十九大报告明确将实施乡村振兴战略作为新时代“三农”工作的总抓手和新旗帜,明确提出统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设。产业振兴是实现乡村振兴的基础和保障,而乡村旅游产业作为无烟经济成为各地农村追赶超越的有力武器。乡村旅游引发的相关议题成为当前学者们研究的热点问题,不同地区对该问题研究的深度和关注点有明显的差异性和地域性。西部地区旅游产业发展具有自己独特的优势,陕西省的南部地区因独特的自然资源和文化资源在发展旅游业方面具有得天独厚的优势。因此对陕南地区乡村旅游产业发展过程的关注就成为本文研究的立足点,本文就是以乡村振兴为背景,选取较为典型的个案为例,考察目前乡村生态旅游发展的现状和存在的问题,剖析背后的原因,并提出相应的对策。第一章绪论部分主要探讨研究的背景和目的,梳理前人研究的经验和理清自己的研究方法。第二章主要是对相关概念和理论的辨析。第三章主要结合自己实地考察对调查区情况进行梳理,陕西山阳天竺山风景发展旅游业的区位优势,旅游资源的开发情况和旅游产业的发展现状。第四章重点分析了该地旅游产业发展取得的成效和问题。调研发现乡村旅游产业发展中存在的问题主要集中在旅游资源的开发力度有待提高,游客对服务的满意度偏低,家庭经营不规范,专业化的服务意识和技能缺乏,农特产品的吸引力低,旅游收入不稳定,村民与旅游开发公司关系紧张等问题。第五章主要分析了该地旅游产生问题背后的原因。如旅游品牌定位不清晰,政府的投资政策和管理方法不足,旅游景区的开发力量不足、区域联动不够强,旅游产业发展后劲不足。第六章在第五章原因分析的基础上,从政府、企业和农民的角度给出对策。政府层面,完善旅游规划,加强基础设施建设和公共服务,完善旅游投资环境,改善招商引资的环境和引进人才,构筑多元交流的平台;企业层面,加强旅游品牌的培育和开发,开发多样化的旅游体验项目,重视本地的文化资源,完善市场的营销策略和延长旅游产业链,加大对农特产品的开发和文化包装;从村民角度,加强技能提升和服务理念提升,通过赋权视角提升参与公共事务的能力,主动参与到公共决策体系中,做旅游产业建设者。