Eric Picard：微软数码广告解决方案部总监，负责广告策略以及媒体计划，拥有广告业资深经验。
　　
　　《成功营销》：你认为视频广告的发展如何，有没有到达一个顶峰？
　　Eric：最近我阅读了一份麦肯锡报告，内容是讲有限的视频广告总量（一个网站中可用于做视频广告的潜在网页浏览量）会限制这一广告媒介的发展。我认为，从某种意义上来说，这个市场的停滞是人为造成的。在一些广告商愿意花高价投放广告的领域，视频广告总量的增长速度满足不了需求。视频广告市场要想得到发展，必须妥善处理三大制约因素：内容匮乏、滞后的广告模式以及发行模式。
　　内容匮乏影响很大。如果有充足的网络空间拥有精彩的内容，消费者一定会观看。但这也会产生恶性循环：我们需要内容来驱动观众数量的增长，这又反过来促进内容的增长，但不一定是以广告商重视的形式提供合适的内容来带动观众的增长。
　　《成功营销》：第一点比较好理解，对于滞后的广告模式和发行方式，你有什么好建议？
　　Eric：目前有三种形式的广告可以通过在线视频展现：预卷视频广告、页内标语广告以及广告Pod。就滞后的视频广告模式来说，消费者并不能从现有的解决方案中寻找到极其有效的信息，所以我们需要更好的广告形式。运营商必须有尝试其它类型广告的意愿，广告商也必须有投入新广告形式的意愿。即使是15秒的预卷广告，对于许多短视频来说也过长。标语广告也不能体现视频广告的价值。在较长的视频中播放30秒的广告Pod很难令人接受。所以我们需要更好的广告形式。运营商必须有尝试其它类型的广告的意愿，广告商也必须有投入新广告形式的意愿。
　　当然，我们也看到了5秒钟广告开始发展起来。对于视频剪辑来说，我们有5秒钟预卷广告，对于长视频来说，开始能看到了4、5秒的短片，如果用户对品牌或创意感兴趣，可以点击该广告观看较长版的视频，这显现出视频互动性的创新。
　　最后，我们需要更好的内容发行方式。现在，消费者需要到处寻找自己需要的内容，在一些原创网站上观看自创视频来消遣，去ABC.COM观看一段《Lost》等等，这种体验简直太糟糕了。如果电视网络真的想让网络发行成为成功的模式，必须将内容统一在特定区域。如果他们想让用户拥有看电视一般的体验，就必须让用户能够轻而易举地找到这些内容。