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【摘要】微型电影又被称之为微电影,具有时间段、内容少、规模小以及投资少等特征,随着现代化互联网信息技术的发展而逐渐兴盛。近年来微电影作品的产出数量不断增多,社会大众对微电影的关注度也在不断加深,由此本文就微电影的现状及发展进行了简要的探讨。
【关键词】微电影;现状;发展
微电影的兴起和发展与其自身的特点有着密切的关联。微电影具有较强的娱乐性、开放性和互动性等特征,且投资少、制作门槛低,因此现代社会出现了众多的微电影产品,引起了人们的广泛广度[1]。虽然近年来我国微电影获得了较好的发展,但是其在发展中也出现了不少的问题,因此有关研究人员需要对其问题进行分析,并就其未来的发展趋势进行简单预测和探讨。
一、当前微电影发展现状和问题
(一)微电影发展的现状。微电影的发展是随着互联网信息技术的发展而发展起来的,也是随着网络视频业务的发展而发展起来的。但是在过去的视频制作和发布过程中,人们需要花费较大的运营和著作成本,造成了较大的经济压力[2]。因此,为了减轻网络视频的运营成本压力,微电影应运而生。微电影的投资成本较低,并且内容广泛,可涉及多个领域的知识,因此可以较好地满足当代受众的观看需求,从而获得了快速的发展。从整体发展的情况来看,当前我国微电影的发展态势良好,发展规模正在不断扩大。
(二)微电影发展中的问题。微电影发展过程中也出现了不少的问题,主要表现在:第一,网络微电影的质量参差不齐,电影质量难以保障。微电影规模的不断扩大一方面说明微电影的发展态势良好,但是也说明了微电影的制作主体呈现出多元化特征。而多元化的微电影制作主体,加上微电影作品缺乏有效的质量监察,导致部分微电影在质量上出现了参差不齐的问题,这对于推动微电影的长远发展是十分不利的,需要引起有关人员的关注;第二,微电影盈利较少。微电影时间较短,如果在电影的制作过程中加入了广告植入,那么电影的质量就会受到很大影响,有可能会引起受众的反感[3]。但是微电影需要依靠广告植入来获得广告商的投资,因此导致大部分微电影的成本高而受益低,这对于推动微电影行业的发展也是较为不利的;第三,微电影的专业制作水准有待提高。微电影的发展需要朝着专业化方向发展,但是就目前微电影产品的制作水平来看,大部分微电影属于草根制作,缺乏专业水准,不足以实现微电影的专业发展。
二、微电影的未来发展方向分析
(一)重视创意的融入。未来微电影的发展需要从创意方向着手,以创意致胜。随着社会经济的不断发展以及视频媒体技术的不断更新,未来微电影以及视频作品的发展均需要以客户的需求为核心,客户想要看到什么样的微电影作品,制作人就需要制作出什么样的作品。但是由于互联网信息技术的普及率越来越高,视频和电影作品也开始不断增加,这就容易出现微电影作品同质化的问题,影响微电影在行业竞争中的优势地位[4]。因此,未来微电影的发展需要在保证内容合理、有意义的基础上,重视融入更多的创意,以保证微电影的更好发展。例如,在微电影《梁小飞的事故》中,其以青春正能量为主要利益,不仅通过对比和逆转的手法对整个故事进行了剪短地描述,更重要的是幽默感较强,演员的表演虽然夸张但是却没有脱离主体,并且以戏剧化的形式阐述了主人翁脾气火爆和性格变化的原因。在作品中,王老吉产品形象的使用和广告植入也脱离了固有模式,具有创新意义,因此算是创意融入较好的微电影作品。
(二)重视保质保量。当前微电影发展隐隐出现只看数量不看质量的情况,且微电影发展商业化现象也比较突出。对于一部微电影作品而言,实现适当的商业化发展、进行广告植入是无可厚非的,但是在质量和数量上应该如何进行尺度的把握却很重要[5]。只看重商业利润,那么微电影作品的数量会激增,但是质量必然会受到影响。因此,微电影未来的发展应该要避免出现过度商业化的情况,既要实现商业化发展,保证一定的商业化微电影产品数量,也要出品质量较好的微电影作品,为电影艺术做出更多的努力和奋斗。
(三)走上品牌发展道路。品牌战略发展道路要求未来微电影能够实现差异化发展和经营,根据自己的不同情况制定不同的发展策略,实现微电影的品牌发展。事实上,目前已经有不少网站走向了微电影差异化发展的道路。例如爱奇艺网站、优酷网站、新浪网站等,均开设了具有本网站特色的个人网站,制作了自制的网络视频和微电影,这实际上就是微电影品牌发展的具体表现,可以在业界获得较好的口碑。
(四)提高微電影人才素质。微电影目前的发展还存在质量上的问题,而会出现质量问题主要是由于专业人才不够充足,因此要推动微电影的未来长远发展必须从微电影人才培养方面着手,提高微电影人才的综合素质。目前不少微电影作品均属于草根作品,草根作品较容易深入人心、直击人们内心的柔软世界,但是他们在专业能力上还是会存在较多的不足。因此可以从微电影人才的专业素质方面着手,大力招揽更多的专业型人才,充盈微电影人才队伍,提高微电影作品质量,促进微电影行业的更好发展。
【参考文献】
[1]鲁科颖. 新媒体环境下中国当代微电影的现状及发展模式探索[J]. 四川省干部函授学院学报,2015,02:49-52.
[2]倪潇雨. 微电影,大传播——探析微电影的现状与发展[J]. 中国传媒科技,2012,24:100-101.
[3]张骐严. 西部城市地区微电影产业发展案例调查研究与现状分析——以内蒙古乌兰察布市区、旗县专项调研成果为例[J]. 中国电影市场,2016,01:28-29.
[4]李娟. 微电影的本体探究、研究现状、创作风向——中国微电影发展学术研讨会会议综述[J]. 电影新作,2015,06:128.
[5]郑琨,赫牧寰,朱信良. 嫩江流域城市微电影的现状及发展策略[J]. 戏剧之家,2016,14:286.
(作者单位:大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系 指导教师 金文玥)
【关键词】微电影;现状;发展
微电影的兴起和发展与其自身的特点有着密切的关联。微电影具有较强的娱乐性、开放性和互动性等特征,且投资少、制作门槛低,因此现代社会出现了众多的微电影产品,引起了人们的广泛广度[1]。虽然近年来我国微电影获得了较好的发展,但是其在发展中也出现了不少的问题,因此有关研究人员需要对其问题进行分析,并就其未来的发展趋势进行简单预测和探讨。
一、当前微电影发展现状和问题
(一)微电影发展的现状。微电影的发展是随着互联网信息技术的发展而发展起来的,也是随着网络视频业务的发展而发展起来的。但是在过去的视频制作和发布过程中,人们需要花费较大的运营和著作成本,造成了较大的经济压力[2]。因此,为了减轻网络视频的运营成本压力,微电影应运而生。微电影的投资成本较低,并且内容广泛,可涉及多个领域的知识,因此可以较好地满足当代受众的观看需求,从而获得了快速的发展。从整体发展的情况来看,当前我国微电影的发展态势良好,发展规模正在不断扩大。
(二)微电影发展中的问题。微电影发展过程中也出现了不少的问题,主要表现在:第一,网络微电影的质量参差不齐,电影质量难以保障。微电影规模的不断扩大一方面说明微电影的发展态势良好,但是也说明了微电影的制作主体呈现出多元化特征。而多元化的微电影制作主体,加上微电影作品缺乏有效的质量监察,导致部分微电影在质量上出现了参差不齐的问题,这对于推动微电影的长远发展是十分不利的,需要引起有关人员的关注;第二,微电影盈利较少。微电影时间较短,如果在电影的制作过程中加入了广告植入,那么电影的质量就会受到很大影响,有可能会引起受众的反感[3]。但是微电影需要依靠广告植入来获得广告商的投资,因此导致大部分微电影的成本高而受益低,这对于推动微电影行业的发展也是较为不利的;第三,微电影的专业制作水准有待提高。微电影的发展需要朝着专业化方向发展,但是就目前微电影产品的制作水平来看,大部分微电影属于草根制作,缺乏专业水准,不足以实现微电影的专业发展。
二、微电影的未来发展方向分析
(一)重视创意的融入。未来微电影的发展需要从创意方向着手,以创意致胜。随着社会经济的不断发展以及视频媒体技术的不断更新,未来微电影以及视频作品的发展均需要以客户的需求为核心,客户想要看到什么样的微电影作品,制作人就需要制作出什么样的作品。但是由于互联网信息技术的普及率越来越高,视频和电影作品也开始不断增加,这就容易出现微电影作品同质化的问题,影响微电影在行业竞争中的优势地位[4]。因此,未来微电影的发展需要在保证内容合理、有意义的基础上,重视融入更多的创意,以保证微电影的更好发展。例如,在微电影《梁小飞的事故》中,其以青春正能量为主要利益,不仅通过对比和逆转的手法对整个故事进行了剪短地描述,更重要的是幽默感较强,演员的表演虽然夸张但是却没有脱离主体,并且以戏剧化的形式阐述了主人翁脾气火爆和性格变化的原因。在作品中,王老吉产品形象的使用和广告植入也脱离了固有模式,具有创新意义,因此算是创意融入较好的微电影作品。
(二)重视保质保量。当前微电影发展隐隐出现只看数量不看质量的情况,且微电影发展商业化现象也比较突出。对于一部微电影作品而言,实现适当的商业化发展、进行广告植入是无可厚非的,但是在质量和数量上应该如何进行尺度的把握却很重要[5]。只看重商业利润,那么微电影作品的数量会激增,但是质量必然会受到影响。因此,微电影未来的发展应该要避免出现过度商业化的情况,既要实现商业化发展,保证一定的商业化微电影产品数量,也要出品质量较好的微电影作品,为电影艺术做出更多的努力和奋斗。
(三)走上品牌发展道路。品牌战略发展道路要求未来微电影能够实现差异化发展和经营,根据自己的不同情况制定不同的发展策略,实现微电影的品牌发展。事实上,目前已经有不少网站走向了微电影差异化发展的道路。例如爱奇艺网站、优酷网站、新浪网站等,均开设了具有本网站特色的个人网站,制作了自制的网络视频和微电影,这实际上就是微电影品牌发展的具体表现,可以在业界获得较好的口碑。
(四)提高微電影人才素质。微电影目前的发展还存在质量上的问题,而会出现质量问题主要是由于专业人才不够充足,因此要推动微电影的未来长远发展必须从微电影人才培养方面着手,提高微电影人才的综合素质。目前不少微电影作品均属于草根作品,草根作品较容易深入人心、直击人们内心的柔软世界,但是他们在专业能力上还是会存在较多的不足。因此可以从微电影人才的专业素质方面着手,大力招揽更多的专业型人才,充盈微电影人才队伍,提高微电影作品质量,促进微电影行业的更好发展。
【参考文献】
[1]鲁科颖. 新媒体环境下中国当代微电影的现状及发展模式探索[J]. 四川省干部函授学院学报,2015,02:49-52.
[2]倪潇雨. 微电影,大传播——探析微电影的现状与发展[J]. 中国传媒科技,2012,24:100-101.
[3]张骐严. 西部城市地区微电影产业发展案例调查研究与现状分析——以内蒙古乌兰察布市区、旗县专项调研成果为例[J]. 中国电影市场,2016,01:28-29.
[4]李娟. 微电影的本体探究、研究现状、创作风向——中国微电影发展学术研讨会会议综述[J]. 电影新作,2015,06:128.
[5]郑琨,赫牧寰,朱信良. 嫩江流域城市微电影的现状及发展策略[J]. 戏剧之家,2016,14:286.
(作者单位:大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系 指导教师 金文玥)