摘 要：在新媒体时代下，新的媒体正在充满变革性的改变着人们的交流和生活方式。不论是青年还是各个年龄层的人们在大众传媒界这个大环境下都起着举足轻重的地位，他们不仅仅是新媒体的追随者同时也是发起者。新媒体的发展是一柄双刃剑，希望新媒体的发展可以建立在良心绿色健康的基础之上。
　　关键词：新媒体；渠道；新概念改变
　　“新”媒体的概念可以从时间，技术和社会三个角度来理解。第一点从时间来看，最近出现的可以被称为“新”媒体，例如，网络是相对于电视的新媒体，电视是相对于报纸的新媒体。第二点，从技术方面来看，技术更便宜，传播更广泛，更常用。第三点则是“新“媒体新的新理由是社会角色的创新。就个人而言，新媒体与传统媒体最大的区别在于传统媒体是单向传播，新媒体是多方向的。
　　传统媒体需要专业人员汇编，报告，分析和传播信息，来源信和多种来源，并且收件人很难成为发件人。而对于新媒体来说，每个人都可以写信息，并以“公民记者”的身份出现。目前，有多个源代码和信件，每个人都是发件人和收件人。这个时代的新媒体的特点显然是基于互联网的。同时，新媒体的本质在于：每个人都可以成为制片人，每个人都是传播者。
　　如今，百度知道，知道等等，一个个新的媒体平台层层出现。类似的电子日报只能通过编辑筛选来呈现，而不是新媒体。传统媒体与报纸，电视，杂志，广播电台等类似。制片人大多是专业人士，如编辑，制片人，主播等。而大众在其中充当的角色只是消费者。例如，一本书，一位作者或一位编辑担任制片人，出版商和书店充当传播者。而买了这本书的人，才能算是消费者。受众很受限制。
　　当新媒体出现之后。每个人都可以担任制片人，每个人都可以通过微博，微信，QQ，百度等各种新媒体平台发表自己的意见。而新媒体的存在在于，每个人都可以发言，每个人都有权对内容进行投票。传统媒体更注重渠道。无法让人不接受，人们都必须被动的去接受。另一方面，新媒体必须更多关注内容。新媒体已经建立了一个系统，用于个人信息获取，组织管理操作，社会文化流通等。从理论上讲，它可能只是一个容器。然而，以不同的角度来看待新媒体来诠释新媒体，就是要解释如何在营销传播中使用新的媒体工具来提高沟通效率。
　　新媒体有两种普遍的观点，一种是时间概念，它是指近期出现的，另一种是相对概念，相对于现有媒体而言是新的。然而，这两种观点也有其局限性，对于新观点有各种各样的论点。个人认为新媒体应该代表一种新的交流方式。传统媒体代表的大众传媒模式是单向的，固定的，其信息渠道也是一种集中的模式，而新媒体的信息渠道呈现出网络结构。它并没有单一固定的信源，而是分布式的。这种交流方式体现在新媒体的特点上，主要表现为互动与融合。现有媒体与用户之间存在交互，用户之间存在交互。没有孤立的信息岛，都在网络中。新媒体中的多种信息来源直接导致观众行为的变化。新媒体允许观众进行群体判断和大众传播，但也容易导致群体“失明”。新媒体收集了一条信息后，将通过次要分类，二次演示和二次分发后进行处理。
　　信息传输节点的数量从一个变为多个。可以传播，顯着，鼓舞人心，可以学习，作为信息是否可以广泛传播的重要标志。减少垄断或提高广告资源的市场竞争的有效性。合理利用新媒体链接为消费者提供个性化产品和服务已成为企业发展的新途径。现在的新媒体有视频，短片，现场直播和一些通过这些软件促进营销的新兴社交软件。最为显著的就是微信营销，其它的还包括：微信公众平台，新浪微博，momo，百度贴吧，百度知道，QQ，今日头条，淘宝等。
　　通过新媒体呈现产品，品牌和企业行为，引导消费者参与，从供应链到渠道的信息共享可以得到更有效的引导。供需资源，产品开发，数据应用；进而建立一个互为中心的企业生态系统，新媒体的应用是企业自主生态良性发展的基础。
　　参考文献
　　[1]《“互联网+”的新媒体与传统媒体融合发展研究 》
　　[2]《媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究 》
　　[3]《“新媒体”的定义及其内涵探析 》
　　作者简介
　　马敬（1994.02～）女，辽宁省，营口市，大连工业大学（17级硕士）设计学视传方向
　　（作者单位：大连工业大学）