民俗是人类一种基础文化，在长期不断的消化吸收人类各种文化因素过程中，不断被过滤、筛選和沉淀，从而凝聚在民众的心理机构中的深厚文化，是创造民俗文化的基础和前提。因此民俗文化在本质上说是一种带有鲜明特点的沟通，是传统与现实，物质生活和精神生活之间的联系，它反映民间地域社区人群的共同意愿。而不同的城市由于地域风情，民族文化和文明程度的差异，民俗文化也必然会呈现不同的特征。几年来，厦门市翔安区政府为了保护、传承和发展当地的人文风情及民俗特色，为了成功打造“一镇一品”的特色文化品牌，做了一些试点尝试，也初步取得了一定的品牌效应。
　　一、传承乡土文化，广泛开展群众文化活动
　　厦门市翔安区具有丰富而独特的乡土文化环境，具有丰富的民俗艺术教育资源。但在大量外来文化的侵袭下，现在许多民俗的东西正在悄然流失，许多民俗项目濒临后继无人的困境。翔安区政府深刻地意识到翔安本土民俗文化的传承已到了刻不容缓的地步，几年来致力于乡土文化资源的挖掘与传承上做了大量的工作。首先推出了原汁原味的古老文化项目——内厝镇宋江阵、新圩镇拍胸舞、马巷镇池王文化、南音、新店镇舞龙舞狮、吕塘戏校、大嶝镇腰鼓队……自翔安区文化中心成立后，更加大力度扶持这“一镇一品”特色民俗文化项目。翔安区文化馆人员下乡镇，在原有的基础上改编指导排练内厝宋江阵、新圩拍胸舞、马巷南音、新店舞龙舞狮队等表演队。由于市、区政府加大对民间团体的扶持力度，各镇、街的群众文化活动开展得有声有色。以新圩镇为例，目前该小镇就有民间职业剧团3个，初具规模的民间团队16个，主要剧种及艺术种类、团队形式有高甲戏、歌仔戏、拍胸舞、舞龙舞狮队、农民铜管乐队、歌仔戏阵、踩高跷、木偶戏剧团等本土的剧种，他们经常开展文艺演出，使当地居民享受到一顿顿的精神文化大餐，有效地丰富了群众的业余文化生活。这只是翔安区传承乡土文化，广泛开展群众文化生活的一个缩影。
　　现在新店舞龙舞狮队、新圩拍胸舞队已比较顺利走上文化市场，自己创收，养活表演团队。在此基础上，文化中心又协助各镇、街组建了内厝汉男声合唱团、新圩女女子合唱团、闽南丑表演团等民俗特色表演团队。
　　为了更广泛开展群众文化活动，为了坚持活动的计划性、思想性与科学性，文化馆每年还制定以下方案以提高广大群众各方面的素质，促进工厂、社区的团结及文化氛围。如：结合各种节目举办较大规模的专场演出；配合各种政府宣传送文艺下乡、下厂；培育镇、街、厂一支文艺队伍，保护传承民族非遗项目；结合“五·一”劳动节开展文化活动进工厂、社区系列活动；结合“六·一”开展文化活动进校园，艺术扶贫特色班；结合“八·一”建军节开展文化进军营等，每场活动都受到全区干部群众及到场文艺专家的高度肯定和好评，引起社会群众的强烈反响，提高咸安区的影响力，促进社会和谐，推动翔安文化事业的蓬勃发展。
　　二、打造“一镇一品”特色，弘扬民俗文化精髓
　　特色是一个地方的“个性”，是一个地方打造品牌工作生命力之所在，没有特色，社会缺乏吸引力和感染力。如何进一步弘扬民俗文化精髓，如何让民俗文化真正体现出文化品牌效应，就必须在继承民俗文化时与时俱进，而且不断主动对传统民俗文化进行深层次的挖掘和创新，提升内涵并积极加以推广，形成独特的民俗文化。
　　为了进一步继承民族文化遗产，大力扶持并打造“一镇一品牌”的特色民俗文化项目，几年来，翔安区政府非常重视各乡镇的文化建设，充分发挥文化馆、文化站的作用，加强文化队伍的技术和业务培训，积极邀请各专业的老师前往任教，培训各类人才并帮助他们解决了诸如：场地、经费、人员缺乏等问题，拯救了一批批渐渐走向消亡的宝贵的民俗文化。道路是曲折的，但前途是光明的。以“宋江阵”为例，为了更好地抢救和保护“宋江阵”这一文化品牌非遗项目，区政府非常重视，于2005年成立了由区政府、区教文体局、区团委、内厝镇赵岗村、厦门小白鹭艺术团指导的“厦门翔安区赵岗宋江阵表演团”工作机构。在区委宣传部的积极探索下，依托企业为保护和传承宋江阵的渠道，由区文化馆牵头，柯依达工贸有限公司为发展基地的宋江阵组织起来了。企业负责组织人员组建队伍，政府出资添置服装及相关道具，区教文体负责提供武术和节目编排，并制定具体的保护措施。在各级各部门领导的重视支持下，在大家的共同努力下，新宋江阵队伍逐渐扩大，自成立以来，已经在海内外演出及交流近百场，受到海内外的好评。“宋江阵”这一闽南文化的瑰宝终于重新绽放光芒异彩。
　　现在新圩镇有诙谐、憨厚、粗犷、豪气、奔放的“汉子拍胸舞”，还有成熟闽南语原生态的“嫂子合唱团”以及“古宅孩子竖笛演奏队”三个载体形式，他们远近闻名，给男女老少带来快乐，成为翔安乃至厦门烫金的文化品牌；马巷镇有传承“天籁之音”的南音和“象棋王”，大嶝岛有战地旅游文化、渔岛休闲渔业文化……为了进一步弘扬这些民俗文化的精髓，翔安区已成功将拍胸舞，厦门风师爷信仰和翔安曾厝民间雕塑传统手工技艺、香山庙会习俗、春仔花习俗、池王爷习俗、番薯粉果传统小吃、翔安农民画等分别申报省级和市级非物质文化遗产。并把“香山——吕塘古民居与戏曲”、“后村送王船民俗与民间艺术”、“金柄村拍胸舞与民间艺术”以及拍胸舞传习中心作为重电保护试点，进行传承与发展，并通过市文化局检查，成功被定为闽南生态保护实验区保护试点传习中心建设第一批达标单位。2011年10月还举行了闽南（翔安）民俗文化论坛，专家们就闽南（翔安）民间信仰的社会功能，进一步挖掘闽南及翔安民俗文化的全面内容和深刻内涵，各界人士对翔安民俗文化的保护和传承所做的工作及取得的成绩表示赞赏。今年央视二套一行专门到翔安拍摄“翔安民俗专题片并进行转播。
　　文化品牌的魅力在创意，打造文化品牌的动力在创新。品牌建设不是一朝一夕的事情，这只是刚迈出的一小步，要让我们以文化建设品牌长久地具有生命力，还需要下长期的功夫，不断探索，不断总结，与时俱进，持之以恒。
　　三、打响民俗文化品牌，开展对台对外交流 　　品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就能成为发展的动力。
　　文化底蕴深厚的翔安，不但保存这许多原生态闽南文化，保留着台胞族群原乡文化根源，而且在新城的建设中还不断将中华文化和闽南文化推陈出新，不断打响民俗文化品牌，促进对台对外交流。如：
　　1.2009年4月翔安少年宋江阵应高雄市政府邀请赴高雄内门参加台湾十二节庆之一的内门“宋江阵”活动。表演得到台胞的欢迎和喜爱，台湾地区最高领导人马英九特别赞赏，为两岸文化艺术交流做出了积极的努力。同年参加第十届香港国际武术比赛，获得了8金4银的好成绩。
　　2.翔安有男人占据厦门南音的“半壁江山”，马巷神曲南音作为福建南音的代表团唯一的民间成员，该团曾受金门、台北、澳门、菲律宾、马来西亚、马六甲等地区政府、民间团体的邀请，多次到国内外进行巡回演出，并参加“两岸南音艺术交流演唱”、“第六届国际南音大会唱”“国际南音文化交流演出”等受到外界朋友的一致好评，不断扩大厦门、翔安区南音在海外的影响，打响了翔安南音文化这个品牌。
　　3.翔安吕塘戏校、高甲戏实验剧团每年前往金门、文莱开展交流演出活动，据统计近年来共演出一百来场，演出剧目50多个，观众近十万人次，中国驻汶莱大使佟晓玲说翔安吕塘戏校的访问演出，不仅带来了优美的文化艺术享受而且也是一次成功的文化之旅、艺术之旅和多情之旅，为促进两国的民间友好关系，为中汶两国睦邻友好，合作关系的发展做出了积极的贡献。
　　4.新圩镇闽南原生态的“嫂子合唱团”自成立以来在省、市、区的各项比赛中多次获得银奖、铜奖。在被誉为“合唱奥林匹克”的第六届世界合唱比赛中，以其淳朴无华的但极具地域风情的演唱风格征服了现场观众和评委，获得了银奖。
　　5.翔安池王爷信俗遍布宝岛台湾，在台湾有三百多座池王爷分庙，每年有几千池王信众回祖庙进香竭祖朝拜，两岸信众共同祭祀池王爷，增强了对祖地文化的认同。
　　总之，文化的力量是无形的，文化品牌影响是深远的。社会发展表现为文化发展，文化发展的核心要素又呈现为品牌文化，城市发展的历史也证明，文化始终是个城市可傳承的灵魂脉动。因此，翔安区将辩证地把握翔安人文传承与当代创新，凸显特色与博众长，弘扬民俗文化精髓、打响翔安民俗文化品牌。
　　（作者单位：厦门市翔安区文化馆）