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【摘要】：2011年10月11号国家广电总局颁布了“限广令”，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，此后，电视剧植入广告成为了一种新型的广告宣传模式。
【关键词】：电视剧;植入式广告;品牌传播
一、植入式广告
电视剧中植入广告作为一种新兴的广告形式，它有一定的隐性，隐藏在电视剧的台词、场景、道具等形式中，是将品牌或者是服务很自然的融入到电视剧这种媒体中，使得广告成为电视剧的一部分，成功地推销给观众。
就目前中国媒体发展的状况而言，影视剧广告的植入正处于一个发展壮大的阶段，但如果取代传统的媒体广告可能还需要一定的时间。因为传统广告发展的时间较长，同时根基比较深，并且人们对传统的插播广告较为熟悉，消费者有比较稳定的接受程度。但是电视剧植入广告相对于传统的插播广告而言还是有很多优势的：
1、高度吸引受众的注意力
国外有一项研究称：大多数的消费者都是在漫不经心的状态下接触广告的，接受统一广告三次才会在脑中产生记忆。在一段时间内，广告的次数过少，那就不能保证广告的接受效果。
2、受众获得丰富的品牌联想和想象
传统的广告虽然形式多种多样，但是其营销方式仍是比较底端的模式。而电视剧植入式广告，是把广告融入到了影视作品中，它和剧中的情节是不可分离的，对电视剧情节的发展有着重要的意义。鉴于电视剧植入广告的隐蔽性，植入的品牌更容易获得更好的宣传效果，并且使受众获得更加丰富的品牌联想和想象。
3、植入广告方式多种多样
传统的广告形式单一，而植入式广告的模式多种多样，它可以植入到影视剧、电视节目，可以是角色本身，可以是台词、场景甚至是道具。
二、植入式广告在电视剧中的表现形式
植入式广告的方式可以多种多样，综艺节目、影视、音乐等节目中都可以看到，诸如节目冠名、品牌包装、标示、商标等等，以电视剧的广告植入为例：
1、台词形式直接表达
台词的表述是植入式广告最直接的表达方式，产品、品牌名称、功效等都会直接呈现在电视剧的台词中。例如之前热播的《欢乐颂》中，樊胜美是一家公司的白领，她喜欢穿名牌，但是又没钱，剧中她的口头禅就是：“我上唯品会买的”，真是的反应了受众群体的消费状态。
2、道具植入
道具植入是把产品当作道具融入到电视剧中，这种方式比较隐蔽，会让观众在不知不觉中接受这件产品的信息。最好的道具植入是让受众者感觉不到的植入，认为主角在生活中就应该这样。例如，在《步步惊情》开播之初，有一段剧情是刘诗诗认真地通过三星电脑观看《步步惊心》，镜头对着电脑长达3秒以上，让观众很清楚的看到“SAMSUNG”的标志。
3、角色植入
商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式，这个角色可以出现在任意的情节之中，并依附一定的载體表达出想要表达的内容。例如，2011年的热播剧《无懈可击之高手如林》，剧中男主人公的工作就是清扬品牌的推广，这种植入符合品牌的发展，契合了剧情的需要，使广告信息得到了良好的传播效果。这样的植入，对剧情要求很高，一方面它要宣传产品，另一方面又要紧跟着剧情的发展走。
4、题材植入
题材植入，即为某一产品或者是品牌量身定做拍摄的一部电视剧，重点在于宣传品牌的发展历程、企业文化、营销理念等。例如，2015年热播的《克拉恋人》这是一部由通灵珠宝投资拍摄的电视剧，剧情本身就是以通灵珠宝为题材，从头到尾都植入了通灵珠宝的产品信息，并且通灵珠宝的创始人在这部剧中也扮演了角色，为提升品牌的知名度提供了绝佳的机会。
三、电视剧植入广告的发展策略
1、植入方式与剧情相适应
电视剧植入广告的方式是多种多样的，但并不时植入的方式越多越好，而是要贴合剧情的发展跟需要自然而然的融入，让广告成为电视剧的一部分，让受众很自然的接受。例如，在《咱们结婚吧》这部电视剧中，凯丽扮演的一位母亲为孩子去百合网找对象。电视剧的制作商和广告商根据剧情的发展自然而然的将“百合网”融入到电视剧的剧情里，将高质量、高效率、高诚信的品牌服务理念传递给观众，从而达到很好的宣传效果。
2、保证广告植入的质和量
在全媒体时代下，观众看电视剧的凡是越来越多，再加上“限广令”的实施，使得电视剧中植入的广告越来越多。这种情况下广告的植入一定要考虑电视剧的剧情需要，不能生拉硬套，这样会影响到电视剧的质量。例如《一起来看流星雨》中，女主角淋雨后碰到音乐老师，老师把她带到自己的家避雨时很雷人的说了句：“你有一头漂亮的头发，怎能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理”，这种生拉硬套的植入就雷到了受众，也影响了电视剧的质量，被网友调侃成“一起来看雷阵雨”。
3、提升植入广告的艺术视觉
电视剧作为一种源于生活并且高于生活的艺术，对于融入的广告要讲究视觉艺术性，这样既能准确地传达信息，又能带给观众享受艺术的视觉效果。例如，《杜拉拉升职记》中大量的泰国风光;《80后》杭州的弄堂，展现了电视剧和广告植入的完美结合。
综上所述，电视剧广告植入作为一种新型的广告模式，是现代社会和全媒体时代发展的必然产物，传统的广告信息已经不能满足今天信息社会的发展，我们要充分利用这种新鲜事物，取长补短，根据剧情需要制定合理的植入策略，以达到更好的宣传效果。
参考文献：
[1]孙会著.电视广告[M].北京：北京传媒大学出版社，2012
[2]雷丽萍.电影植入广告的营销模式[J].中国商贸，2010（2）
[3]张圣洁，张媛霞.我国影视剧中植入式广告的问题及对策[J].新闻世界，2010（02）
【关键词】：电视剧;植入式广告;品牌传播
一、植入式广告
电视剧中植入广告作为一种新兴的广告形式，它有一定的隐性，隐藏在电视剧的台词、场景、道具等形式中，是将品牌或者是服务很自然的融入到电视剧这种媒体中，使得广告成为电视剧的一部分，成功地推销给观众。
就目前中国媒体发展的状况而言，影视剧广告的植入正处于一个发展壮大的阶段，但如果取代传统的媒体广告可能还需要一定的时间。因为传统广告发展的时间较长，同时根基比较深，并且人们对传统的插播广告较为熟悉，消费者有比较稳定的接受程度。但是电视剧植入广告相对于传统的插播广告而言还是有很多优势的：
1、高度吸引受众的注意力
国外有一项研究称：大多数的消费者都是在漫不经心的状态下接触广告的，接受统一广告三次才会在脑中产生记忆。在一段时间内，广告的次数过少，那就不能保证广告的接受效果。
2、受众获得丰富的品牌联想和想象
传统的广告虽然形式多种多样，但是其营销方式仍是比较底端的模式。而电视剧植入式广告，是把广告融入到了影视作品中，它和剧中的情节是不可分离的，对电视剧情节的发展有着重要的意义。鉴于电视剧植入广告的隐蔽性，植入的品牌更容易获得更好的宣传效果，并且使受众获得更加丰富的品牌联想和想象。
3、植入广告方式多种多样
传统的广告形式单一，而植入式广告的模式多种多样，它可以植入到影视剧、电视节目，可以是角色本身，可以是台词、场景甚至是道具。
二、植入式广告在电视剧中的表现形式
植入式广告的方式可以多种多样，综艺节目、影视、音乐等节目中都可以看到，诸如节目冠名、品牌包装、标示、商标等等，以电视剧的广告植入为例：
1、台词形式直接表达
台词的表述是植入式广告最直接的表达方式，产品、品牌名称、功效等都会直接呈现在电视剧的台词中。例如之前热播的《欢乐颂》中，樊胜美是一家公司的白领，她喜欢穿名牌，但是又没钱，剧中她的口头禅就是：“我上唯品会买的”，真是的反应了受众群体的消费状态。
2、道具植入
道具植入是把产品当作道具融入到电视剧中，这种方式比较隐蔽，会让观众在不知不觉中接受这件产品的信息。最好的道具植入是让受众者感觉不到的植入，认为主角在生活中就应该这样。例如，在《步步惊情》开播之初，有一段剧情是刘诗诗认真地通过三星电脑观看《步步惊心》，镜头对着电脑长达3秒以上，让观众很清楚的看到“SAMSUNG”的标志。
3、角色植入
商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式，这个角色可以出现在任意的情节之中，并依附一定的载體表达出想要表达的内容。例如，2011年的热播剧《无懈可击之高手如林》，剧中男主人公的工作就是清扬品牌的推广，这种植入符合品牌的发展，契合了剧情的需要，使广告信息得到了良好的传播效果。这样的植入，对剧情要求很高，一方面它要宣传产品，另一方面又要紧跟着剧情的发展走。
4、题材植入
题材植入，即为某一产品或者是品牌量身定做拍摄的一部电视剧，重点在于宣传品牌的发展历程、企业文化、营销理念等。例如，2015年热播的《克拉恋人》这是一部由通灵珠宝投资拍摄的电视剧，剧情本身就是以通灵珠宝为题材，从头到尾都植入了通灵珠宝的产品信息，并且通灵珠宝的创始人在这部剧中也扮演了角色，为提升品牌的知名度提供了绝佳的机会。
三、电视剧植入广告的发展策略
1、植入方式与剧情相适应
电视剧植入广告的方式是多种多样的，但并不时植入的方式越多越好，而是要贴合剧情的发展跟需要自然而然的融入，让广告成为电视剧的一部分，让受众很自然的接受。例如，在《咱们结婚吧》这部电视剧中，凯丽扮演的一位母亲为孩子去百合网找对象。电视剧的制作商和广告商根据剧情的发展自然而然的将“百合网”融入到电视剧的剧情里，将高质量、高效率、高诚信的品牌服务理念传递给观众，从而达到很好的宣传效果。
2、保证广告植入的质和量
在全媒体时代下，观众看电视剧的凡是越来越多，再加上“限广令”的实施，使得电视剧中植入的广告越来越多。这种情况下广告的植入一定要考虑电视剧的剧情需要，不能生拉硬套，这样会影响到电视剧的质量。例如《一起来看流星雨》中，女主角淋雨后碰到音乐老师，老师把她带到自己的家避雨时很雷人的说了句：“你有一头漂亮的头发，怎能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理”，这种生拉硬套的植入就雷到了受众，也影响了电视剧的质量，被网友调侃成“一起来看雷阵雨”。
3、提升植入广告的艺术视觉
电视剧作为一种源于生活并且高于生活的艺术，对于融入的广告要讲究视觉艺术性，这样既能准确地传达信息，又能带给观众享受艺术的视觉效果。例如，《杜拉拉升职记》中大量的泰国风光;《80后》杭州的弄堂，展现了电视剧和广告植入的完美结合。
综上所述，电视剧广告植入作为一种新型的广告模式，是现代社会和全媒体时代发展的必然产物，传统的广告信息已经不能满足今天信息社会的发展，我们要充分利用这种新鲜事物，取长补短，根据剧情需要制定合理的植入策略，以达到更好的宣传效果。
参考文献：
[1]孙会著.电视广告[M].北京：北京传媒大学出版社，2012
[2]雷丽萍.电影植入广告的营销模式[J].中国商贸，2010（2）
[3]张圣洁，张媛霞.我国影视剧中植入式广告的问题及对策[J].新闻世界，2010（02）