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中图分类号：G861 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）08-000-01
摘 要 分析目前跳水项目通过明星真人秀的方式而不断推广的现状及前景，为其健康发展提供可行性建议。本文采用文献资料法、专家访谈等对跳水项目运用电视、网络等大众媒体，结合明星效应，进行全方位立体式包装从而得到很好推广的模式进行了梳理。
关键词 “跳水娱乐秀” 跳水项目 推广模式
2013年4月6日晚，由中国国家跳水队独家签约，浙江卫视和新丽传媒联合制作的大型公益跳水真人秀《中国星跳跃》在浙江卫视开播。几乎同时，2013年4月7日晚，江苏卫视也推出同类真人秀电视节目《星跳水立方》。两档跳水类节目在中国两家电视台展开近乎疯狂地比拼。跳水运动，以娱乐的方式出现在公众面前。
一、跳水项目的特点
跳水项目的难与美是其发展的主要本体特征，其中，难是体现竞技性的量化指标；美是体现本体特色的主导因素。现代跳水运动根据起跳动作的方向和结构，可分为向前、向后、向内、反身和转体5组。每组均有规定动作和自选动作，每个动作又有不同的难度系数。根据跳水空中姿势，可以分为A（直体）、B（屈体）、C（抱膝）、D（翻腾兼转体）4种。
二、跳水项目的误区
中国人的体育观念受“金牌战略”的影响太深，很多人认为练体育就是要走竞技道路，就一定要出成绩。其次，大众普遍认为跳水是一项小众运动，根本不可能在大众中开展起来。其实，这完全是一种误解。据调查，在美国辛辛那提，在一家名为“妈妈与我”的运动俱乐部里，练跳水的小孩多达几千人，其中，有的只有一两岁。美国人纷纷将自己的孩子带进跳水俱乐部，不是因为他们想让自己的孩子将来成为跳水运动员，而是他们看到了体育运动对一个人的健康成长所能发挥的辅助作用[1]。一方面是身体的塑形以及运动机能的提高，另一方面是体育运动对人格的培养，诸如培养人的勇气、毅力、信心和团队精神等。
三、跳水项目的普及
在美国，跳水俱乐部数目众多，很多普及工作在俱乐部中就解决了。此外，各级别的比赛也非常多，从区域性的到全国的，小学、中学、高中、大学等之间也会进行不同级别的比赛。这给那些有兴趣往更高水平发展的孩子提供了各种各样的比赛机会。这种普及是一种社会化的大普及。
在国内，首先是跳水运动的覆盖面很窄，只出现在专业队和体校层面。其次，全国每年比赛次数很少，还对运动员设定了注册身份上的各种限制。最后，跳水运动在管理上也有一定的难度，由于跳水运动员年龄层次偏低，使一些体院或体工队成立跳水队望而却步。因此，跳水项目是不得不把自己划定在一个小群体中。
四、跳水项目推广的有益尝试
现清华跳水队总教练，原国家队副总教练——于芬，2002年开始在清华大学开设面向普通大学生的跳水课。大学生选修跳水课的热情之高，超出了于芬的想象。从最早每学期开设一个班，而后扩增到两个班、三个班直至现在的四个班，仍不能满足学生的需求。2012年5月，在清华大学举行学校跳水的比赛中，竟吸引了200多位学生参加，而每年举办的一些全国性的跳水比赛上，也未必能有这么多的参赛选手。
跳水对普通参与者的吸引力既来自体育运动的共性，如给参与者带来的运动快感和乐趣、有一定的挑战性、提高参与者的运动技能等，还来自其本身的个性。跳水课的开设，让每一位大学生都对自己第一次从高台上跳入水中的体验记忆犹新，那种战胜内心恐惧的成就感，是大学生们很难通过其他社会方式获得的。因此，这让于芬相信，跳水绝对不是人们想象中的一个小众的体育项目，它完全可以走出一片更广阔的天地。
在几年之前，中国跳水领队周继红也为推广跳水运动做了有益的尝试。在联赛比赛中增加了滑稽跳水，中国跳水队的多数队员都随队参演了在澳门举行的大型水上音乐剧《非凡之旅》，大受好评[2]。包括国际泳联，也在酝酿着推出高台跳水，为的也是进行一些改革，给这个项目以生命力。当一个项目走向了大众，它的视野也会豁然开朗。
五、“跳水娱乐秀”的启示
通过《中国星跳跃》和《星跳水立方》节目可以看出，中国人还是很喜欢跳水的，但了解跳水的人并不多，而这种娱乐节目恰恰可以把一个没有经过任何专业训练的人从零开始的过程表现出来，可以让更多的人了解跳水运动。在某种意义上说，跳水娱乐秀的出现，也是在“拯救”跳水运动，让这个项目找回人气，接上地气。
娱乐主动联姻跳水，给体育娱乐带来了很大的启示。体育市场化的途径之一就是娱乐化，娱乐化能扩大体育的影响，国际上成熟的职业联赛，如NBA，都有很多娱乐元素。竞技体育兼具观赏性和娱乐性，拉近体育与大众的距离，而且明星跳水秀节目大胆开放的思维，正是高高在上的中国精英体育可以借鉴的一个范本。
“跳水娱乐秀”通过专业宣传策划团队，运用电视、网络等大众媒体，结合明星效应，进行全方位、立体式宣传包装，收视率和网络关注度持续高涨，这说明电视、网络等大众媒体对体育项目的推广的影响力非同一般。大众传媒和体育项目推广紧密相联，大众传媒的传播，能够使体育项目更好地在人群中形成关注点和兴奋点，调动和提高大众的参与度，传播效果事半功倍。正向网友说的那样：“在奥运会上，跳水项目夺一枚金牌，可能都没有这两次作秀在大众中造成的影响大。”
在中国，正面灌输、行政督导都完不成的任务，交给娱乐或许是值得尝试的解决方案。
参考文献：
[1] 综合新华社.借助综艺类节目，让跳水更深入人心[N].东方早报.2013.04.03（B12）.
[2] 林华维，王彬.明星跳水秀：感受体育的励志作用[N].新华日报.2013.04.09（B5）.
摘 要 分析目前跳水项目通过明星真人秀的方式而不断推广的现状及前景，为其健康发展提供可行性建议。本文采用文献资料法、专家访谈等对跳水项目运用电视、网络等大众媒体，结合明星效应，进行全方位立体式包装从而得到很好推广的模式进行了梳理。
关键词 “跳水娱乐秀” 跳水项目 推广模式
2013年4月6日晚，由中国国家跳水队独家签约，浙江卫视和新丽传媒联合制作的大型公益跳水真人秀《中国星跳跃》在浙江卫视开播。几乎同时，2013年4月7日晚，江苏卫视也推出同类真人秀电视节目《星跳水立方》。两档跳水类节目在中国两家电视台展开近乎疯狂地比拼。跳水运动，以娱乐的方式出现在公众面前。
一、跳水项目的特点
跳水项目的难与美是其发展的主要本体特征，其中，难是体现竞技性的量化指标；美是体现本体特色的主导因素。现代跳水运动根据起跳动作的方向和结构，可分为向前、向后、向内、反身和转体5组。每组均有规定动作和自选动作，每个动作又有不同的难度系数。根据跳水空中姿势，可以分为A（直体）、B（屈体）、C（抱膝）、D（翻腾兼转体）4种。
二、跳水项目的误区
中国人的体育观念受“金牌战略”的影响太深，很多人认为练体育就是要走竞技道路，就一定要出成绩。其次，大众普遍认为跳水是一项小众运动，根本不可能在大众中开展起来。其实，这完全是一种误解。据调查，在美国辛辛那提，在一家名为“妈妈与我”的运动俱乐部里，练跳水的小孩多达几千人，其中，有的只有一两岁。美国人纷纷将自己的孩子带进跳水俱乐部，不是因为他们想让自己的孩子将来成为跳水运动员，而是他们看到了体育运动对一个人的健康成长所能发挥的辅助作用[1]。一方面是身体的塑形以及运动机能的提高，另一方面是体育运动对人格的培养，诸如培养人的勇气、毅力、信心和团队精神等。
三、跳水项目的普及
在美国，跳水俱乐部数目众多，很多普及工作在俱乐部中就解决了。此外，各级别的比赛也非常多，从区域性的到全国的，小学、中学、高中、大学等之间也会进行不同级别的比赛。这给那些有兴趣往更高水平发展的孩子提供了各种各样的比赛机会。这种普及是一种社会化的大普及。
在国内，首先是跳水运动的覆盖面很窄，只出现在专业队和体校层面。其次，全国每年比赛次数很少，还对运动员设定了注册身份上的各种限制。最后，跳水运动在管理上也有一定的难度，由于跳水运动员年龄层次偏低，使一些体院或体工队成立跳水队望而却步。因此，跳水项目是不得不把自己划定在一个小群体中。
四、跳水项目推广的有益尝试
现清华跳水队总教练，原国家队副总教练——于芬，2002年开始在清华大学开设面向普通大学生的跳水课。大学生选修跳水课的热情之高，超出了于芬的想象。从最早每学期开设一个班，而后扩增到两个班、三个班直至现在的四个班，仍不能满足学生的需求。2012年5月，在清华大学举行学校跳水的比赛中，竟吸引了200多位学生参加，而每年举办的一些全国性的跳水比赛上，也未必能有这么多的参赛选手。
跳水对普通参与者的吸引力既来自体育运动的共性，如给参与者带来的运动快感和乐趣、有一定的挑战性、提高参与者的运动技能等，还来自其本身的个性。跳水课的开设，让每一位大学生都对自己第一次从高台上跳入水中的体验记忆犹新，那种战胜内心恐惧的成就感，是大学生们很难通过其他社会方式获得的。因此，这让于芬相信，跳水绝对不是人们想象中的一个小众的体育项目，它完全可以走出一片更广阔的天地。
在几年之前，中国跳水领队周继红也为推广跳水运动做了有益的尝试。在联赛比赛中增加了滑稽跳水，中国跳水队的多数队员都随队参演了在澳门举行的大型水上音乐剧《非凡之旅》，大受好评[2]。包括国际泳联，也在酝酿着推出高台跳水，为的也是进行一些改革，给这个项目以生命力。当一个项目走向了大众，它的视野也会豁然开朗。
五、“跳水娱乐秀”的启示
通过《中国星跳跃》和《星跳水立方》节目可以看出，中国人还是很喜欢跳水的，但了解跳水的人并不多，而这种娱乐节目恰恰可以把一个没有经过任何专业训练的人从零开始的过程表现出来，可以让更多的人了解跳水运动。在某种意义上说，跳水娱乐秀的出现，也是在“拯救”跳水运动，让这个项目找回人气，接上地气。
娱乐主动联姻跳水，给体育娱乐带来了很大的启示。体育市场化的途径之一就是娱乐化，娱乐化能扩大体育的影响，国际上成熟的职业联赛，如NBA，都有很多娱乐元素。竞技体育兼具观赏性和娱乐性，拉近体育与大众的距离，而且明星跳水秀节目大胆开放的思维，正是高高在上的中国精英体育可以借鉴的一个范本。
“跳水娱乐秀”通过专业宣传策划团队，运用电视、网络等大众媒体，结合明星效应，进行全方位、立体式宣传包装，收视率和网络关注度持续高涨，这说明电视、网络等大众媒体对体育项目的推广的影响力非同一般。大众传媒和体育项目推广紧密相联，大众传媒的传播，能够使体育项目更好地在人群中形成关注点和兴奋点，调动和提高大众的参与度，传播效果事半功倍。正向网友说的那样：“在奥运会上，跳水项目夺一枚金牌，可能都没有这两次作秀在大众中造成的影响大。”
在中国，正面灌输、行政督导都完不成的任务，交给娱乐或许是值得尝试的解决方案。
参考文献：
[1] 综合新华社.借助综艺类节目，让跳水更深入人心[N].东方早报.2013.04.03（B12）.
[2] 林华维，王彬.明星跳水秀：感受体育的励志作用[N].新华日报.2013.04.09（B5）.