找到趋势,更要找到路径

来源 :商界评论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhangbingcug
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  中国企业往往过分强调趋势的意义,而忽略了路径的重要性。
  金果源看到了趋势,以用户导向为源点的产业链重构即将到来,但金果源找不到路径。要让一辆高速前进的巨轮立即完成转弯,稍有不慎便是船倾人亡;但如果只是在巨轮上设立新的业务单元,他们眼里也不会看到新的风景与方向。
  从一家传统渠道商到互联网公司,苏宁转型的难度比金果源更大,付出的成本也更大。从转型之初的2013年到2016年,苏宁每年的亏损都是数亿甚至十几亿元,这是金果源,也是绝大多数中国企业承受不了的转型之痛。
  爱果主义提供了一种新的转型路径,在大公司体制内创新困境已经成常态的情况下,把创新项目放到市场的土壤上去,既打破公司的创新束缚,同时又不让公司承受“割肉”转型之痛。
  爱果主义成功,本身就是金果源的成功,同时也会给母公司的转型提供各种战略支持。爱果主义如果失败了,对金果源而言也不过是一个投资项目的失败,并不影响公司的主营业务。
  爱果主义的另一个样本意义在于验证了“核心资源+整合能力”的可行性。生鲜领域是一个产业链条极重的公司,大量的生鲜电商都倒在了向上扩张的路上。金果源把产业链上所有与价值生产相关的环节都开放给了爱果主义,爱果主义再以用户为导向选择、整合、重构整个产业链条,将金果源的产业链优势发挥到了最大。
  爱果主义并不会颠覆金果源,但爱果主义一定会改变金果源的未来形态。与其把一个个互联网精英变成懂农业,并愿意从事水果种植的现代农民和经销商,不如给现有的农民和水果经销商们“洗脑”。互联网工具与思维正在成为商业的基础资源,但水果种植、筛选、运输、品控中却存在大量难以替代的经验与技术。
  互联网在缩短产业链条,但能被精简掉的一定是那些不能创造价值的冗余环节;而那些给产品赋予更高价值的环节,反而会得到新的强化。
  金果源已经找到了路径。
其他文献
海外房产市场经过近几年的拼杀后,行业规则被重新定义。有路通过标准化的产品形态和透明、极致的交易体系,迅速成为了行业先行者。  从出境旅游、跨境购物到海外教育、海外医疗,“境外”正在成为新的热门概念。只要与境外相关的产业,总能吸引市场与资本的目光。但“境外”天然的地理隔阂,又让这一产业充满了挑战与艰辛。  2014年中国个人海外房产投资总额为165亿美元,与2013年相比增长了46%。2015年中国
期刊
很多从小破摊儿发展成业界巨头的企业,一开始或许只是为了生存。一家普通的漫画周边店,在生死线上一次次从容抉择,内容升级,跨界扩张,最终成为行业第一。  动漫周边早已嵌入大家的生活,黑猫警长的背包、星马豪的四驱赛车以及黑子的球衣都陪伴着我们成长。在中国的商业版图里,动漫周边即使在2015年曾经火爆,但也在资本寒冬中逐渐冷却。当整个动漫周边零售行业都还挣扎在盗版、IP授权等困局时,Animate以内容升
期刊
在今天的创新大潮当中,任何一个企业都需要构造一个基础有序的管理环境,人为地构建出一些基本的规范、原则。在此基础上,不同的创新和创意才能够发展,实现各自的突破。  我经常被企业领导者问到一个问题:如何进行有效的企业转型,找到面向未来的新路?说实话,各行各业的企业处于不同的发展阶段,面临的问题纷繁复杂,这个问题可能没有标准的答案。  但现实情况是,不少企业在过去几年的快速发展之后,面临巨大的迷惘。移动
期刊
爱果主义只是金果源的一次个体实践,但它的意义却具备行业共性,即如何让一个“以人为主力”的行业,逐步转移到“以用户为主”的结果上来。  电子商务早已不是一个新名词,但在中国的商业版图里,依然有一大批企业与电子商务处于绝缘状态。当我们言必称线上线下运营的时候,它们依然对电商,特别是生鲜电商抱着迟疑的态度。  同其他电商行业不同,生鲜电商的症结,在于如何让非标品标准化。在资源分布式管理的趋势下,蔬菜、水
期刊
上文讲了很多关于细微品牌的生存之道,但是我这里想讨论一下第三名之后的品牌如何在巨头的压迫下谋得生存和发展。  我们发现许多商品其实都是双寡头统治,如可乐有可口可乐、百事可乐;飞机有波音和空客;运动品牌耐克和阿迪达斯独占鳌头;茶饮料被康师傅和统一垄断;大的快餐连锁有麦当劳和肯德基两家;凉茶主要是加多宝和王老吉的竞争……  当前的问题是,大多数企业都不是行业前两名,位列第三、第四或者更靠后,那么第三名
期刊
放之四海皆准的“人单合一”  海尔用自身的经验告诉我们,一个优秀的管理模式必须具有普世性。  穆胜:  海尔目前已经是一家全球化的企业,面临着不同的文化环境,“人单合一双赢”这种模式能够适应不同国家的文化吗?  张瑞敏:  海尔目前正在思考的就是如何将我们的模式运用到全球。在海尔收购日本三洋集团后,我们为其注入了“人单合一”的模式,他们运用的效果十分不错。当然,这可能也与他们集体主义的服从文化有关
期刊
德国引以为傲的工业4.0的背后,是一个个“小公司”“慢公司”,甚至是“笨公司”。它们默默地坚持自己的目标,专注在某个领域发展,获得稳定的业绩和成长,进而成就了德国经济的辉煌。  德国企业往往偏安一隅,像是个稳重又充满活力的中年人,默默地坚持着自己的目标,稳定而专注地在一个领域发展。它们可能是“小公司”,也可能是“慢公司”,甚至还可能看起来是“笨公司”,但稳定的业绩和成长表明它们绝不是“差公司”。 
期刊
一开始,蜂云网络并没有打定主意要做农村电商,但却从一个手机物流配送商,一步步成长为农村B2B电商,做起了阿里巴巴、京东都想做的生意。商业模式可以设计,同样可以生长。  年初的时候,京东集团年会上,刘强东谈到农村市场:“中国农村每一个村子,都至少有一个小卖部。我们去镇上调研,用户觉得去京东买还是太远了,包括淘宝、天猫,都觉得离得太远了。镇上王五是卖手机的,他在镇上卖了15年的手机,卖得很好,服务非常
期刊
在创业大时代,大量中小企业在完成产品后,由于囊中羞涩,无法有效营销自己及其产品。这些深陷困局的中小品牌,亟须形成一套内外合一的价值体系,寻找匹配自身价值的营销通路来破局。  自创投时代拉开帷幕以来,无数创业公司如雨后春笋般涌现。大量中小企业在完成产品后,由于囊中羞涩,无法有效营销自己及其产品,只能在默默无闻中挣扎或者消散。  这两年,由于技术的成长,品牌营销的渠道可谓是极大地得到了发展,可人们接触
期刊
十几亿元的投入,近两万人的奋斗和委屈,如果悄无声息被边缘化,被刻意遗忘,甚是可惜。  本文作者段战江先生曾是顺丰嘿客的首席商业顾问。作者复盘顺丰嘿客项目,并非要粗暴地批评或嘲笑,而是深入并系统地探讨其失败原因,给行业以更多的商业启示。  毋庸置疑,嘿客的转型只能用失败二字来形容。  两年的激进变革和商业冒险,外界其实一直并不看好,各种唱衰的声音不绝于耳。但大多数批判声音又只是基于商业常识或市场直觉
期刊