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【摘要】：艺术品牌的策划是为实现目标而进行的的智能活动，艺术策划需要丰富的专业知识、高超的鉴赏能力、活跃而有深度的思想，任何项目都应以策划为先导，通过前期对市场定位、概念策划，力求抓住用户诉求。
【关键词】：策划；定位；传播
一、艺术策划的界定
艺术策划，是建立在对品牌或艺术家的个性特征深入探究的定位分析上，经过策划人理性判断后制订科学的可行性的方案。创意不是策划，创意只是属于策划范畴中的一个部分，策划的核心是系统，要点是准确。策划理应让事件发生的顺其自然，并应以得人心和引起关注欲望为新闻要素，绝非无厘头的凭空捏造和低俗炒作，同时也是经过策划人自己的智慧和情怀的使动，让美好的艺术作品更具演艺性的传播。
前期对市场的定位，对艺术品牌的定位，对受众的诉求，都需要准确策划的，包括对受众诉求的制定后的艺术品牌的概念策划，品牌核心定位的准确性，都得需要策划。一般而言，在策划过程中，通过“新闻制造”和“品牌制造”等行之有效的包装宣传和品牌推广，进而将艺术品牌推向市场和公众。
艺术策划，首先要对艺术品牌进行同类比较和市场分析，而后，找出主题概念和产品的受众，对作品自身进行品牌定位，并制订推广策略，通过相关的包装、媒体策划、商业资讯及事件营销等推广，有观点、有内容、有节奏地出击，从而引起受众的关注和购票冲动，以此产生消费。
二、品牌的传播方式
品牌的养成是一个循序渐进的过程，就像一个孩子的成长需要呵护与关爱，而市场就像浩瀚的海洋，充满了惊涛骇浪，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成，红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当下竞争少的产业，这就是未知的市场空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了，蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争，开创全新的市场的企业战略。现在又出现了绿海战略，实际上是互联网思维下的新策略。
作为品牌的策划者，我们当然希望自己的品牌能够顺利、健康地成长、但开创一片蓝色的海洋并不是一件容易的事情，并且蓝色的海洋也并不意味着完全没有竞争。相对于竞争激烈的红色海洋，“蓝海”也不是一个完全没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域，在这里，企业凭借其创新能力，获得更快的增长和更高的利润。寻找品牌的差异化，确立品牌在传播中的地位，要做到以下几点：
第一，要定位准确。
准确的定位是开拓市场的首要条件，它是品牌的定位器和风向标。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。一个产品一定要有自己连贯的品牌形象，这种形象应该能引起受众的直接联想并和消费者心理需求相联系。这种联系使消费者在购买过程中在头脑中首先闪现的就是你的品牌，成功的品牌无一例外都有自己精准的定位。
第二，要个性鲜明。
鲜明的个性使你的产品跳出其他产品的重重包围，让人一眼就能识别并产生购买的欲望，这种个性来自与众不同的宣传语、来自色彩鲜明的产品包装基至是与众不同的促销策略，而那些完全没有个性色彩的语言，例如，味道极好、品质上乘等都不会在消费者心中留下持久的印象。
第三，要有巧妙的传播。
有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。在商品同质化日趋严重的今天，当下网络传播已成为一种新的营销模式，企业应该多研究一下新媒体的传播方式，并通过与大众媒体的不断融合与合作寻找出一种新的、适合于自身产品传播的新方式、新途径。
第四，要了解你的用户
产品创新根据用户需求，调整产品策略，让它满足用户需求。通过细致的剖析与挖掘，了解用户，找到用户之后，将族群的人的特征、追求、习惯等进行更为细致的研究，收集用户回馈发布融入客户语境，用新意创作出让用户喜欢的内容。品牌的功能性价值主要体现在产品上：如果不能满足用户需求，无疑你的品牌不会成功。互联網时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
第五，要与用户进行互动
与用户互动品牌应该时刻保持与用户的互动，让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体微博、微信等与互动工具等的出现让品牌与用户的互动变得更容易更频繁。这个时代，如果你不能保持与用户的互动，极有可能被用户迅速遗忘。并且好的互动是可以直接带动销售的.发布信息用户反馈是品牌调整的主要依据，把它做好，品牌就有了自己的用户数据库。
三、结语
策划是经过独立思考和求索后的呈现，是一种卓然屹立于天地之间的主体本位。好的策划，首先要排空头脑中遗存的创意，在深入调查研究后，脱颖而出新鲜的创意。艺术策展的重要性是与日俱增的，从一个策划创意到完成的全过程，感悟到艺术的魅力和特质，便会产生一种震撼和冲动，一种神形兼备的创意便会油然而生。在这个过程中，我们的策划，不仅被艺术的伟大而感染，同时也是经过策划人自己的智慧和情怀的使动，艺术策划在现代传播中具有重要时代价值。
参考文献：
[1]佘醒，张乐.当代中西方艺术策划展览刍议[J].长江大学学报，2012.
[2]田川流.艺术活动创意与策划的当代阐释[J].艺术探索，2014.
作者简介：范腾飞（1991—），男，研究生，华北理工大学设计学专业。
【关键词】：策划；定位；传播
一、艺术策划的界定
艺术策划，是建立在对品牌或艺术家的个性特征深入探究的定位分析上，经过策划人理性判断后制订科学的可行性的方案。创意不是策划，创意只是属于策划范畴中的一个部分，策划的核心是系统，要点是准确。策划理应让事件发生的顺其自然，并应以得人心和引起关注欲望为新闻要素，绝非无厘头的凭空捏造和低俗炒作，同时也是经过策划人自己的智慧和情怀的使动，让美好的艺术作品更具演艺性的传播。
前期对市场的定位，对艺术品牌的定位，对受众的诉求，都需要准确策划的，包括对受众诉求的制定后的艺术品牌的概念策划，品牌核心定位的准确性，都得需要策划。一般而言，在策划过程中，通过“新闻制造”和“品牌制造”等行之有效的包装宣传和品牌推广，进而将艺术品牌推向市场和公众。
艺术策划，首先要对艺术品牌进行同类比较和市场分析，而后，找出主题概念和产品的受众，对作品自身进行品牌定位，并制订推广策略，通过相关的包装、媒体策划、商业资讯及事件营销等推广，有观点、有内容、有节奏地出击，从而引起受众的关注和购票冲动，以此产生消费。
二、品牌的传播方式
品牌的养成是一个循序渐进的过程，就像一个孩子的成长需要呵护与关爱，而市场就像浩瀚的海洋，充满了惊涛骇浪，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成，红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当下竞争少的产业，这就是未知的市场空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了，蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争，开创全新的市场的企业战略。现在又出现了绿海战略，实际上是互联网思维下的新策略。
作为品牌的策划者，我们当然希望自己的品牌能够顺利、健康地成长、但开创一片蓝色的海洋并不是一件容易的事情，并且蓝色的海洋也并不意味着完全没有竞争。相对于竞争激烈的红色海洋，“蓝海”也不是一个完全没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域，在这里，企业凭借其创新能力，获得更快的增长和更高的利润。寻找品牌的差异化，确立品牌在传播中的地位，要做到以下几点：
第一，要定位准确。
准确的定位是开拓市场的首要条件，它是品牌的定位器和风向标。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。一个产品一定要有自己连贯的品牌形象，这种形象应该能引起受众的直接联想并和消费者心理需求相联系。这种联系使消费者在购买过程中在头脑中首先闪现的就是你的品牌，成功的品牌无一例外都有自己精准的定位。
第二，要个性鲜明。
鲜明的个性使你的产品跳出其他产品的重重包围，让人一眼就能识别并产生购买的欲望，这种个性来自与众不同的宣传语、来自色彩鲜明的产品包装基至是与众不同的促销策略，而那些完全没有个性色彩的语言，例如，味道极好、品质上乘等都不会在消费者心中留下持久的印象。
第三，要有巧妙的传播。
有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。在商品同质化日趋严重的今天，当下网络传播已成为一种新的营销模式，企业应该多研究一下新媒体的传播方式，并通过与大众媒体的不断融合与合作寻找出一种新的、适合于自身产品传播的新方式、新途径。
第四，要了解你的用户
产品创新根据用户需求，调整产品策略，让它满足用户需求。通过细致的剖析与挖掘，了解用户，找到用户之后，将族群的人的特征、追求、习惯等进行更为细致的研究，收集用户回馈发布融入客户语境，用新意创作出让用户喜欢的内容。品牌的功能性价值主要体现在产品上：如果不能满足用户需求，无疑你的品牌不会成功。互联網时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
第五，要与用户进行互动
与用户互动品牌应该时刻保持与用户的互动，让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体微博、微信等与互动工具等的出现让品牌与用户的互动变得更容易更频繁。这个时代，如果你不能保持与用户的互动，极有可能被用户迅速遗忘。并且好的互动是可以直接带动销售的.发布信息用户反馈是品牌调整的主要依据，把它做好，品牌就有了自己的用户数据库。
三、结语
策划是经过独立思考和求索后的呈现，是一种卓然屹立于天地之间的主体本位。好的策划，首先要排空头脑中遗存的创意，在深入调查研究后，脱颖而出新鲜的创意。艺术策展的重要性是与日俱增的，从一个策划创意到完成的全过程，感悟到艺术的魅力和特质，便会产生一种震撼和冲动，一种神形兼备的创意便会油然而生。在这个过程中，我们的策划，不仅被艺术的伟大而感染，同时也是经过策划人自己的智慧和情怀的使动，艺术策划在现代传播中具有重要时代价值。
参考文献：
[1]佘醒，张乐.当代中西方艺术策划展览刍议[J].长江大学学报，2012.
[2]田川流.艺术活动创意与策划的当代阐释[J].艺术探索，2014.
作者简介：范腾飞（1991—），男，研究生，华北理工大学设计学专业。