论文部分内容阅读
摘 要：广告，自人类生产商品、交换商品催生出的产物。围绕着户外广告在日常生活的创新设计，以及更好的展示放置问题进行研究，户外广告的合理放置因涉及到太多方面，例如：户外广告放置的位置将涉及到整个城市的容貌，经济发展以及文化素质等多方面，所以户外广告的合理文明的传承至关重要，户外广告作为媒体界的信息传播方式之一，在户外公共场所向公众传播信息同样面临着严峻考验。目前国内户外广告领域还存在一定不足，通过分析国内户外广告发展现状及问题，创新户外广告的发展策略，探索了户外广告的新方向。
关键词：户外广告 文明传承与创新
户外广告作为媒体创意在生活中发挥着重要的作用，首先从表面上改变着人们的感官接受和认识，其次也拓展了人们的创意思维，不再局限于单一的封闭思维，大家都知道成功的户外广告的作品往往是让人第一眼看到眼前一亮的感觉，首先从视觉上刺激人的想象思维，作为媒介之一的户外广告，它的历史还是比较永久的，据历史书中记载，最早的户外广告是出现在像古希腊、罗马时期，随着时间的推移慢慢传到了中国，据考证早在北宋时期就已经出现了招牌、酒幌这些户外广告宣传现象。北宋时期的《清明上河图》中就充分的表现了这一特色，于是我国的户外广告便老老实实的历数了历史的风雨和沧桑。而今，随着科技的不断进步，人们对于精神文化和物质生活追求不断的提高，一向继承着传统文化的它，置身在霓彩世界里越发的显得有些刻板和规矩。以至于到现在家喻户晓的形式存在着。中国有着悠久的历史文化传统，户外广告的形式也很广泛，我们日常生活中走在路上随处可见的就有很多，例如：公交站牌灯箱，指路的路标、交通公交的张贴，商场里的橱窗里等等，户外广告以各种形式的存在着，任何事物多了最终会出现一种重叠现象，就是因为类型种类也多，同时造成了比较乱的一种模式，就是随时随地随处都是广告的展示，也就是密度越来越多，从而给城市的环境造成一定的影响，那就是杂乱无章的表现形式最终会给城市的空间感和协调造成一定影响，这样的话即不能美化环境，也达不到户外广告真正的意义，违背了最初的户外广告的用途。户外广告能够让人驻足观看，而杂乱无章、画面粗劣的广告则让人厌倦，甚至极大的影响了整个城市的风貌。单调而凌乱的户外广告，我们随处可见，突破户外广告的这种中规中矩的模式，绝不是改变一下户外广告的表现方式那么简单，而是能够真正的做到由量到质的改变，利用一切可利用的元素，让整个户外广告实现真正意义上的创新突破，能够标新立异。回首中国户外广告的历程，由最初的招牌、酒幌到今天的LED、灯箱，真正的讲求新颖、独特的户外广告却少之又少。显示生活中虽然我们户外广告一直在不断挖掘新的创新和观念，因为同时我们也在吸取国外新的创意来弥补我们创意上的单一，而且目前中国经济不断发展壮大，也意味着户外广告的创新需要不断的跟进，只有创新才能跟上社会发展的步伐，才会不断的刺激人们的视觉，从而达到户外广告的真正意义，同时创新户外一定要超越平面，因地制宜，而不是盲目的不结合实际的乱创新，在创新的同时必须灵活运用载体本身具有的语言，这样才能让户外广告在表现中能营造出更加独特意想不到的效果，只有经过认真筛选和创新的完美结合才能让广告体现出它的价值，不但能到达户外广告的真正意图，也能美化城市，给城市披上一层绿衣，伴随着社会不断的发展脚步，户外广告的广泛应用也会越来越明显，比如之前户外广告一般都是在大的城市比较显著的地方出现，随着社会经济发达，户外广告慢慢延伸到了城镇甚至农村，特别是国家旅游业的发展，都是需要户外广告的宣传起到一个重要的推动作用的，作为现在行业发展最为迅速的莫过于旅游产业和房地产产业，所以在现实生活周围相关旅游和房地产的户外广告也最为显著，包含明星的代言，特别是随着生活的逐渐提高，人们都已经不再局限与本地城市的旅游，而是逐渐走向越来越远的城市，甚至出国，而这些城市的旅游景区之所以被大家熟知和向往也是通过户外广告的作用，所以户外广告已经成为人类了解社会进步和新闻焦点的重源头，所以人们由不再局限于之前的物质生活，慢慢开始享受生活，那便是适当的旅行消费，伴随人们对旅游消费的雪球也进一步提升。导致目前国际旅游产业成为最迅速发展的产物。因为国内旅游发展迅速，覆盖面广，所以户外广告的效应便是促进旅游消费的最重要的宣传方式。
除了旅游和房地产之外，最重要的便是人们日常生活的需用品，这些也是户外广告的重点，毕竟衣食住行是人們必需品，特别是现在社会人们对生活质量的要求提高了，所以对产品的安全更为关注，所以一些商家为了突出各自产品的安全请明星代言，特别是传播正能量的明星，这些广告的宣传就会遍布城市的每个角落。由于产品的种类繁多，人们辨别不是很明显，所以户外广告对产品安全的宣传也是人们信任的一个重要方式，户外广告的宣传必须使用新的理念和具有冲击人们视觉的效果才可以让人们对新的产品能更为注意，所以以衡阳例：衡阳的崇盛晶珠、崇尚百货、大洋百货、步步高广场，以及香江百货，我们经常看到这些百货商城大的超级醒目的户外广告的牌子，冲击着人们的视觉神经，而且这些商城的广告牌子随着时间的变化也会不断的变换新的宣传页面，同时也说明了人们的视觉也有审美疲劳的时候，所以也要不断的有新鲜事物来替换，所以这也是商家通过不断的变换户外广告的新颖从而达到能吸引顾客的最重要的一个目的。
再例如：衡阳房地产方面，特别是新要开盘的楼盘，会通过各种各样的户外广告来 博取人们的眼球，以便达到销售的目的，举个例子：2017年3月初，衡阳卖得最好的10个楼盘出炉，这10个楼盘分别为：衡阳华耀城，珠江愉景新城、珠江愉景南苑、龙锦山庄，珠江帝景山庄、珠江云锦，冠城东城国际，湘粤名城、金钟白沙新城、华耀碧园十里江湾，大家可以看到这十个小区是分布在不同的区域的，所以这些小区不可能只针对本区域销售，如果想要通过整个城市销售甚至跨区域销售，必须通过不同的户外广告的投放，特别是这些楼盘有的是学区房，有的是濒临医院、超市等大型购物广场便利的楼盘，所以大家会发现这十大楼盘各自利用各自的优势通过户外广告醒目的字眼来刺激人们的眼球以便达到最好的效果，所以楼盘销售的优势除了本楼盘的亮点以外，户外广告的宣传也是最重要的一方面，所以由上可知，户外广告存在人们生活中的重要性，不但影响着人们的精神追求也影响了人们的物质追求。同样人们对生活和新事物的认识有一部分也是通过户外广告的宣传效果，这是相对本市的情况，而相对外地客人的话，吸引客人主要来自于户外广告的投放，户外广告是目前最重要宣传方式，多媒体灯牌等一系列，特别是出租车LED灯的投放，出租车的大面积的投放是移动式的宣传最为突出，因为作为外来游客出租车是首选的交通工具，涉及范围比较广泛灵活，这一切都体现出了户外广告的重要性 2015中国衡阳乡村生态旅游节暨衡南宝盖银杏文化节、衡东格桑花海乡村生态旅游节、常宁油茶旅游文化节及珠晖区梨花节、石鼓区玫瑰花节等一系列精彩纷呈的乡村旅游节会连番上场，拨动了久居城市人们心底的浓浓乡愁，络绎不绝的徒步客、驴友、自驾车汇集乡间山野，农家乐、休闲农庄、土特产、乡村旅游开发等纷纷被带热，同时，旅游全行业文明争创活动的开展，增强了行业服务意思，提升了衡阳旅游城市竞争软实力，吸引了更多国内外游客纷至沓来。任何事物产生都是两面性的，既有好的一面也会产生不好的一面，比如户外广告的大肆铺天盖地的宣传确实一方面带动了当地经济的发展，同时因为没有规范性和制度性，所以没有规律的布置给城市也带来了市貌不好的一面，例如重复的广告投放和杂乱无章的布置，有时候给人带来信息的同时也会带来视觉的影响，所以鉴于这一现象必须需要制度来规范户外广告的投放，因为户外广告不仅带给当地的经济的发展，也是代表城市形象的重要一方面。因为户外广告毕竟是一种商业的宣传平台，商业的价值的产生也是大家需求的产物，只有在生活中正确给人舒服的户外广告投放方式才会让人接受信息，所以户外广告博得群众眼球很重要，所以户外广告媒体的发展需要有良好的外部环境，这些良好的环境也会收到政府的支持和群众的吸引。
所以综合以上信息，目前从现代城市发展状况，户外广告作为衡阳市数字化发展战略的重要构成部分，也必须要根据当代社会发展的需求来调整和规范，所以这些方面必须要市城管局来整治和组织实施，市城管局按照户外广告设置规划及设置技术规范，会同相关部门制定户外广告设施（阵地）使用权出让的实施方案和招标拍卖挂牌计划，报市政府同意，向社会公布。其他任何单位和个人不得擅自以任何形式出让。所有户外广告的投放都要经过市城管局统一受理申请，其他部门、单位不得受理。重要建筑的门头招牌广告设置申请，市城管局应当征求相关部门的意见，按照户外广告设置规划和城市容貌标准办理《户外广告设置许可证》。市规划等相关部门在收到市城管局征求意见联系单后应及时提出审查意见；对符合相关要求的，办理建设工程规划许可等审批文件。市工商部门在办理户外广告登记证时，应要求申请人提供市城管局核发的《户外广告设置许可证》及广告版面色彩审核意见，无设置许可或材料不齐备的，不予核准登記。对未取得市城管局颁发的《户外广告设置许可证》设置户外广告设施的，由市城管部门牵头组织相关部门依法查处。
市工商部门应当加强对户外广告的日常监督检查，依法查处未经登记擅自发布、不按照核准登记内容发布以及虚假违法户外广告。
因城市规划、建设等社会公共利益需要拆除使用期限未满的广告设施的，有关受益单位应当按比例返还未使用期间的出让金，并给予适当补偿。
户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。户外媒体的形式在创新，材料在创新、技术也在创新，而更重要是能够在创意与设计制作上真正的实现创新，能够让我国的户外广告有所突破，能够让户外广告真的成为城市之中一道亮丽的风景线，创新才是户外广告中更值得思考的问题。
参考文献：
[1]赵志勇主编，《户外广告设计》，上海人民美术出版社，
[2]付珊主编，《浅谈城市环境中的户外广告》，中国科技博览.
[3] 赵伟敏.户外广告的设计心里学研究[D].济南：山东大学.
关键词：户外广告 文明传承与创新
户外广告作为媒体创意在生活中发挥着重要的作用，首先从表面上改变着人们的感官接受和认识，其次也拓展了人们的创意思维，不再局限于单一的封闭思维，大家都知道成功的户外广告的作品往往是让人第一眼看到眼前一亮的感觉，首先从视觉上刺激人的想象思维，作为媒介之一的户外广告，它的历史还是比较永久的，据历史书中记载，最早的户外广告是出现在像古希腊、罗马时期，随着时间的推移慢慢传到了中国，据考证早在北宋时期就已经出现了招牌、酒幌这些户外广告宣传现象。北宋时期的《清明上河图》中就充分的表现了这一特色，于是我国的户外广告便老老实实的历数了历史的风雨和沧桑。而今，随着科技的不断进步，人们对于精神文化和物质生活追求不断的提高，一向继承着传统文化的它，置身在霓彩世界里越发的显得有些刻板和规矩。以至于到现在家喻户晓的形式存在着。中国有着悠久的历史文化传统，户外广告的形式也很广泛，我们日常生活中走在路上随处可见的就有很多，例如：公交站牌灯箱，指路的路标、交通公交的张贴，商场里的橱窗里等等，户外广告以各种形式的存在着，任何事物多了最终会出现一种重叠现象，就是因为类型种类也多，同时造成了比较乱的一种模式，就是随时随地随处都是广告的展示，也就是密度越来越多，从而给城市的环境造成一定的影响，那就是杂乱无章的表现形式最终会给城市的空间感和协调造成一定影响，这样的话即不能美化环境，也达不到户外广告真正的意义，违背了最初的户外广告的用途。户外广告能够让人驻足观看，而杂乱无章、画面粗劣的广告则让人厌倦，甚至极大的影响了整个城市的风貌。单调而凌乱的户外广告，我们随处可见，突破户外广告的这种中规中矩的模式，绝不是改变一下户外广告的表现方式那么简单，而是能够真正的做到由量到质的改变，利用一切可利用的元素，让整个户外广告实现真正意义上的创新突破，能够标新立异。回首中国户外广告的历程，由最初的招牌、酒幌到今天的LED、灯箱，真正的讲求新颖、独特的户外广告却少之又少。显示生活中虽然我们户外广告一直在不断挖掘新的创新和观念，因为同时我们也在吸取国外新的创意来弥补我们创意上的单一，而且目前中国经济不断发展壮大，也意味着户外广告的创新需要不断的跟进，只有创新才能跟上社会发展的步伐，才会不断的刺激人们的视觉，从而达到户外广告的真正意义，同时创新户外一定要超越平面，因地制宜，而不是盲目的不结合实际的乱创新，在创新的同时必须灵活运用载体本身具有的语言，这样才能让户外广告在表现中能营造出更加独特意想不到的效果，只有经过认真筛选和创新的完美结合才能让广告体现出它的价值，不但能到达户外广告的真正意图，也能美化城市，给城市披上一层绿衣，伴随着社会不断的发展脚步，户外广告的广泛应用也会越来越明显，比如之前户外广告一般都是在大的城市比较显著的地方出现，随着社会经济发达，户外广告慢慢延伸到了城镇甚至农村，特别是国家旅游业的发展，都是需要户外广告的宣传起到一个重要的推动作用的，作为现在行业发展最为迅速的莫过于旅游产业和房地产产业，所以在现实生活周围相关旅游和房地产的户外广告也最为显著，包含明星的代言，特别是随着生活的逐渐提高，人们都已经不再局限与本地城市的旅游，而是逐渐走向越来越远的城市，甚至出国，而这些城市的旅游景区之所以被大家熟知和向往也是通过户外广告的作用，所以户外广告已经成为人类了解社会进步和新闻焦点的重源头，所以人们由不再局限于之前的物质生活，慢慢开始享受生活，那便是适当的旅行消费，伴随人们对旅游消费的雪球也进一步提升。导致目前国际旅游产业成为最迅速发展的产物。因为国内旅游发展迅速，覆盖面广，所以户外广告的效应便是促进旅游消费的最重要的宣传方式。
除了旅游和房地产之外，最重要的便是人们日常生活的需用品，这些也是户外广告的重点，毕竟衣食住行是人們必需品，特别是现在社会人们对生活质量的要求提高了，所以对产品的安全更为关注，所以一些商家为了突出各自产品的安全请明星代言，特别是传播正能量的明星，这些广告的宣传就会遍布城市的每个角落。由于产品的种类繁多，人们辨别不是很明显，所以户外广告对产品安全的宣传也是人们信任的一个重要方式，户外广告的宣传必须使用新的理念和具有冲击人们视觉的效果才可以让人们对新的产品能更为注意，所以以衡阳例：衡阳的崇盛晶珠、崇尚百货、大洋百货、步步高广场，以及香江百货，我们经常看到这些百货商城大的超级醒目的户外广告的牌子，冲击着人们的视觉神经，而且这些商城的广告牌子随着时间的变化也会不断的变换新的宣传页面，同时也说明了人们的视觉也有审美疲劳的时候，所以也要不断的有新鲜事物来替换，所以这也是商家通过不断的变换户外广告的新颖从而达到能吸引顾客的最重要的一个目的。
再例如：衡阳房地产方面，特别是新要开盘的楼盘，会通过各种各样的户外广告来 博取人们的眼球，以便达到销售的目的，举个例子：2017年3月初，衡阳卖得最好的10个楼盘出炉，这10个楼盘分别为：衡阳华耀城，珠江愉景新城、珠江愉景南苑、龙锦山庄，珠江帝景山庄、珠江云锦，冠城东城国际，湘粤名城、金钟白沙新城、华耀碧园十里江湾，大家可以看到这十个小区是分布在不同的区域的，所以这些小区不可能只针对本区域销售，如果想要通过整个城市销售甚至跨区域销售，必须通过不同的户外广告的投放，特别是这些楼盘有的是学区房，有的是濒临医院、超市等大型购物广场便利的楼盘，所以大家会发现这十大楼盘各自利用各自的优势通过户外广告醒目的字眼来刺激人们的眼球以便达到最好的效果，所以楼盘销售的优势除了本楼盘的亮点以外，户外广告的宣传也是最重要的一方面，所以由上可知，户外广告存在人们生活中的重要性，不但影响着人们的精神追求也影响了人们的物质追求。同样人们对生活和新事物的认识有一部分也是通过户外广告的宣传效果，这是相对本市的情况，而相对外地客人的话，吸引客人主要来自于户外广告的投放，户外广告是目前最重要宣传方式，多媒体灯牌等一系列，特别是出租车LED灯的投放，出租车的大面积的投放是移动式的宣传最为突出，因为作为外来游客出租车是首选的交通工具，涉及范围比较广泛灵活，这一切都体现出了户外广告的重要性 2015中国衡阳乡村生态旅游节暨衡南宝盖银杏文化节、衡东格桑花海乡村生态旅游节、常宁油茶旅游文化节及珠晖区梨花节、石鼓区玫瑰花节等一系列精彩纷呈的乡村旅游节会连番上场，拨动了久居城市人们心底的浓浓乡愁，络绎不绝的徒步客、驴友、自驾车汇集乡间山野，农家乐、休闲农庄、土特产、乡村旅游开发等纷纷被带热，同时，旅游全行业文明争创活动的开展，增强了行业服务意思，提升了衡阳旅游城市竞争软实力，吸引了更多国内外游客纷至沓来。任何事物产生都是两面性的，既有好的一面也会产生不好的一面，比如户外广告的大肆铺天盖地的宣传确实一方面带动了当地经济的发展，同时因为没有规范性和制度性，所以没有规律的布置给城市也带来了市貌不好的一面，例如重复的广告投放和杂乱无章的布置，有时候给人带来信息的同时也会带来视觉的影响，所以鉴于这一现象必须需要制度来规范户外广告的投放，因为户外广告不仅带给当地的经济的发展，也是代表城市形象的重要一方面。因为户外广告毕竟是一种商业的宣传平台，商业的价值的产生也是大家需求的产物，只有在生活中正确给人舒服的户外广告投放方式才会让人接受信息，所以户外广告博得群众眼球很重要，所以户外广告媒体的发展需要有良好的外部环境，这些良好的环境也会收到政府的支持和群众的吸引。
所以综合以上信息，目前从现代城市发展状况，户外广告作为衡阳市数字化发展战略的重要构成部分，也必须要根据当代社会发展的需求来调整和规范，所以这些方面必须要市城管局来整治和组织实施，市城管局按照户外广告设置规划及设置技术规范，会同相关部门制定户外广告设施（阵地）使用权出让的实施方案和招标拍卖挂牌计划，报市政府同意，向社会公布。其他任何单位和个人不得擅自以任何形式出让。所有户外广告的投放都要经过市城管局统一受理申请，其他部门、单位不得受理。重要建筑的门头招牌广告设置申请，市城管局应当征求相关部门的意见，按照户外广告设置规划和城市容貌标准办理《户外广告设置许可证》。市规划等相关部门在收到市城管局征求意见联系单后应及时提出审查意见；对符合相关要求的，办理建设工程规划许可等审批文件。市工商部门在办理户外广告登记证时，应要求申请人提供市城管局核发的《户外广告设置许可证》及广告版面色彩审核意见，无设置许可或材料不齐备的，不予核准登記。对未取得市城管局颁发的《户外广告设置许可证》设置户外广告设施的，由市城管部门牵头组织相关部门依法查处。
市工商部门应当加强对户外广告的日常监督检查，依法查处未经登记擅自发布、不按照核准登记内容发布以及虚假违法户外广告。
因城市规划、建设等社会公共利益需要拆除使用期限未满的广告设施的，有关受益单位应当按比例返还未使用期间的出让金，并给予适当补偿。
户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。户外媒体的形式在创新，材料在创新、技术也在创新，而更重要是能够在创意与设计制作上真正的实现创新，能够让我国的户外广告有所突破，能够让户外广告真的成为城市之中一道亮丽的风景线，创新才是户外广告中更值得思考的问题。
参考文献：
[1]赵志勇主编，《户外广告设计》，上海人民美术出版社，
[2]付珊主编，《浅谈城市环境中的户外广告》，中国科技博览.
[3] 赵伟敏.户外广告的设计心里学研究[D].济南：山东大学.