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摘 要：“互联网+”背景下的内容营销可以更好的贴近消费者，用最新颖的想法使得消费者们获得需要的信心，进一步传递企业的品牌理念，获得社会效益。文章通过结合笔者自身工作经验，分析了“互联网+”背景下的内容营销策略，为相关的工作人员提供参考和借鉴。
关键词：“互联网+”；内容营销；问题；策略
内容营销就是借助于多样化的媒介，通过一定的创意可以传递企业品牌文化和理念。在互联网作用下，移动化媒体的普及性越来越强，通过内容营销可以更好的沟通消费者和企业，下面是笔者结合自身工作经验进行的具体分析。
一、“互联网+”背景下内容营销面临的困境分析
在“互联网+”背景下，内容营销面临着一定的困境，营销渠道有了一定的变化，同时内容上也更加复杂，组织结构改革也不够深化，具体的问题分析如下所示。
（一）营销渠道发生改变
在互联网的作用下，内容营销有了很大的改变，信息传播媒介也越来越多。在最近几年来，伴随着通讯工具的发展和创新，人们获取信息的形式也越来越丰富。过去人们主要是通过书信进行远程交流，通过电视和报纸获得信息。在“互联网+”背景下，人们更多的是借助于社交媒体获得信息，突破了时间和空间的限制，借助于移动终端，人们随时都可以获得信息，这就使得品牌和产品信息传播形式更加丰富。伴随着媒介的碎片化，营销人员面临的压力也随之增加，在进行营销活动里，必须利用好资源，制定科学的媒介战略，所以必须增强营销人员的综合协调能力，和营销渠道的改变相适应。
（二）内容“休克”问题严重
在最近几年来，越来越多的企业希望借助于内容营销提高社会影响力，很多企业通过内容营销影响消费者的消费取向。怒火，内容营销要和市场供求规律相适应，否则就会导致内容“休克”，这里所说的内容“休克”就是指各个品牌为了让消费者们注意到自己的品牌，过分的生产内容，这反而导致大众群体的忽视。在内容较少的情况下，受众群体有足够的经历阅读文章和观看视频，但是内容过程问题导致消费者们只会选择自己习惯的内容观看，这导致内容营销的难度更高。
（三）组织结构改革滞后
在“互联网+”时代背景下，企业的营销工具越来越科技化，但是从根本上来看，企业的组织结构并没有质的突破。现在的很多企业沿袭了过去的组织结构，不能和现代化的营销环境相适应。“互联网+”时代背景下的内容营销需要品质优势，通过内部的协调能力才能让组织结构改革更加深入，有利于达到内容营销的目的。
（四）内容营销效果难以衡量
好的内容营销可以降低企业的营销成本，提高企业的利润，但是如果内容营销的质量不达标，就会取得相反的效果，甚至会产生负面影响。在进行内容营销时，怎样衡量其效果成为了一大难题，这一度量指标的不确定性导致大部分企业不能量化效果，实际效果很难评定。
二、“互联网+”时代的内容营销策略分析
在“互联网+”时代背景下，企业要加大对内容营销的重视力度，借助于互联网工具创新营销体系和模式。事实上，“互联网+”背景让营销环境有了很大的改变，只有调整好营销策略才能和时代相适应。在内容营销大热的今天，注重一定的内容营销策略才可以提高企业的竞争力。
（一）品牌理念与内容相契合
和其他的营销策略相比，内容营销更重视品牌信息的传播，让消费人员在潜移默化中获得和企业相关的信息，更好的认知企业的品牌，购买的几率大大提升，产品的口碑越来越好。不过，在内容营销的过程里，要注重用委婉自然的方式进行信息的传递，不能强制、死板的进行信息传播，否则只会引起消费者们的反感。
（二）关注消费者们的体验
“互联网+”时代背景下，媒体的移动化和社会化使得人们获得信息的时间和空间更加自由。社会化媒体的中心是个人，通过创新型的媒体形式提高了传播的效率和质量。在内容营销当中，其不仅要重视浏览量指标，更要重视转发量，浏览文章的有很大一部分只是为了满足好奇心，但是转发的才是真正认可内容的消费者。
（三）改善组织结构
新的历史发展阶段下，科学技术的发展日新月异，越来越多的营销手段冲击着企业的营销方式。过去的组织结构比较死板，各个部门之间缺乏沟通，不能针对环境变化做出及时的调整。所以，企业必须及时调整组织结构，借助于学习型组织提高企业的综合实力。学习型组织就是通过培养整个企业的学习气氛，使得组织中每个成员的创造性思维能力能够得到充分发挥，进而创建出一个有机的、高度灵活的、可持续发展的组织。这样一来，在面对复杂的营销环境时可以游刃有余，提高企业的营销实力。
（四）建立企业衡量机制
正如前文中分析所说的那样，现在的企业内容营销效果很难衡量，这导致内容营销不能发挥其实际作用。在“互联网+”背景下，借助于大數据作用的发挥可以大致衡量内容营销的效果。通过分析实施内容营销前后的品牌认知度、客户转换率等指标，进一步衡量其效果。企业可通过内容营销承担着传递品牌理念、连接企业与消费者的责任，让企业和目标消费者之间进行良好的沟通，有利于企业更好的发展。
三、结束语
总而言之，“互联网+”背景下的内容营销对于企业发展越来越重要，借助于大数据判断消费者们的实际需求，通过媒体做好内容营销，让消费者们更了解企业的品牌信息，有利于企业获得更高的经济效益。
参考文献：
[1]杨威，张秋波，兰月新，施喆.网民规模和结构对网络舆情的驱动影响[J].现代情报，2015，（04）：145-149.
[2]谢园，周瑞华，孙珺，韩溢，崔文花，姚婉婷.从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界[J].成功营销，2015，（06）：20-39.
作者简介：刘建峰，广州现代信息工程职业技术学院。
关键词：“互联网+”；内容营销；问题；策略
内容营销就是借助于多样化的媒介，通过一定的创意可以传递企业品牌文化和理念。在互联网作用下，移动化媒体的普及性越来越强，通过内容营销可以更好的沟通消费者和企业，下面是笔者结合自身工作经验进行的具体分析。
一、“互联网+”背景下内容营销面临的困境分析
在“互联网+”背景下，内容营销面临着一定的困境，营销渠道有了一定的变化，同时内容上也更加复杂，组织结构改革也不够深化，具体的问题分析如下所示。
（一）营销渠道发生改变
在互联网的作用下，内容营销有了很大的改变，信息传播媒介也越来越多。在最近几年来，伴随着通讯工具的发展和创新，人们获取信息的形式也越来越丰富。过去人们主要是通过书信进行远程交流，通过电视和报纸获得信息。在“互联网+”背景下，人们更多的是借助于社交媒体获得信息，突破了时间和空间的限制，借助于移动终端，人们随时都可以获得信息，这就使得品牌和产品信息传播形式更加丰富。伴随着媒介的碎片化，营销人员面临的压力也随之增加，在进行营销活动里，必须利用好资源，制定科学的媒介战略，所以必须增强营销人员的综合协调能力，和营销渠道的改变相适应。
（二）内容“休克”问题严重
在最近几年来，越来越多的企业希望借助于内容营销提高社会影响力，很多企业通过内容营销影响消费者的消费取向。怒火，内容营销要和市场供求规律相适应，否则就会导致内容“休克”，这里所说的内容“休克”就是指各个品牌为了让消费者们注意到自己的品牌，过分的生产内容，这反而导致大众群体的忽视。在内容较少的情况下，受众群体有足够的经历阅读文章和观看视频，但是内容过程问题导致消费者们只会选择自己习惯的内容观看，这导致内容营销的难度更高。
（三）组织结构改革滞后
在“互联网+”时代背景下，企业的营销工具越来越科技化，但是从根本上来看，企业的组织结构并没有质的突破。现在的很多企业沿袭了过去的组织结构，不能和现代化的营销环境相适应。“互联网+”时代背景下的内容营销需要品质优势，通过内部的协调能力才能让组织结构改革更加深入，有利于达到内容营销的目的。
（四）内容营销效果难以衡量
好的内容营销可以降低企业的营销成本，提高企业的利润，但是如果内容营销的质量不达标，就会取得相反的效果，甚至会产生负面影响。在进行内容营销时，怎样衡量其效果成为了一大难题，这一度量指标的不确定性导致大部分企业不能量化效果，实际效果很难评定。
二、“互联网+”时代的内容营销策略分析
在“互联网+”时代背景下，企业要加大对内容营销的重视力度，借助于互联网工具创新营销体系和模式。事实上，“互联网+”背景让营销环境有了很大的改变，只有调整好营销策略才能和时代相适应。在内容营销大热的今天，注重一定的内容营销策略才可以提高企业的竞争力。
（一）品牌理念与内容相契合
和其他的营销策略相比，内容营销更重视品牌信息的传播，让消费人员在潜移默化中获得和企业相关的信息，更好的认知企业的品牌，购买的几率大大提升，产品的口碑越来越好。不过，在内容营销的过程里，要注重用委婉自然的方式进行信息的传递，不能强制、死板的进行信息传播，否则只会引起消费者们的反感。
（二）关注消费者们的体验
“互联网+”时代背景下，媒体的移动化和社会化使得人们获得信息的时间和空间更加自由。社会化媒体的中心是个人，通过创新型的媒体形式提高了传播的效率和质量。在内容营销当中，其不仅要重视浏览量指标，更要重视转发量，浏览文章的有很大一部分只是为了满足好奇心，但是转发的才是真正认可内容的消费者。
（三）改善组织结构
新的历史发展阶段下，科学技术的发展日新月异，越来越多的营销手段冲击着企业的营销方式。过去的组织结构比较死板，各个部门之间缺乏沟通，不能针对环境变化做出及时的调整。所以，企业必须及时调整组织结构，借助于学习型组织提高企业的综合实力。学习型组织就是通过培养整个企业的学习气氛，使得组织中每个成员的创造性思维能力能够得到充分发挥，进而创建出一个有机的、高度灵活的、可持续发展的组织。这样一来，在面对复杂的营销环境时可以游刃有余，提高企业的营销实力。
（四）建立企业衡量机制
正如前文中分析所说的那样，现在的企业内容营销效果很难衡量，这导致内容营销不能发挥其实际作用。在“互联网+”背景下，借助于大數据作用的发挥可以大致衡量内容营销的效果。通过分析实施内容营销前后的品牌认知度、客户转换率等指标，进一步衡量其效果。企业可通过内容营销承担着传递品牌理念、连接企业与消费者的责任，让企业和目标消费者之间进行良好的沟通，有利于企业更好的发展。
三、结束语
总而言之，“互联网+”背景下的内容营销对于企业发展越来越重要，借助于大数据判断消费者们的实际需求，通过媒体做好内容营销，让消费者们更了解企业的品牌信息，有利于企业获得更高的经济效益。
参考文献：
[1]杨威，张秋波，兰月新，施喆.网民规模和结构对网络舆情的驱动影响[J].现代情报，2015，（04）：145-149.
[2]谢园，周瑞华，孙珺，韩溢，崔文花，姚婉婷.从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界[J].成功营销，2015，（06）：20-39.
作者简介：刘建峰，广州现代信息工程职业技术学院。