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[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。据最新统计,中国的互联网用户已经达到1.23亿;尼尔森网络测评(Nielsen/NetRatings)公布,从5月1日到7月31日,广告客户共在中国大陆...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
最近号称“行销全球80多个国家,源自德国”的著名品牌地板德国“欧典地板”麻烦大了。”央视3·15晚会向全国消费者揭开了这个内幕:欧典总部其实根本不存在,在德国也没有一个...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：销售与市场 年份：2008
云南白药牙膏的迅猛崛起,确实是2007年不容忽视的重要营销事件。凯纳策划导演了一场快消品领域的淋漓尽致的超限战,令人印象深刻。而其背后,则是正在涌动的中国式营销传播的...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2012
创意,,一直被认为是广告行业的本质属性与核心价值。如同其他事物一样,事物本质属性的变革往往并不是来自于自身,而是周边要素的刺激与推动。近期,创意本身不热,而与创意相关...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2012
2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅,中国广告业正在率先告别快速增长时代,渐渐驶入慢车道。就在这样的低迷经济与行业背景下,中央电视台2013年广告...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2012
叶茂中从一个地方电视台的小美工,成长为中国广告业数一数二大人物的过程,简直象一个新世纪的童话。很多人不解乃至不服气:凭什么他可以成功?对于在今年不景气的经济环境中苦...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2012
当本刊编辑部正在紧锣密鼓地审定“文案的回归”重磅专辑之时,传来了中国作家莫言获得今年诺贝尔文学奖的消息。“莫言热”随之在全国兴起。作为中国大陆第一次获得诺贝尔文...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2013
从品牌传播的角度来看,微电影的意义显然并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2007
我始终认为,在今天这样一个日趋平衡化的时代中,企业甚至个人的成功主要已经不是依赖于主体的孤立的性能,而是主体的性能与时代及周边资源的融合程度,以及这种有效整合带来的...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2017
如果按照某些广告史研究者的观点,把电扬1986年5月在北京注册建立合资公司作为标志的话,4A广告公司进入中国市场已经有超过三十年的历史。1997年,为了适应全球传播的新格局,W...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
今天的中国广告业并不缺少规模．缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足．而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全．其中最为......
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2008
情景互动式广告海外正在风行。应该说,这种广告传达方式的探索依然属于传统意义上的创意范畴。但是,相对于一般意义上的创意,这种创意形式有两点特征值得关注:第一,与一般创...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2004
报载,北京市人民政府终于通过了关于“禁止带有车身广告的车辆通过天安门前的长安街”的《户外广告设置管理办法》。以前,也经常出现各种各样的广告被禁的事情,但一般都是由...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
知名学者大前研一曾经说过,互联网将制造一个“低智商社会”。因为,虽然互联网创造了更多的媒体接触与沟通机会,但是,大部分的媒体接受趋向于视频化,简单化,大部分的沟通也是...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2008
在余寒未消的早春的上海浦东,火热的2008年中国广告与品牌大会已经落下了帷幕。然而,这个春天的故事并没有结束,它带给我们的价值启示也并不会立即消失。In Pudong, Shangh...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2012
传统传播的核心价值基本建立在单向灌输的基础上。点对面的、单向的媒体传播,事实上无法改变个人、社会、品牌与各个媒体所处的孤岛状况,个人与个人、个人与社会、个人与品牌...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
中国旅客订飞机票时首先提及的一个问题,往往是“机票能打几折”,却不太关心“是哪个航空公司的班机”。在中国航空公司市场中,品牌只能在价格战的硝烟里艰难地成长。因此,我...
[期刊论文] 作者：张惠辛,
来源：外国文学评论 年份：1992
研究惠特曼者多将惠特曼的魅力归之于他准确地把握了美国当时的时代精神,从而唱出了美国人民要求民主、自由的呼声,而我则以为,《草叶集》的独特魅力一定程度上在于美国精神...
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