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摘要:微博客以其独特的传播优势成为备受关注的传播工具,它的到来让每一个人都可能成为时代的观察者和记录者,也进一步印证了“自媒体”时代的到来。面对这一新媒体的出现,在大声疾呼其传播优势、为社会发展进程作出贡献的同时,对其生存状况展开思考也极有必要。
关键词:微博客 自媒体 生存状况
在互联网由Web1.0发展至Web2.0、并向Web3.0过渡的变更过程中,网络媒体的作用开始逐步凸显出来,并潜移默化地改变着人们的生活习惯。在网络时代日益强化的“快餐式”传播趋向之下,异军突起的微博客正好迎合了这一时代特性,以其便捷、开放的方式,赢得了越来越多网民的青睐,大有当初博客到来之势。微博客不像传统博客一样长篇累牍,往往被限制在140字以内,这种新型信息载体可以通过网络即时发布信息,还允许用户将自己的最新动态和所思所想以短信息的形式发送给手机和个性化网站群,更符合自媒体时代网民网络互动的消费方式。
生存方式:依存、共生、互动,勾勒微博存在形态
首先,与电脑、手机相互依存。网站被认为是博客的生存之地,而这一观点就微博客而言是行不通的。传统博客用户需要通过Web页面访问博客,主要是以电脑为最终传播终端,而微博客在此基础上则放大了手机用户的使用潜力。140字的限制使微博客与手机得以融合,用户通过绑定IM即时通信软件就可以方便地收发信息、传递感想。手机的融入令微博客简短精练的优势得以发挥,促成无论何时何地都能及时传播信息的最终目的。
其次,名人微博与草根微博共生。微博客的用户可以源自社会各个阶层,鉴于博客运用名人效应获得成功的先例,微博客也模仿博客的形式将名人微博和草根微博共同推出。名人微博只要有更新,瞬间便会有成千上万的网友关注,这些现象源于他们得天独厚的人气优势。相比而言,草根微博则显得较为单薄。按微博客的初衷,草根阶层本该是微博客的主要用户和主体力量,但如今草根微博已被异化,成为名人微博的陪衬而被名人微博的气势所湮没,当然,这其中也不乏成功突出重围的个例。
再次,与粉丝的“关注”互动。“粉丝”在不经意间已经成为不折不扣的高频词汇,在微博客上,用户可以成为任何人的关注对象,也可以轻松成为明星们的粉丝,近距离地关注感兴趣人群的举动,并与之通过“打招呼式”的文字形式构成互动。用户基于这一平台在找朋友、同事的过程中也在巩固着自身的人际网络。微博客不仅仅成为信息发布和推广的平台,或是新闻线索的提供源,还是用户之间互相交流、对话和倾听的交际平台。
生存优势:尽其所长,“微”力量换得竞争力
碎片化传播方式,催生更多微博客用户。“‘碎片化’是描述当前中国社会传播语境的一种形象性说法。而传播语境碎片化的直接产物就是微博。”①微博客兼具了博客的媒体功能、自我展示功能和IM的交流与沟通功能,其最大的特点就在于“微”,140个发布字符降低了用户在公共平台展示自我的门槛。微博客碎片式的发布形式,使得那些有心抒发情感又囿于写作能力,无法付诸长篇大论之中的博主们,可以将掠过脑海灵感式的简短语句通过便捷的微博客形式公之于众,与同一平台上的数以万计的网友们分享交流。“据《2007年中国博客市场调查报告》显示,有一半的博客用户因为没时间而放弃了对博客的更新。”②无疑,微博客的碎片化写作方式使用户无须精湛的写作技巧就能得到心理上的满足,进而激发一些原先的博客写作者转向微博客,给了沉默的大多数更多发声的机会。
强时效性威慑传统媒体。随时随地迅速发布简短信息的特质,使微博客具有了超出传统媒体的强时效性与现场感。不少重大事件发生时,微博客基于便捷的传输渠道,往往一马当先迅速传递出首要讯息。
传输终端的灵活性促成信息发布的便捷。除了电脑,大部分的微博网站都提供有手机绑定服务,使用者只需按照短信收费标准支付普通费用或支付手机流量就可以轻松发布见闻与感想。手机相较于端坐在电脑前经过深思熟虑方能将自己的感悟用精美的文字展示出来的传统博客发布形式,跨平台的数据交换和互动,使用户在一定程度上摆脱了工具限制的微博客便利性更强,仅需通过便携性较强的手机这一媒介在140字之内轻松发布信息。
生存忧患:“微”风盛行下,暗含潜在危机
碎片化的文本叙述降低话语质量。140字的发布字符就像一把双刃剑,在带来方便、简捷的同时,也产生了些许负面效应。这种只言片语式的语言形式,使得传递出的内容很大程度上都不具备价值。长此以往,更易助长微博客使用者的写作惰性。博主在写作简便的诱惑下,往往一天之内多次更新,短时间内信息的大量涌入使微博网站中的信息流动量较大,而具有新闻价值的语言较少,多数情况下为毫无意义的自语,高频率更新的堆积汇成了网站内巨大的信息垃圾。
欠缺稳定的商业运营模式。从国外的Twitter到国内层出不穷的微博网站,大部分微博网站的经营模式都还不够成熟,尚处于吸引用户、培养用户的过程中。不可否认,用户是微博客发展的生命,只有保证足够稳定的用户群,才能进一步创造商业价值,但是缺乏稳定的运营模式,将会使网站的发展举步维艰,找到合适的商业运营模式势在必行。
生存建议:微博客需灵活应对、破冰前行
微博客作为一种新兴的传播工具,在不断被人们熟知和应用,在一片欣欣向荣的背后,是关于微博客经营和运作的生存隐患,也只有知难而进,才可能成功突围。
一是,网站加强对典范草根微博的推荐,构建意见领袖加以影响。由于微博客用户任何人都可以轻松注册、加入队伍,并且其发布信息所处的时间、空间、心理状态等因素具有很大的随意性和不确定性,而及时发送信息的功用加快了微博使用者发布消息的更新频率,也凸显了个体化和私语化的特征,正是这种特质使得微博网站需要推荐一些具有意见领袖气质的微博客作为典范,将众多用户向良性话语环境引导,逐步改善微博客的信息环境。
二是,设置话题、专题形式,整合公共信息环境。国内大部分微博网站的形式较为单一,内容设置并不丰富,角色多是仅仅充当用户发言的展示平台。微博客若要使用户产生持久关注,网站内容的丰富性是极其重要的。微博网站需要根据周围环境的变化过程,寻求贴近时事的关键词,引导用户加入讨论,通过话题兴趣点的吸引,使各说各话的孤立发言形式得以合理归拢,公共发言环境有序性更加明显。
三是,完善信息接收功能,做用户真正的贴身传输器。这一点是针对采用手机工具发布微博客的用户提出的。随时随地收发信息的特点往往成为宣传微博客的主要优势,但这一功能往往只适用于手机用户,与IM即时通信设备的绑定会使微博客用户关注者的更新信息不同程度地打扰到用户,因此,建议微博网站根据用户登录手段的不同考虑制定多种信息接收设置,方便手机发布微博客的用户提取自己需要的信息,净化个体信息空间。
四是,在经营方面,顺势而动把握商机。我国的微博客中,有的以名人效应制胜带动整体网站的收益,有的以软件附着性营利,其中发展最薄弱的就是传统的微博网站。就这一状况,传统微博可以开展与第三方企业的商业合作,企业在微博网站付费之后,其相关商业标示可出现在用户搜索结果的最上端,以此创造商业价值,达到广告目的。网站除了可灵活利用广告营利之外,还可以为用户提供增值服务,寻求新的商业增长点;与移动运营商开展一些营销活动,增长微博网站的商业价值。
在自媒体盛行的时代,微博的出现使极具平民特质的受众,通过这些新型传播工具发出自己的声音,无需端坐于电脑桌前、无需深邃思考,就可以在微博客这一公共信息平台上展示自我,这也正是大众蜂拥而至的原因。然而,对于微博客自身的发展问题还需理性认识,在吸引使用者的同时,努力探索合适的商业经营之道方为上策。
注 释:
①韩晓芳:《微博时代传统媒体的生存之道》,《编辑之友》,2010(2)。
②孙卫华、张庆永:《微博客传播形态解析》,《传媒观察》,2008(10)。
(作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生)
编校:张红玲
关键词:微博客 自媒体 生存状况
在互联网由Web1.0发展至Web2.0、并向Web3.0过渡的变更过程中,网络媒体的作用开始逐步凸显出来,并潜移默化地改变着人们的生活习惯。在网络时代日益强化的“快餐式”传播趋向之下,异军突起的微博客正好迎合了这一时代特性,以其便捷、开放的方式,赢得了越来越多网民的青睐,大有当初博客到来之势。微博客不像传统博客一样长篇累牍,往往被限制在140字以内,这种新型信息载体可以通过网络即时发布信息,还允许用户将自己的最新动态和所思所想以短信息的形式发送给手机和个性化网站群,更符合自媒体时代网民网络互动的消费方式。
生存方式:依存、共生、互动,勾勒微博存在形态
首先,与电脑、手机相互依存。网站被认为是博客的生存之地,而这一观点就微博客而言是行不通的。传统博客用户需要通过Web页面访问博客,主要是以电脑为最终传播终端,而微博客在此基础上则放大了手机用户的使用潜力。140字的限制使微博客与手机得以融合,用户通过绑定IM即时通信软件就可以方便地收发信息、传递感想。手机的融入令微博客简短精练的优势得以发挥,促成无论何时何地都能及时传播信息的最终目的。
其次,名人微博与草根微博共生。微博客的用户可以源自社会各个阶层,鉴于博客运用名人效应获得成功的先例,微博客也模仿博客的形式将名人微博和草根微博共同推出。名人微博只要有更新,瞬间便会有成千上万的网友关注,这些现象源于他们得天独厚的人气优势。相比而言,草根微博则显得较为单薄。按微博客的初衷,草根阶层本该是微博客的主要用户和主体力量,但如今草根微博已被异化,成为名人微博的陪衬而被名人微博的气势所湮没,当然,这其中也不乏成功突出重围的个例。
再次,与粉丝的“关注”互动。“粉丝”在不经意间已经成为不折不扣的高频词汇,在微博客上,用户可以成为任何人的关注对象,也可以轻松成为明星们的粉丝,近距离地关注感兴趣人群的举动,并与之通过“打招呼式”的文字形式构成互动。用户基于这一平台在找朋友、同事的过程中也在巩固着自身的人际网络。微博客不仅仅成为信息发布和推广的平台,或是新闻线索的提供源,还是用户之间互相交流、对话和倾听的交际平台。
生存优势:尽其所长,“微”力量换得竞争力
碎片化传播方式,催生更多微博客用户。“‘碎片化’是描述当前中国社会传播语境的一种形象性说法。而传播语境碎片化的直接产物就是微博。”①微博客兼具了博客的媒体功能、自我展示功能和IM的交流与沟通功能,其最大的特点就在于“微”,140个发布字符降低了用户在公共平台展示自我的门槛。微博客碎片式的发布形式,使得那些有心抒发情感又囿于写作能力,无法付诸长篇大论之中的博主们,可以将掠过脑海灵感式的简短语句通过便捷的微博客形式公之于众,与同一平台上的数以万计的网友们分享交流。“据《2007年中国博客市场调查报告》显示,有一半的博客用户因为没时间而放弃了对博客的更新。”②无疑,微博客的碎片化写作方式使用户无须精湛的写作技巧就能得到心理上的满足,进而激发一些原先的博客写作者转向微博客,给了沉默的大多数更多发声的机会。
强时效性威慑传统媒体。随时随地迅速发布简短信息的特质,使微博客具有了超出传统媒体的强时效性与现场感。不少重大事件发生时,微博客基于便捷的传输渠道,往往一马当先迅速传递出首要讯息。
传输终端的灵活性促成信息发布的便捷。除了电脑,大部分的微博网站都提供有手机绑定服务,使用者只需按照短信收费标准支付普通费用或支付手机流量就可以轻松发布见闻与感想。手机相较于端坐在电脑前经过深思熟虑方能将自己的感悟用精美的文字展示出来的传统博客发布形式,跨平台的数据交换和互动,使用户在一定程度上摆脱了工具限制的微博客便利性更强,仅需通过便携性较强的手机这一媒介在140字之内轻松发布信息。
生存忧患:“微”风盛行下,暗含潜在危机
碎片化的文本叙述降低话语质量。140字的发布字符就像一把双刃剑,在带来方便、简捷的同时,也产生了些许负面效应。这种只言片语式的语言形式,使得传递出的内容很大程度上都不具备价值。长此以往,更易助长微博客使用者的写作惰性。博主在写作简便的诱惑下,往往一天之内多次更新,短时间内信息的大量涌入使微博网站中的信息流动量较大,而具有新闻价值的语言较少,多数情况下为毫无意义的自语,高频率更新的堆积汇成了网站内巨大的信息垃圾。
欠缺稳定的商业运营模式。从国外的Twitter到国内层出不穷的微博网站,大部分微博网站的经营模式都还不够成熟,尚处于吸引用户、培养用户的过程中。不可否认,用户是微博客发展的生命,只有保证足够稳定的用户群,才能进一步创造商业价值,但是缺乏稳定的运营模式,将会使网站的发展举步维艰,找到合适的商业运营模式势在必行。
生存建议:微博客需灵活应对、破冰前行
微博客作为一种新兴的传播工具,在不断被人们熟知和应用,在一片欣欣向荣的背后,是关于微博客经营和运作的生存隐患,也只有知难而进,才可能成功突围。
一是,网站加强对典范草根微博的推荐,构建意见领袖加以影响。由于微博客用户任何人都可以轻松注册、加入队伍,并且其发布信息所处的时间、空间、心理状态等因素具有很大的随意性和不确定性,而及时发送信息的功用加快了微博使用者发布消息的更新频率,也凸显了个体化和私语化的特征,正是这种特质使得微博网站需要推荐一些具有意见领袖气质的微博客作为典范,将众多用户向良性话语环境引导,逐步改善微博客的信息环境。
二是,设置话题、专题形式,整合公共信息环境。国内大部分微博网站的形式较为单一,内容设置并不丰富,角色多是仅仅充当用户发言的展示平台。微博客若要使用户产生持久关注,网站内容的丰富性是极其重要的。微博网站需要根据周围环境的变化过程,寻求贴近时事的关键词,引导用户加入讨论,通过话题兴趣点的吸引,使各说各话的孤立发言形式得以合理归拢,公共发言环境有序性更加明显。
三是,完善信息接收功能,做用户真正的贴身传输器。这一点是针对采用手机工具发布微博客的用户提出的。随时随地收发信息的特点往往成为宣传微博客的主要优势,但这一功能往往只适用于手机用户,与IM即时通信设备的绑定会使微博客用户关注者的更新信息不同程度地打扰到用户,因此,建议微博网站根据用户登录手段的不同考虑制定多种信息接收设置,方便手机发布微博客的用户提取自己需要的信息,净化个体信息空间。
四是,在经营方面,顺势而动把握商机。我国的微博客中,有的以名人效应制胜带动整体网站的收益,有的以软件附着性营利,其中发展最薄弱的就是传统的微博网站。就这一状况,传统微博可以开展与第三方企业的商业合作,企业在微博网站付费之后,其相关商业标示可出现在用户搜索结果的最上端,以此创造商业价值,达到广告目的。网站除了可灵活利用广告营利之外,还可以为用户提供增值服务,寻求新的商业增长点;与移动运营商开展一些营销活动,增长微博网站的商业价值。
在自媒体盛行的时代,微博的出现使极具平民特质的受众,通过这些新型传播工具发出自己的声音,无需端坐于电脑桌前、无需深邃思考,就可以在微博客这一公共信息平台上展示自我,这也正是大众蜂拥而至的原因。然而,对于微博客自身的发展问题还需理性认识,在吸引使用者的同时,努力探索合适的商业经营之道方为上策。
注 释:
①韩晓芳:《微博时代传统媒体的生存之道》,《编辑之友》,2010(2)。
②孙卫华、张庆永:《微博客传播形态解析》,《传媒观察》,2008(10)。
(作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生)
编校:张红玲