红牛维他命饮料有限公司与NBA美国职业篮球联盟达成战略合作伙伴，红牛成为NBA中国唯一指定运动/能量饮料，并可以使用NBA的所有元素，参与NBA所有品牌推广及线上线下的活动。红牛公司长期支持体育活动，并用整合的体育营销模式打造品牌内涵，同时传达品牌信息。这次红牛花重金并将延续很长时间的合作，是红牛进军中国八年来最大的公关投入项目，也是红牛运用体育营销达到的最高境界。
　　红牛在世界功能饮料这一市场上做到了第一品牌，占有中国功能饮料70%的市场份额，拥有极高的知名度，但是知名度带来的不是美誉度、亲和度，无法带来更多和广泛的品牌收益。现在亦拥有一群非常忠诚的消费者，他们对红牛的功能属性非常认可，然而要突破现有销量，就要突破现有固定人群，吸引更为广泛的人群。03年市场状况发生了很大的变化，饮料市场继续蓬勃发展，新产品层出不穷，产品功能细分越来越明显，有更多国际背景的饮料品牌进入中国市场，抢占消费者。03年的功能运动饮料类市场更是新军突出,成绩明显,这些品牌来年必将展开新一轮营销攻势,红牛也成为较为直接的目标，饮料行业的市场营销手法越来越同化。红牛作为功能饮料的领导品牌，必须有自己的声音，在自己最为擅长的领域、用自己最擅长的方法抢占制高点，并引导消费者和舆论的眼球。
　　NBA——美国篮球职业联赛，被称为“篮球的珠穆朗玛峰”。经过50年历史，现在NBA已经成为世界级的赛事，其比赛的激烈程度、水平之高，尤其是项目设计的完美性、人性化程度、娱乐化和偶像关注度被公认为世界之最。NBA拥有一大批我们耳熟能详的明星，这些超级巨星为世界展示他们的天才球艺与挑战极限的品格，尤其是无穷的个人魅力和个人追求的强大精神力量。这些元素都是与红牛的品牌内涵紧紧吻合的。NBA拥有极其广泛的媒体和公众的关注度，是篮球世界第一品牌，正是红牛这一世界第一功能饮料品牌想要的。
　　利用事件营销，尤其是具广泛关注度和公众色彩的体育营销来为我们的品牌借力，注入新内涵。为我们的消费人群增加消费理由、消费情感，并有力地拉宽消费人群，打造新的人群。红牛这个体育营销的高手这一步又给同行提供了一个案例。