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摘 要：随着生态文明建设进程的推进，低碳成为引导人们应对环境问题的新理念，低碳经济也成为了转变经济发展的新模式。文章基于低碳视角对乡村旅游发展的动力机制进行分析，并以磐安县乌石村为例，从树立低碳理念、营造低碳吸引物、建设低碳设施和倡导低碳消费方式等方面对乡村旅游发展途径进行了探讨。
关键词：低碳旅游；乡村旅游；低碳旅游
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）15-0012-02
旅游作为人类物质文明、精神文明、社会文明和生态文明的综合产物，涉及了“吃、住、行、游、购、娱、营销和环境”等要素层面，旅游在响应低碳理念、推行碳汇机制、运用低碳技术上具有先天优势，必然成为践行低碳经济的先行者。在低碳经济背景下，低碳旅游成为旅游业可持续发展的必然选择。
1 低碳旅游与乡村旅游
2009年5月，世界经济论坛“走向低碳的旅游业”报告首次提出低碳旅游的概念。至此，国内开展了对低碳旅游的探索。低碳旅游是一种降低“碳”排放量的一种旅游方式，在旅游活动中，旅游者将旅游活动、度假方式等消费行为的排碳量控制在合理的水平，即以低能耗、低污染为基础的绿色旅行，倡导在旅行中尽量减少碳足迹与二氧化碳排放。
乡村旅游是以乡村田园风光、农业生产活动、农家生活、民俗文化等自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要市场，通过满足游客休闲、求知和回归自然等需求而获得经济和社会效益的一种旅游方式。目前在全国已建立了两万多个乡村旅游示范景区和景点，每年的游客接待量超过3亿人次。由此可见，乡村旅游在促进我国农村经济、优化农村产业结构、增加剩余劳动力就业机会、提高农民的文化素养等方面做出了巨大的贡献。但是，近年来由于经营模式和管理的缺失，我国乡村旅游发展出现了一系列的问题：开发乡村旅游资源过程中，对土地资源任意占用，造成了土地资源的严重浪费；旅游接待服务过程中，产生大量的生活垃圾和较高的碳排放量，对乡村生态环境造成了一定破坏。这些问题迫使我国乡村旅游要实现可持续发展，必须走低碳发展道路。
2 乡村旅游低碳发展的动力机制及模式
2.1 乡村旅游低碳发展动力机制
乡村低碳旅游的形成机制有着不同于传统乡村旅游的鲜明特征，其发展动力可以归纳为需求驱动、竞争驱动、政府驱动、机会驱动等方面，无论是内部动力机制还是外部动力机制。政府、企业和旅游者是动力主体，它们共同作用，实现乡村旅游可持续发展。
①需求驱动机制。旅游者是乡村旅游低碳发展的需求者和推动者，随着低碳环保意识的提高，旅游者在旅游过程中能够自觉的选择低碳旅游方式和旅游商品，这为乡村旅游设施建设和低碳产品开发提供了一定的需求空间，促使当地政府、旅游企业和居民共同构建低碳旅游设施、生产低碳商品、提供低碳服务来满足游客对“吃、住、行、游、购、娱”等方面的需求。一方面低碳需求引导着乡村旅游发展方向，另一方面也在潜移默化中影响着乡村旅游的发展模式。
②竞争驱动机制。在乡村旅游发展过程中，低碳消费者的出现，使得旅游者对旅游企业的要求提高，这就加剧了旅游企业之间的市场竞争。乡村旅游发展初期，为了获取更多的游客市场，旅游企业通过降低价格的方式来进行竞争，严重的阻碍了乡村旅游的可持续发展。随着低碳理念的普及，旅游企业意识到要转变以往价格战的发展模式，从营销宣传、产品创新和内部管理等方面进行突破，正是这种激烈的市场竞争对乡村旅游产业转型和消费升级起到了关键作用。
③政府驱动机制。政府部门属于外部驱动力，但对动力机制中的每一个要素会产生重要影响。乡村旅游从景区建设到产品生产等各个环节都需要政府部门进行有效的协调。而乡村低碳旅游作为旅游的发展新方向，其发展和推广需要政府部门的扶持和推动。政府在推动乡村旅游低碳发展驱动作用有以下几方面：第一，在乡村旅游发展中履行规划、立法、监督和交流等职能。第二，为乡村旅游发展构建交流和融资平台。第三，引导居民和游客低碳消费，宣传和推广低碳理念。
④机会驱动机制。乡村为低碳旅游提供多元化的机会，如乡村旅游地区可以向游客提供简单舒适的农家社区生活，参与有趣的社区活动，让游客了解乡村社区文化，这些活动与城市社区的夜生活相比，更低碳，更环保，也让城市客人体验农村的夜生活的特色。浙江诸葛八卦村、俞源太极星象村等古村落发展乡村旅游同时，融入低碳理念建设低碳社区，让游客体验古村落生活的同时了解村落文化。
2.2 乡村旅游的低碳发展模式
乡村旅游的低碳发展模式是政府、企业、游客、居民，共同作用、相互参与、相互影响的发展模式。首先，政府在发展低碳旅游的过程中起着主导作用。在考虑现状的基础上，政府部门应开展相应的旅游规划，协同当地旅游企业和居民交流合作，执行并监督低碳旅游的发展。其次，市场的形成和运行对低碳乡村旅游发展具有推动作用。因此，旅游企业要引进低碳技术，积极研发低碳产品，引导低碳消费等。第三，居民和游客树立的低碳理念是发展低碳旅游的持续动力。通过企业和市场对低碳消费引导，转变居民和游客的消费观念，宣传实践低碳生活，推广低碳理念等。
3 磐安乌石村乡村低碳旅游发展探讨
3.1 乌石村旅游业概况
乌石村位于磐安县西部的安文镇，村内旅游资源丰富，其中山水、气候、生物、古建筑、历史典故等资源开发组合条件好，而其中最具特点的是原始森林与凉爽的气候，特别是用乌石造的古建筑让人体验到一种遥远、古朴的历史深重感。目前，乌石村旅游业开发处于初级阶段，主要是生态观光和探亲旅游，可持续性不强，乡村旅游的发展模式有待转变和探索。发展低碳旅游，不仅有利于乌石村树立一个全新的乡村旅游形象，还会给乌石村的旅游和经济发展带来新的机遇。
3.2 乌石村发展低碳旅游的优势
乌石村发展乡村旅游具有以下优势：区位优越，乌石村地处沪宁杭商圈腹地、浙中经济板块中心，市场广阔，交通便捷。旅游资源特色优势，乌石村旅游资源丰富，特色明显，包括红豆杉、朱氏“红心木”图腾文化、古代贡品“牛心柿”、百亩银杏林等，具有很好的旅游资源竞争力。生态优势，作为磐安县的生态旅游示范村，乌石村有统一规划设计，乡村旅游建设、布局比较合理，基础设施和公共设施比较完备，是社会主义新农村建设的典范，这为乌石村发展低碳旅游提供了优越的条件。 4 乌石村低碳旅游发展途径
4.1 树立低碳旅游发展理念
通过实地调研发现，乌石村有50%的被调查者认为自己对低碳旅游“了解一点”，超过30%的受访者认为“不了解”，12%认为对低碳旅游“了解”，4%认为“没必要了解”，可见有关低碳相关事件和低碳理念的普及较低，还未引起当地居民的注意。在今后发展低碳乡村旅游过程中，可以通过引导低碳消费、推广低碳理念、宣传低碳生活等措施来提高居民的低碳和环保意识。
4.2 营造低碳吸引物
发展低碳乡村旅游，营造具有乡土特色的低碳吸引物很有必要。乌石村在发展低碳乡村旅游过程中应重视对低碳吸引物的开发，具体可以从低碳环境和低碳产品两方面进行设计。
①低碳环境设计：旅游者和社区居民是的碳排放的主体，可以通过绿地环境来吸收这些排放的碳。结合乌石村自然和地形特征，设计采用采取点、线、面的布局模式。在充分保护和利用村落原有的自然环境资源同时，结合村内原有的景观特色，完善原有的绿化系统，增加碳汇。②低碳产品设计：对于低碳产品开发，乌石村可以从餐饮、住宿和旅游商品等方面进行设计。以本地原材料为主，研发原生态餐饮产品如粗粮系列、药膳系列、山珍系列、野菜系列等产品；根据游客住宿偏好和乌石村的环境条件，利用当地材料开发庭院式住宿和木屋式住宿等住宿产品；依托山区生态资源开发吃、穿、用、玩等旅游商品，重点开发土特食品、花卉园艺和原生态家用商品。
4.3 建设低碳旅游设施
低碳旅游设施是通过低碳技术改造或低碳技术产品直接建造的基础设施和公共设施，主要包括低碳道路交通设施、环境卫生设施和排水设施等。乌石村建设低碳旅游设施的途经主要有：首先通过合理规划，建设网络化乡村旅游道路系统，尤其要重视村内次干路网的建设，提高路网的密度，增强次干道的通行能力，以疏解村内观光游客形成的交通流，从而降低碳排量。其次观光景区的建设，使用低碳节能和污水循环装置，建设低碳环卫设施。
4.4 倡导低碳旅游消费方式
低碳旅游消费方式是在消费的过程中，通过各种方式和途经来减少旅游过程中的个人碳足迹。倡导低碳消费的方式主要有以下方面：绿色出行方式：研究表明，交通运输是能源消耗以及温室气体排放的主要领域之一，交通节能减碳是发展低碳旅游的环节。居民和游客在出行方式选择中，尽量以公交车、电瓶车和自行车为主，降低能耗从而减少碳排放。推广低碳住宿方式：对于当地旅游企业来说，使用低碳材料建设低碳绿色宾馆，提供的餐饮食物尽可能选用本地材料，提供可循环利用的使用工具，为游客提供一个良好的食宿环境。
随着现代人居环境要求的不断提高，低碳旅游已成为乡村旅游可持续发展的必然选择。在乡村旅游发展的动力机制中，需求、竞争和产业链驱动是低碳旅游发展和普及的原动力，政府、机会和科技驱动是低碳旅游强力推进的保障和关键辅助。只有政府、企业、旅游者以及当地居民联合行动起来且协调配合，才能促使乡村旅游向低碳模式转变并形成良性循环。
参考文献：
[1] 蔡萌，汪宇明.低碳旅游：一种新的旅游发展方式[J].旅游学刊，2010，（21）：113-17.
[2] 刘啸.论低碳经济与低碳旅游[J].中国集体经济，2009，（5）：154-155.
[3] 马东跃.低碳经济背景下我国乡村旅游发展研究[J].西南民族大学学报，2010，（7）：204-107.
关键词：低碳旅游；乡村旅游；低碳旅游
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）15-0012-02
旅游作为人类物质文明、精神文明、社会文明和生态文明的综合产物，涉及了“吃、住、行、游、购、娱、营销和环境”等要素层面，旅游在响应低碳理念、推行碳汇机制、运用低碳技术上具有先天优势，必然成为践行低碳经济的先行者。在低碳经济背景下，低碳旅游成为旅游业可持续发展的必然选择。
1 低碳旅游与乡村旅游
2009年5月，世界经济论坛“走向低碳的旅游业”报告首次提出低碳旅游的概念。至此，国内开展了对低碳旅游的探索。低碳旅游是一种降低“碳”排放量的一种旅游方式，在旅游活动中，旅游者将旅游活动、度假方式等消费行为的排碳量控制在合理的水平，即以低能耗、低污染为基础的绿色旅行，倡导在旅行中尽量减少碳足迹与二氧化碳排放。
乡村旅游是以乡村田园风光、农业生产活动、农家生活、民俗文化等自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要市场，通过满足游客休闲、求知和回归自然等需求而获得经济和社会效益的一种旅游方式。目前在全国已建立了两万多个乡村旅游示范景区和景点，每年的游客接待量超过3亿人次。由此可见，乡村旅游在促进我国农村经济、优化农村产业结构、增加剩余劳动力就业机会、提高农民的文化素养等方面做出了巨大的贡献。但是，近年来由于经营模式和管理的缺失，我国乡村旅游发展出现了一系列的问题：开发乡村旅游资源过程中，对土地资源任意占用，造成了土地资源的严重浪费；旅游接待服务过程中，产生大量的生活垃圾和较高的碳排放量，对乡村生态环境造成了一定破坏。这些问题迫使我国乡村旅游要实现可持续发展，必须走低碳发展道路。
2 乡村旅游低碳发展的动力机制及模式
2.1 乡村旅游低碳发展动力机制
乡村低碳旅游的形成机制有着不同于传统乡村旅游的鲜明特征，其发展动力可以归纳为需求驱动、竞争驱动、政府驱动、机会驱动等方面，无论是内部动力机制还是外部动力机制。政府、企业和旅游者是动力主体，它们共同作用，实现乡村旅游可持续发展。
①需求驱动机制。旅游者是乡村旅游低碳发展的需求者和推动者，随着低碳环保意识的提高，旅游者在旅游过程中能够自觉的选择低碳旅游方式和旅游商品，这为乡村旅游设施建设和低碳产品开发提供了一定的需求空间，促使当地政府、旅游企业和居民共同构建低碳旅游设施、生产低碳商品、提供低碳服务来满足游客对“吃、住、行、游、购、娱”等方面的需求。一方面低碳需求引导着乡村旅游发展方向，另一方面也在潜移默化中影响着乡村旅游的发展模式。
②竞争驱动机制。在乡村旅游发展过程中，低碳消费者的出现，使得旅游者对旅游企业的要求提高，这就加剧了旅游企业之间的市场竞争。乡村旅游发展初期，为了获取更多的游客市场，旅游企业通过降低价格的方式来进行竞争，严重的阻碍了乡村旅游的可持续发展。随着低碳理念的普及，旅游企业意识到要转变以往价格战的发展模式，从营销宣传、产品创新和内部管理等方面进行突破，正是这种激烈的市场竞争对乡村旅游产业转型和消费升级起到了关键作用。
③政府驱动机制。政府部门属于外部驱动力，但对动力机制中的每一个要素会产生重要影响。乡村旅游从景区建设到产品生产等各个环节都需要政府部门进行有效的协调。而乡村低碳旅游作为旅游的发展新方向，其发展和推广需要政府部门的扶持和推动。政府在推动乡村旅游低碳发展驱动作用有以下几方面：第一，在乡村旅游发展中履行规划、立法、监督和交流等职能。第二，为乡村旅游发展构建交流和融资平台。第三，引导居民和游客低碳消费，宣传和推广低碳理念。
④机会驱动机制。乡村为低碳旅游提供多元化的机会，如乡村旅游地区可以向游客提供简单舒适的农家社区生活，参与有趣的社区活动，让游客了解乡村社区文化，这些活动与城市社区的夜生活相比，更低碳，更环保，也让城市客人体验农村的夜生活的特色。浙江诸葛八卦村、俞源太极星象村等古村落发展乡村旅游同时，融入低碳理念建设低碳社区，让游客体验古村落生活的同时了解村落文化。
2.2 乡村旅游的低碳发展模式
乡村旅游的低碳发展模式是政府、企业、游客、居民，共同作用、相互参与、相互影响的发展模式。首先，政府在发展低碳旅游的过程中起着主导作用。在考虑现状的基础上，政府部门应开展相应的旅游规划，协同当地旅游企业和居民交流合作，执行并监督低碳旅游的发展。其次，市场的形成和运行对低碳乡村旅游发展具有推动作用。因此，旅游企业要引进低碳技术，积极研发低碳产品，引导低碳消费等。第三，居民和游客树立的低碳理念是发展低碳旅游的持续动力。通过企业和市场对低碳消费引导，转变居民和游客的消费观念，宣传实践低碳生活，推广低碳理念等。
3 磐安乌石村乡村低碳旅游发展探讨
3.1 乌石村旅游业概况
乌石村位于磐安县西部的安文镇，村内旅游资源丰富，其中山水、气候、生物、古建筑、历史典故等资源开发组合条件好，而其中最具特点的是原始森林与凉爽的气候，特别是用乌石造的古建筑让人体验到一种遥远、古朴的历史深重感。目前，乌石村旅游业开发处于初级阶段，主要是生态观光和探亲旅游，可持续性不强，乡村旅游的发展模式有待转变和探索。发展低碳旅游，不仅有利于乌石村树立一个全新的乡村旅游形象，还会给乌石村的旅游和经济发展带来新的机遇。
3.2 乌石村发展低碳旅游的优势
乌石村发展乡村旅游具有以下优势：区位优越，乌石村地处沪宁杭商圈腹地、浙中经济板块中心，市场广阔，交通便捷。旅游资源特色优势，乌石村旅游资源丰富，特色明显，包括红豆杉、朱氏“红心木”图腾文化、古代贡品“牛心柿”、百亩银杏林等，具有很好的旅游资源竞争力。生态优势，作为磐安县的生态旅游示范村，乌石村有统一规划设计，乡村旅游建设、布局比较合理，基础设施和公共设施比较完备，是社会主义新农村建设的典范，这为乌石村发展低碳旅游提供了优越的条件。 4 乌石村低碳旅游发展途径
4.1 树立低碳旅游发展理念
通过实地调研发现，乌石村有50%的被调查者认为自己对低碳旅游“了解一点”，超过30%的受访者认为“不了解”，12%认为对低碳旅游“了解”，4%认为“没必要了解”，可见有关低碳相关事件和低碳理念的普及较低，还未引起当地居民的注意。在今后发展低碳乡村旅游过程中，可以通过引导低碳消费、推广低碳理念、宣传低碳生活等措施来提高居民的低碳和环保意识。
4.2 营造低碳吸引物
发展低碳乡村旅游，营造具有乡土特色的低碳吸引物很有必要。乌石村在发展低碳乡村旅游过程中应重视对低碳吸引物的开发，具体可以从低碳环境和低碳产品两方面进行设计。
①低碳环境设计：旅游者和社区居民是的碳排放的主体，可以通过绿地环境来吸收这些排放的碳。结合乌石村自然和地形特征，设计采用采取点、线、面的布局模式。在充分保护和利用村落原有的自然环境资源同时，结合村内原有的景观特色，完善原有的绿化系统，增加碳汇。②低碳产品设计：对于低碳产品开发，乌石村可以从餐饮、住宿和旅游商品等方面进行设计。以本地原材料为主，研发原生态餐饮产品如粗粮系列、药膳系列、山珍系列、野菜系列等产品；根据游客住宿偏好和乌石村的环境条件，利用当地材料开发庭院式住宿和木屋式住宿等住宿产品；依托山区生态资源开发吃、穿、用、玩等旅游商品，重点开发土特食品、花卉园艺和原生态家用商品。
4.3 建设低碳旅游设施
低碳旅游设施是通过低碳技术改造或低碳技术产品直接建造的基础设施和公共设施，主要包括低碳道路交通设施、环境卫生设施和排水设施等。乌石村建设低碳旅游设施的途经主要有：首先通过合理规划，建设网络化乡村旅游道路系统，尤其要重视村内次干路网的建设，提高路网的密度，增强次干道的通行能力，以疏解村内观光游客形成的交通流，从而降低碳排量。其次观光景区的建设，使用低碳节能和污水循环装置，建设低碳环卫设施。
4.4 倡导低碳旅游消费方式
低碳旅游消费方式是在消费的过程中，通过各种方式和途经来减少旅游过程中的个人碳足迹。倡导低碳消费的方式主要有以下方面：绿色出行方式：研究表明，交通运输是能源消耗以及温室气体排放的主要领域之一，交通节能减碳是发展低碳旅游的环节。居民和游客在出行方式选择中，尽量以公交车、电瓶车和自行车为主，降低能耗从而减少碳排放。推广低碳住宿方式：对于当地旅游企业来说，使用低碳材料建设低碳绿色宾馆，提供的餐饮食物尽可能选用本地材料，提供可循环利用的使用工具，为游客提供一个良好的食宿环境。
随着现代人居环境要求的不断提高，低碳旅游已成为乡村旅游可持续发展的必然选择。在乡村旅游发展的动力机制中，需求、竞争和产业链驱动是低碳旅游发展和普及的原动力，政府、机会和科技驱动是低碳旅游强力推进的保障和关键辅助。只有政府、企业、旅游者以及当地居民联合行动起来且协调配合，才能促使乡村旅游向低碳模式转变并形成良性循环。
参考文献：
[1] 蔡萌，汪宇明.低碳旅游：一种新的旅游发展方式[J].旅游学刊，2010，（21）：113-17.
[2] 刘啸.论低碳经济与低碳旅游[J].中国集体经济，2009，（5）：154-155.
[3] 马东跃.低碳经济背景下我国乡村旅游发展研究[J].西南民族大学学报，2010，（7）：204-107.