沟通元相关论文
作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀，《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传......
期刊
纪录片能吸引网络受众的关注和参与热情,原因在于其在内容创作和叙事策略上融入了互联网思维.本文以詹金斯的参与式文化为理论视角......
近年来,伴随着社交媒体的快速普及以及国家对于优秀传统文化艺术创新的大力支持和资金投入,博物馆作为一个承载、传播优秀传统文化......
摘要：社交媒体时代是技术引领的时代，是平台化的时代，也是以用户为中心的时代。品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命。本文尝试......
社会化网络形态下，粉丝经济的效益越发强劲，而沟通元则是实现粉丝经济的核心要素。TFBOYS组合为沟通元的寻找、发送和丰富延展提供了......
数字时代的大背景为企业带来了更多与数字生活空间[1]中的生活者[2]互动的机会,创意传播与传播管理也更加受到企业的重视。企业在......
当下的品牌有必要通过社会化创意加强产品与用户之间的趋同链接并实现社会参与让话题快而广的扩散,沟通元是社会化创意中实现用户......
摘要：近年来，人类文明进入到数字时代，在这一背景下，创意传播在数字时代品牌中的体现，就是沟通元产生的基础。针对共同的基本价值要素来......
品牌在其创设的微信公众号的意义空间中不断被提炼为关于品牌真实的叙事和关于品牌叙事的叙事,并总是根据公众号空间内部和外部的......
本文通过可口可乐的'萌瓶'、依云童颜APP两个案例,分析了以智能手机和互联网为代表的新媒体,对广告受众心理和行为的影响......
近年来,文化类题材纪录片日益增多,一时成为观众的收视热点,其中不乏精品。究其热播的原因,除内容生动、制作精良外,更离不开当下......
在数字技术飞速发展的当代,线上购书和数字化阅读成为一种流行趋势,生活者的阅读习惯与行为发生变化,加之店面租金的压力,很多实体......
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近年来,越来越多的高品质新国货美妆产品受到消费者青睐,“完美日记”便是其中的佼佼者。本文试以“完美日记”品牌的传播策略作为......
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国家工商总局、国家网信办等六部门颁发的《公益广告促进和管理暂行办法》,已于2016年3月1日起正式施行。从公益广告进入央视新闻......
数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示，而是商家之间广告创意的博弈。文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出......
2017年年末,我国手游市场竞争激烈,乙女向恋爱经营类手游《恋与制作人》表现突出,受到广泛关注。本文根据创意传播管理理论(CCM),......
在大数据时代,互联网不仅改变了人们的生活环境和企业的营销环境,还使消费者和企业共同生活在数字空间。社交媒体的大量使用,使消......
<正>互联网高速发展,在变革媒介形态的同时,也对社会环境与受众生活方式产生了影响。网络剧近年来高速发展,已经摆脱了初期题材单......
2008年北京大学陈刚教授前瞻性地提出"创意传播管理"理论,强调指出"未来绝对是互联网建构的一个全新数字生活空间"。但所有人都没......
数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系.消费者不再是品牌信息 的被动接收者,他们可以与......
伴随互联网时代的到来与发展,企业品牌建构的过程也在发生变化,在互联网时代的大背景下,显著不同于大众传播时代的是企业越来越难......
本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究。本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者......
本文围绕互动网络环境下的品牌营销创意传播展开具体研究。基于创意传播管理理论,选取化妆品电商企业聚美优品作为个案,通过梳理,......
<正>对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代。传统的Advertising受到严峻的挑战,"big data+big idea"的数字营......
本文运用创意传播管理理论（CCM）,从创意传播的视角对电视真人秀节目《爸爸去哪儿》进行分析，阐述《爸爸去哪儿》的沟通元和创意传播策......
沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。沟通元是数字时代品牌进行创意传播时......
基于创意传播管理理论,以故宫文创产品的传播营销方式为研究对象,研究故宫文创产品创意传播的途径.探索创意沟通管理,创意沟通和沟......
目前鲜有学者从协同创意的角度研究微电影广告的优势,基于此,文章以商业定制的微电影广告为研究对象,运用协同创意理论在数字生活......
本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营......
《侣行》(ON THE ROAD)是由中国第一视频网站优酷网联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的首档网络自制户外真人秀节目。自2013年6月......
面对日新月异的数字技术革命,还有信息爆炸的传播环境带来的冲击与挑战,传统广告生态圈在不断重构与寻求转型升级,原生广告应运而......
瑞幸已成为国内第二大连锁咖啡品牌,其品牌创意传播管理策略有较大的可取之处和参考价值。依托创意传播管理(CCM)理论,本文梳理了......
随着手机、平板等移动端的普及,互联网+时代迎来了新的机遇,我们见证了微信从无到有再到占领市场,感受到了互联网政务的快速发展。......
2018年,"瑞幸咖啡"无疑是咖啡行业最火的品牌,其以"无限场景"为品牌战略,依托新零售的运营模式,结合花哨的广告营销、识别度极高的......
互联网时代,随着数字媒体技术的发展以及互联网平台的多样化,其优势也愈发明显。国内中小成本电影是目前电影行业里的新起之秀,而......
<正>2014年春节,央视在《新春走基层》报道中,推出了大型海采节目《家风是什么》,引发了社会各界强烈的共鸣。"两会"期间,许多代表......
<正>营销背景随着洋酒市场多年培育的成熟及洋酒文化的形成,中国市场对洋酒的需求日渐提高。而同时,市场上高中低端洋酒参差不齐。......
近年来,随着新媒体的发展以及在经济领域的逐步渗透,在推动经济发展方面的作用越来越大,尤其是在我国广告产业转型升级方面扮演着......
移动互联网改变了传播方式,而微信及公众号发布的文章,更成为各类组织企业品牌、个人品牌争相发力之地。到底是什么影响了微信公众......
《风味人间》以优质内容提升美食纪录片的营销价值;以IP化顶层设计统筹美食纪录片的全线运营;以跨界合作赋能美食纪录片的品牌建设......
