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摘 要：多媒体时代下，新媒体正在逐步替代传统纸媒成为当前社会信息传播的主要媒体。主要从新媒体冲击下纸媒的现状进行分析，并提出走进新媒体的建议措施。
关键词：纸媒 新媒体 建议策略
随着网络技术的快速发展，新闻的传播方式、途径和渠道也发生了翻天覆地的改变，从过去通过传统的报纸、广播的方式到现在以手机、电脑等网络科技作为载体的新媒体途径，且由于新媒体相对传统媒体而言具有内容更丰富，互动性更强，发布传播更迅速，方便搜索等优势使得其迅速占据主流媒体市场。在新媒体的冲击下，传统媒体日渐衰落，尤其是纸媒，因此思考纸媒如何转型走进新媒体刻不容缓。
一、纸媒的发展现状分析
当前纸媒发展存在一定的困境。主要是由于大批读者、广告客户的流失。纸媒的参与性低、时效性差等特点都阻碍了其自身的发展，通常纸媒的采纳编辑刊登都需要一段时间，不具备即时性。而网络新媒体就不需要这样的等待，热点新闻的发表或者和媒体人的讨论随时都可以实时进行，通过网络的渠道，交流更加顺畅，意见的发表也不需要经过太多时间的审查或是甄选，都能够快捷并且直接地被展示。因此，在这样的环境下，人们逐步改变了接受信息的方法，越来越多的观众从原来的纸质阅读向电子阅读转移，这就使得纸媒流失了大批读者，在竞争中处于劣势地位。并且，随着互联网的迅速发展并越来越受到年轻人的喜欢，很多网站广告收入大幅增加，直接瓜分了传统纸媒的市场份额，导致纸媒的广告客户以及广告收入大幅下滑。随着这两者的流失，随之影响的就是纸媒的发行量，如今，纸媒的发行量也越来越少，甚至一大波的纸媒已经宣布停刊，例如：杭州的《今日早报》2016年正式停刊。其发行量的减少也同时影响了受众群和广告客户群的减少，形成了一个恶性循环。另外，纸媒的运营成本不断增加。与新媒体相比，纸媒的经营成本受原材料以及人工成本增加的影响不斷走高，大大压榨了其利润空间。
二、纸媒自身的优势分析
虽然纸媒在新媒体的冲击下严重受挫，面临着巨大的困境。但是我们仍然相信并对其今后的发展充满期待。因为纸媒也具备新媒体所没有的优势：第一，纸媒的信任优势。目前，在新媒体信息时代，各种良莠不齐、真假难辨的信息充斥网络，假新闻在网络上也被传播的特别快，人们都不敢完全相信自己在网上所看到的信息，有时候甚至要去找纸媒进行求证，这也得益于纸媒一直以来所坚持的真实性。这也是纸媒最基本的优势。第二，纸媒的原创价值。纸媒拥有一大批自己的采编人才队伍，他们实战经验丰富，而且纸媒拥有采访权，刊登的新闻都是自己原创独家。然而这些都是大部分网站媒体所不具备的，因此在本质上，新媒体的发展还要依靠纸媒，其很多的新闻都来源于纸媒，通过对纸媒上的新闻修剪、发表。
三、纸媒融合新媒体的发展策略
多媒体时代下，纸媒进军新媒体是其发展的必然趋势，充分利用新媒体的科学技术并结合纸媒自身的优势特点，找准发展方向，只有这样才能提高纸媒的核心竞争力，也是纸媒转型改革的关键。
1.建立全媒体品牌战略。纸媒可以借鉴新媒体的技术优势，打造全媒体品牌。众所周知，传统纸媒受出版周期的影响，时效性非常差，信息发布滞后，而新媒体强调的信息即时性则受到大家的青睐，因此，纸媒可以通过建立官方网站或者手机客户端等，将新闻及时的传播上去，不仅对于突发事件可以及时报道，也解决了信息传播滞后的难题，提高了传播的时效性。另外可以在网站上设置评论区，提高与读者的互动性，及时反馈读者信息，大大解决了传统纸媒互动只能靠读者来信或者来电的处境，增强了读者参与积极性，同时加强互动化发展，新增互动版块，新媒体的快速发展和应用，促使越来越多的用户愿意主动收集、记录身边事，并制造传播热点，因此纸媒可以把原来的受众群体变为用户，增加信息传播方式和效果。而且建立新媒体平台虽然前期需要投入建设资金，后期基本不用再继续投入了，有效地解决了传媒纸媒持续走高的成本难题。
2.创新新融合运营模式。新媒体的冲击下，纸媒不可以盲目地投奔新媒体，应该清醒地分析自身的优劣势，采取线上线下相结合的经营模式。根据传统纸媒的原创采编队伍的优势，线下专业采编队伍同样还是要重点挖掘新闻背后的故事、深入采访，全方位地了解新闻热点，深刻洞察分析新闻事件，重视内容的含金量，强调内容的专业性质，从而保证纸媒的权威性。之后，将线下跟踪采访的资料以视频、文字、图片等多样化的形式采取网站经营模式转到线上纸媒官网上，这样既保证新闻内容的质量，稳定了受众群体，也提高了新闻的时效性，即做到高质量的传播新闻信息，以此区别于当今新媒体网站上信息的杂乱无章、真假难辨，从而提高纸媒在多媒体环境下的竞争力。同时对于一些不具备时效性的信息，例如关于养生保健的《益寿之友》《家庭医生》等，可以在线上网站上收取读者少量查看下载费用，并将这些收入同样可以投入到自身质量建设中，形成了一个良性循环。总之，纸媒线上下相结合的经营模式不仅要做到信息传播的时效性，还要做到内容上的创新、高质量要求，从而争取到更多的受众群体，避免快餐式网站经营模式。
3.培养引进技术型人才。在科学信息技术快速发展的环境下，技术就显得至关重要了，在新媒体发展过程中，要坚持“技术为魂”的理念。网络技术人才作为纸媒在全媒体品牌战略发展中的核心人才，目前对于纸媒来说有所欠缺，要求其加大对技术人才和信息人才的投入引进，同时对于采编人员，也要加强多媒体技术培训，因此，不断挖掘引入、培训高科技信息人才是纸媒转型发展的前提条件。
四、结语
总而言之，纸媒在未来的发展中要充分利用自身线下优势，不可盲目的弃笔上网，强调内容的专业性，时刻坚持以新闻内容为核心，同时借鉴利用新媒体技术解决传统纸媒的不足之处，做到与新媒体互为补充，在走进新媒体的道路中，以权威可靠的信息、优质的服务吸引更多的受众，开创“新纸媒”时代。
参考文献：
[1]王慧元. 新媒体环境下纸媒发展对策探析[J]. 传媒，2014，（04）：72-73.
[2]陈菁. 纸媒与新媒体融合探究[J]. 学术论坛，2015，（09）：146-149.
[3]李青. 传统纸媒发展困境及突围之路[J].中国报业，2015，（06）：15-16.
作者简介：齐志永（1981—）男，河北玉田人。助理编辑。研究方向：新媒体。
关键词：纸媒 新媒体 建议策略
随着网络技术的快速发展，新闻的传播方式、途径和渠道也发生了翻天覆地的改变，从过去通过传统的报纸、广播的方式到现在以手机、电脑等网络科技作为载体的新媒体途径，且由于新媒体相对传统媒体而言具有内容更丰富，互动性更强，发布传播更迅速，方便搜索等优势使得其迅速占据主流媒体市场。在新媒体的冲击下，传统媒体日渐衰落，尤其是纸媒，因此思考纸媒如何转型走进新媒体刻不容缓。
一、纸媒的发展现状分析
当前纸媒发展存在一定的困境。主要是由于大批读者、广告客户的流失。纸媒的参与性低、时效性差等特点都阻碍了其自身的发展，通常纸媒的采纳编辑刊登都需要一段时间，不具备即时性。而网络新媒体就不需要这样的等待，热点新闻的发表或者和媒体人的讨论随时都可以实时进行，通过网络的渠道，交流更加顺畅，意见的发表也不需要经过太多时间的审查或是甄选，都能够快捷并且直接地被展示。因此，在这样的环境下，人们逐步改变了接受信息的方法，越来越多的观众从原来的纸质阅读向电子阅读转移，这就使得纸媒流失了大批读者，在竞争中处于劣势地位。并且，随着互联网的迅速发展并越来越受到年轻人的喜欢，很多网站广告收入大幅增加，直接瓜分了传统纸媒的市场份额，导致纸媒的广告客户以及广告收入大幅下滑。随着这两者的流失，随之影响的就是纸媒的发行量，如今，纸媒的发行量也越来越少，甚至一大波的纸媒已经宣布停刊，例如：杭州的《今日早报》2016年正式停刊。其发行量的减少也同时影响了受众群和广告客户群的减少，形成了一个恶性循环。另外，纸媒的运营成本不断增加。与新媒体相比，纸媒的经营成本受原材料以及人工成本增加的影响不斷走高，大大压榨了其利润空间。
二、纸媒自身的优势分析
虽然纸媒在新媒体的冲击下严重受挫，面临着巨大的困境。但是我们仍然相信并对其今后的发展充满期待。因为纸媒也具备新媒体所没有的优势：第一，纸媒的信任优势。目前，在新媒体信息时代，各种良莠不齐、真假难辨的信息充斥网络，假新闻在网络上也被传播的特别快，人们都不敢完全相信自己在网上所看到的信息，有时候甚至要去找纸媒进行求证，这也得益于纸媒一直以来所坚持的真实性。这也是纸媒最基本的优势。第二，纸媒的原创价值。纸媒拥有一大批自己的采编人才队伍，他们实战经验丰富，而且纸媒拥有采访权，刊登的新闻都是自己原创独家。然而这些都是大部分网站媒体所不具备的，因此在本质上，新媒体的发展还要依靠纸媒，其很多的新闻都来源于纸媒，通过对纸媒上的新闻修剪、发表。
三、纸媒融合新媒体的发展策略
多媒体时代下，纸媒进军新媒体是其发展的必然趋势，充分利用新媒体的科学技术并结合纸媒自身的优势特点，找准发展方向，只有这样才能提高纸媒的核心竞争力，也是纸媒转型改革的关键。
1.建立全媒体品牌战略。纸媒可以借鉴新媒体的技术优势，打造全媒体品牌。众所周知，传统纸媒受出版周期的影响，时效性非常差，信息发布滞后，而新媒体强调的信息即时性则受到大家的青睐，因此，纸媒可以通过建立官方网站或者手机客户端等，将新闻及时的传播上去，不仅对于突发事件可以及时报道，也解决了信息传播滞后的难题，提高了传播的时效性。另外可以在网站上设置评论区，提高与读者的互动性，及时反馈读者信息，大大解决了传统纸媒互动只能靠读者来信或者来电的处境，增强了读者参与积极性，同时加强互动化发展，新增互动版块，新媒体的快速发展和应用，促使越来越多的用户愿意主动收集、记录身边事，并制造传播热点，因此纸媒可以把原来的受众群体变为用户，增加信息传播方式和效果。而且建立新媒体平台虽然前期需要投入建设资金，后期基本不用再继续投入了，有效地解决了传媒纸媒持续走高的成本难题。
2.创新新融合运营模式。新媒体的冲击下，纸媒不可以盲目地投奔新媒体，应该清醒地分析自身的优劣势，采取线上线下相结合的经营模式。根据传统纸媒的原创采编队伍的优势，线下专业采编队伍同样还是要重点挖掘新闻背后的故事、深入采访，全方位地了解新闻热点，深刻洞察分析新闻事件，重视内容的含金量，强调内容的专业性质，从而保证纸媒的权威性。之后，将线下跟踪采访的资料以视频、文字、图片等多样化的形式采取网站经营模式转到线上纸媒官网上，这样既保证新闻内容的质量，稳定了受众群体，也提高了新闻的时效性，即做到高质量的传播新闻信息，以此区别于当今新媒体网站上信息的杂乱无章、真假难辨，从而提高纸媒在多媒体环境下的竞争力。同时对于一些不具备时效性的信息，例如关于养生保健的《益寿之友》《家庭医生》等，可以在线上网站上收取读者少量查看下载费用，并将这些收入同样可以投入到自身质量建设中，形成了一个良性循环。总之，纸媒线上下相结合的经营模式不仅要做到信息传播的时效性，还要做到内容上的创新、高质量要求，从而争取到更多的受众群体，避免快餐式网站经营模式。
3.培养引进技术型人才。在科学信息技术快速发展的环境下，技术就显得至关重要了，在新媒体发展过程中，要坚持“技术为魂”的理念。网络技术人才作为纸媒在全媒体品牌战略发展中的核心人才，目前对于纸媒来说有所欠缺，要求其加大对技术人才和信息人才的投入引进，同时对于采编人员，也要加强多媒体技术培训，因此，不断挖掘引入、培训高科技信息人才是纸媒转型发展的前提条件。
四、结语
总而言之，纸媒在未来的发展中要充分利用自身线下优势，不可盲目的弃笔上网，强调内容的专业性，时刻坚持以新闻内容为核心，同时借鉴利用新媒体技术解决传统纸媒的不足之处，做到与新媒体互为补充，在走进新媒体的道路中，以权威可靠的信息、优质的服务吸引更多的受众，开创“新纸媒”时代。
参考文献：
[1]王慧元. 新媒体环境下纸媒发展对策探析[J]. 传媒，2014，（04）：72-73.
[2]陈菁. 纸媒与新媒体融合探究[J]. 学术论坛，2015，（09）：146-149.
[3]李青. 传统纸媒发展困境及突围之路[J].中国报业，2015，（06）：15-16.
作者简介：齐志永（1981—）男，河北玉田人。助理编辑。研究方向：新媒体。