传统文化元素，为现代招贴设计注入了新的设计活力，促进了现代招贴设计的发展。同时传统文化元素在现代招贴设计中的渗透，可以帮助设计师用不同的眼光看待招贴设计项目，为自身提供了新的设计灵感，对设计师自身和招贴设计行业发展都具有一定促进作用。
三、现代招贴设计中传统文化元素的渗透思路
1.转变设计理念，重视传统文化元素
在现代招贴设计中渗透传统文化元素，首先应转变现代招贴的设计思维，在对招贴设计过程中，对自身的西方化设计理念进行调整。其次，在设计过程中树立重视传统文化的设计思维，准确，把握传统文化元素在现代招贴设计中的具体内涵，从而对传统文化元素形成正确的认知。同时，在对自身的设计理念转变过程中，不是指设计理念全部中化或全部西化，而是在自身的设计理念中融入創新精神，正视传统文化元素对现代招贴设计的帮助，让传统文化元素与西方化的设计理念完美结合，从而提升现代招贴设计的设计水平，促进现代招贴设计的发展。
2.了解传统文化，结合招贴设计情况
把传统文化元素渗透到现代招贴设计中时，首先应对传统文化元素的具体内涵具有清晰的认知，了解传统文化的具体内容，才能在现代招贴设计中合理的应用传统文化元素，丰富现代招贴设计内容，推动传统文化元素在现代招贴中的渗透速度。其次，在对传统文化元素进行了解时，不能只是片面的了解传统文化，因为我国传统文化在发展过程中，经过时间的积淀，其内涵十分的丰富，因此在现代招贴设计中融入传统文化元素时，应用辩证的思想与深远的眼光，看待传统文化的具体内容与引申含义，从而更好地把传统文化元素融入现代招贴设计之中。同时，还应对招贴设计的主题进行准确的把握，在设计过程中选择与其主题相符合的传统文化元素，通过对该文化元素的具体内涵进行掌握，再结合设计主题，让招贴设计结果完美呈现出来，从而令受众留下深刻的印象。
3.融入传统文化元素，树立多元化设计观念
在现代招贴设计中融入传统文化元素时，还应注意传统文化元素与时代精神的结合。随着时代的进步变化，一些传统文化中的理念并不符合当代人的审美理念，因此在现代招贴设计应结合时代审美与大众的接受能力，设计出完美的现代招贴。同时还应树立多元化的设计理念，把传统文化元素与其他设计元素相结合，形成具有冲击性的招贴广告画面，进而让传统文化元素更好地融入现代招贴设计之中，促进现代招贴设计的发展。
综上所述，在现代招贴设计中，设计师应加大传统文化的融入力度，通过对传统文化元素在现代招贴设计中的正确体现，来不断推动我国现代招贴设计水平的提升。
参考文献：
[1]朱亦军.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺，2015，（01）：116.
[2]田志梅，尹朝阳.中国传统文化元素与现代招贴设计的融合——以桐乡菊花节获奖作品为例[J].理论月刊，2014，（06）：88-90.