协同创意相关论文
日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,......
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期刊
目前很少有学者从协同创意角度研究短视频广告的优势,基于此,本文以抖音APP中的短视频广告为研究对象,运用协同创意理论分析抖音短......
<正>自有媒体(Own ed media)、付费媒体(Paid media)、可挣媒体(Eamed Media),构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态,三种媒体......
数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系.消费者不再是品牌信息 的被动接收者,他们可以与......
本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究。本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者......
互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传......
在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消......
目前鲜有学者从协同创意的角度研究微电影广告的优势,基于此,文章以商业定制的微电影广告为研究对象,运用协同创意理论在数字生活......
"协同创意"时代已经来临。消费者角色在数字时代的改变,即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化,本质上带来的是大众传播模......
数字传播环境下的品牌建构需要消费者的协同创意。消费者作为数字生活空间的生活者为品牌带来的前所未有的挑战,不仅在于协同创意......
<正>协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品......
信源、信宿和信道是信息传播的三大要素，传统广告传播模式一般以广告主为信源，它居于广告传播的主导地位，决定着广告内容和广告发布渠......
