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摘 要 传统吉祥图案是中华民族流传下来的文化遗产,把吉祥图案融入现代标志设计之中,使设计更具文化底蕴与社会功能。许多成功的现代标志都因为在中国传统图形艺术与标志设计之间寻求到恰当的审美融合点,而实现了具有时代民族精神的艺术创意。
关键词 标志设计 传统 吉祥图案
一、中国传统吉祥图案
中华五千年的灿烂文化给我们留下了很多珍贵的物质和精神财富,在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。某些动物、植物及图样就被约定俗成为美好意义的象征或符号。 纹样包含了的吉祥观念,主要包括“纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、升官发财、喜庆如意”等。新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩画,表达了先民对自然的理解和探索,也是最原始的感情诉求。在夏、商、周的青铜器装饰中,吉祥主题随处可见,凤鸟纹、鱼纹、饕餮纹等都蕴含着吉祥的生命。秦汉时期,强调天人感应,一切都有寓意、都希求祥瑞,如青龙、白虎、朱雀、玄武的“四神纹”。 千百年来,“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题,一些植物、动物及其变形的图案,如“竹、松、梅、龙、凤、鹤、龟”等都被赋予各种美好的愿望,以至于图必有意,意必吉祥。
二、传统吉祥图案在现代标志设计的体现
标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,同时也是消费者心目中企业、品牌的等同体。因此,标志设计的诉求力与说服力是极为重要的。现代标志设计创新有其自身的规律,不仅要求所设计的标志形象要简洁、生动、富有艺术感染力,同时要易于识别和记忆,具有高度的概括力,并且符合行业特征和时代潮流。艺术性和独创性是标志设计永远不变的追求。中国的标志就应该立足于中国的本土元素,创作出具有“中国味”的作品来。几千年传统吉祥图案的资源极其丰富,题材广泛、内容丰富、形式多样。在现代标志设计中运用传统吉祥图案不仅能准确传达现代的设计意念,又能够把人们心底美好的愿望表达出来,并让这样一种文化气韵在设计中自然的流露出来。下面笔者就列举几个实例说明:
(一)标志设计中对“龙”的运用。
在中国文化中,龙的形象是综合各种图腾想像而形成的。它既是中华民族的标志和象征,也是帝王和皇权的象征。作为龙的传人,龙的应用无处不在,如“祭龙日”、“龙抬头”等。与龙有关的图案均有吉祥的含义,如“龙马精神”、“龙凤呈祥”等,还有由龙形简化而来的图案,也包含着无限祝福的意思。这种龙的意识、龙的象征,延续到现代标志设计中,便成为现代社会某企业品牌的指定符号。古人在保持龙形原有造型的基础上对其进行了简洁化的处理, 其简洁、抽象而内涵丰富的特点,正符合了现代标志设计的发展潮流,因而在现代标志设计中得到了广泛的应用。
(二)标志设计中对“太极”的运用。
太极图体现了道家哲学思想中天人合一的理念,太极图的对立统一、永恒运动、周而复始、生生不息的特征可以延伸到中国很多文化形式中。借鉴“太极图”图形及其理念设计出的优秀标志案例说明传统文化给中国现代设计带来的不仅是新的视觉形象和深邃的文化理念,更能彰显一个民族的创新活力,以及为世界文明的多元化做出的不懈努力。同样,在将“太极图”图形的理念及其变化融入到企业标志设计中去时,也一定不能牵强附会,而应该顺应需要,找到两者的有意结合点,恰如其分地去表现。否则,不但不能锦上添花,反而有画蛇添足之感。
(三)标志设计中对“盘长”纹的运用。
“盘长” 图案,在民间它常结合“方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。整个标志洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。所以,将约定俗成,并已经在中国民众心中形成共识的传统图形,沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有文化性与社会性,这也是现代标志设计的一种很好的方法。
(四)标志设计中对“方胜”纹的运用。
靳埭强设计有限公司的标志设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。标志巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形,它表达了同心双合的美好意愿,常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想,这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托,因此在民间广泛应用。靳先生借题发挥,使自己的设计更有情感色彩,对内涵的表达更具哲理性。把握住了“以人为本”理念的向导性,赋予了公司的积极意义:公司与客户,公司与员工,对内与对外的合作、沟通,互诚互信的双向关系,以及包括中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和融合。
三、现代标志设计应注意的问题
如何充分运用足够传统文化的精粹,以国际化语言来表达,是历史与现实交给我们的责任与使命。要探索和追求现代化的设计语言,体现中国传统的审美理念,就要把西方的设计表现融入东方哲理和美学思维之中,赋予设计全新的东方文化精神的理念,最后做到“简洁有力,东方韵味,西方形态,东情西韵”。这才是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。才能使中国标志形象真正走向世界。
参考文献:
[1]王子源,杨蕾.标志艺术[M].南昌:江西美术出版社.
[2]吕中元等.中国标志创意[M].武汉:湖北美术出版社.
[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社.
[4]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2003.
[5]赵希岗.现代图形设计与传统图案[J].装饰,2003,(4):22-23.
关键词 标志设计 传统 吉祥图案
一、中国传统吉祥图案
中华五千年的灿烂文化给我们留下了很多珍贵的物质和精神财富,在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。某些动物、植物及图样就被约定俗成为美好意义的象征或符号。 纹样包含了的吉祥观念,主要包括“纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、升官发财、喜庆如意”等。新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩画,表达了先民对自然的理解和探索,也是最原始的感情诉求。在夏、商、周的青铜器装饰中,吉祥主题随处可见,凤鸟纹、鱼纹、饕餮纹等都蕴含着吉祥的生命。秦汉时期,强调天人感应,一切都有寓意、都希求祥瑞,如青龙、白虎、朱雀、玄武的“四神纹”。 千百年来,“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题,一些植物、动物及其变形的图案,如“竹、松、梅、龙、凤、鹤、龟”等都被赋予各种美好的愿望,以至于图必有意,意必吉祥。
二、传统吉祥图案在现代标志设计的体现
标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,同时也是消费者心目中企业、品牌的等同体。因此,标志设计的诉求力与说服力是极为重要的。现代标志设计创新有其自身的规律,不仅要求所设计的标志形象要简洁、生动、富有艺术感染力,同时要易于识别和记忆,具有高度的概括力,并且符合行业特征和时代潮流。艺术性和独创性是标志设计永远不变的追求。中国的标志就应该立足于中国的本土元素,创作出具有“中国味”的作品来。几千年传统吉祥图案的资源极其丰富,题材广泛、内容丰富、形式多样。在现代标志设计中运用传统吉祥图案不仅能准确传达现代的设计意念,又能够把人们心底美好的愿望表达出来,并让这样一种文化气韵在设计中自然的流露出来。下面笔者就列举几个实例说明:
(一)标志设计中对“龙”的运用。
在中国文化中,龙的形象是综合各种图腾想像而形成的。它既是中华民族的标志和象征,也是帝王和皇权的象征。作为龙的传人,龙的应用无处不在,如“祭龙日”、“龙抬头”等。与龙有关的图案均有吉祥的含义,如“龙马精神”、“龙凤呈祥”等,还有由龙形简化而来的图案,也包含着无限祝福的意思。这种龙的意识、龙的象征,延续到现代标志设计中,便成为现代社会某企业品牌的指定符号。古人在保持龙形原有造型的基础上对其进行了简洁化的处理, 其简洁、抽象而内涵丰富的特点,正符合了现代标志设计的发展潮流,因而在现代标志设计中得到了广泛的应用。
(二)标志设计中对“太极”的运用。
太极图体现了道家哲学思想中天人合一的理念,太极图的对立统一、永恒运动、周而复始、生生不息的特征可以延伸到中国很多文化形式中。借鉴“太极图”图形及其理念设计出的优秀标志案例说明传统文化给中国现代设计带来的不仅是新的视觉形象和深邃的文化理念,更能彰显一个民族的创新活力,以及为世界文明的多元化做出的不懈努力。同样,在将“太极图”图形的理念及其变化融入到企业标志设计中去时,也一定不能牵强附会,而应该顺应需要,找到两者的有意结合点,恰如其分地去表现。否则,不但不能锦上添花,反而有画蛇添足之感。
(三)标志设计中对“盘长”纹的运用。
“盘长” 图案,在民间它常结合“方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。整个标志洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。所以,将约定俗成,并已经在中国民众心中形成共识的传统图形,沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有文化性与社会性,这也是现代标志设计的一种很好的方法。
(四)标志设计中对“方胜”纹的运用。
靳埭强设计有限公司的标志设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。标志巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形,它表达了同心双合的美好意愿,常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想,这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托,因此在民间广泛应用。靳先生借题发挥,使自己的设计更有情感色彩,对内涵的表达更具哲理性。把握住了“以人为本”理念的向导性,赋予了公司的积极意义:公司与客户,公司与员工,对内与对外的合作、沟通,互诚互信的双向关系,以及包括中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和融合。
三、现代标志设计应注意的问题
如何充分运用足够传统文化的精粹,以国际化语言来表达,是历史与现实交给我们的责任与使命。要探索和追求现代化的设计语言,体现中国传统的审美理念,就要把西方的设计表现融入东方哲理和美学思维之中,赋予设计全新的东方文化精神的理念,最后做到“简洁有力,东方韵味,西方形态,东情西韵”。这才是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。才能使中国标志形象真正走向世界。
参考文献:
[1]王子源,杨蕾.标志艺术[M].南昌:江西美术出版社.
[2]吕中元等.中国标志创意[M].武汉:湖北美术出版社.
[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社.
[4]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2003.
[5]赵希岗.现代图形设计与传统图案[J].装饰,2003,(4):22-23.