营销范式相关论文
营销学者忙于学习、教学与研究,可能忽略了“什么是好的营销理论研究”这一基本问题,使这门学科出现了被蚕食和边缘化的态势.因此,......
当前商业环境变得日益复杂,价格战、新产品推出、决战终端、广告渐失影响力,新市场形势下,需要企业寻找更为有效的营销途径。本文......
在传统营销理论局限性日益突显的背景下,关系营销作为一种新的营销范式,自上世纪90年代以来,其理论与观点得到了广泛的传播、发展......
旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受......
随着跨国公司的不断发展以及电子商务的兴起,物流的需求在不断上升。在物流需求急速上升的同时,一大批快速成长并获利丰厚的物流公......
理论与范式是两个支撑学科发展的重要支点。在营销学领域，学者们在理论问题上给予了极大的重视，但对范式问题给予的关注并不足够。为......
一、服务企业与关系营销范式的关系传统营销范式中被称为4Ps(产品、促销、销售渠道、价格)的营销组合管理办法,是一种目前仍占重要......
【摘要】博弈论在营销学领域得到了广泛应用，但是，很少有学者从博弈的视角分析营销范式的演变规律并最终研究营销理论的变迁，鉴于此，本......
将《商业周刊》发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退。持续成长的品......
市场营销的本质不是“交换”而是“和合”。基于这一认识，适应21世纪营销环境的变化，企业的营销范式也应实现由交易营销到和合营销的......
20世纪初,营销学成为一门独立的学科以来,尽管学派纷呈,主流学派也经历了从职能学派到管理学派的变迁,但实体产品的营销一直作为主......
随着社会经济条件的不断变化以及营销理论的不断发展,营销范式发生着变迁.就20世纪西方营销范式发生的三次变迁及特点作了一概括说......
在过去十几年中，关系营销的研究与实践经历了爆炸式的增长（Srinivasan和Moorman，2005），随着市场竞争的加剧和顾客权力的增长，建立、发展......
作者认为市场营销学可分为实践营销学、理论营销学和营销哲学,首次提出"营"和"销"的矛盾是营销的基本矛盾,营销哲学中不存在科学和......
自营销组合理论诞生以来，营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践已有半个多世纪。今天，这种范式似乎正在失去它的原有光芒。在营......
今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营......
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学界与业界均已认识到服务情境下顾客自发行为的重要性,但已有研究未能合理解答“究竟是什么驱动了顾客自发行为”这一关键问题。......
美国有机食品市场发展迅猛,促进了食品消费结构优化和现代农业转型升级。美国有机食品连锁超市有着先进的营销范式,以Whole Foods ......
随着后现代主义的不断发展,后现代营销应运而生,后现代消费文化独具一格,与传统的现代营销范式相冲突。文中分析了后现代营销的消......
营销范式通过指导企业制定市场营销战略和策略满足顾客需求、创造顾客让渡价值,最终增强企业竞争优势。而随着企业生存环境的变化,......
本文主要是对基于社会网络关系特征展开的现有营销理论研究进行文献回顾,从网络化营销的提出,网络化营销研究方法,以及围绕网络关......
我国经济的迅速发展与资源环境问题的矛盾日益加剧,食品安全问题频出,加之消费者购买力的逐步提高,高效的在线采购及物流配送方式......
旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受......
1945年,Converse创造性地提出"营销究竟是科学还是艺术"的问题,至今这个问题都呈"无解"状态。整体看来,"营销是科学还是艺术"之争......
营销学权威菲利普，科特勒指出“营销学不像欧氏几何学概念和公理的固定体系那样，而是管理竞技场内最富动态性的领域之一”。回顾营销......
在后现代社会中,由于一种新部落主义的兴起,基于个人主义的现代营销范式 必须随着消费文化的变化而转变。后现代部落的消费者消费......
对营销理念运用的关注远大于理论本身,这使得我们难以把握营销学发展的脉络及趋势。本文尝试把范式理论和营销史相结合,首先回顾营......
网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的......
"全渠道"一词出现以后,大多还是在分销渠道决策范围进行讨论。其实,它涉及营销战略和策略的全方位决策。为此,文章首次提出并定义......
目前,营销学中关于需求概念与营销导向的研究成为学者日益关注的领域。本文通过文献分析,从信息经济和价值感知两方面描述阐释了需......
