移动互联网的高速发展和移动智能终端设备的普及,使短视频这个新兴媒介获得了广阔的发展空间。以抖音为代表的短视频平台以其“短、平、快”的特点迅速成为中国社交媒体领域的又一个“风口”,不仅为人们获取新闻资讯和休闲娱乐带来了极大便利,也为传统主流媒体提高传播力、扩大影响力提供了新的契机。《人民日报》抖音号作为传统主流媒体进军短视频领域的典型代表,对其短视频内容生产及传播模式进行研究,具有一定的现实意义。本文以《人民日报》抖音号为研究对象,选取其从2018年9月10日开通至2019年9月10日期间发布的获赞量在100万以上的282条短视频作为研究样本。运用文献分析、内容分析、案例分析等方法,并结合PEST分析理论、狂欢理论及“使用与满足”理论对其内容和传播形态进行深入探讨。首先,从政治、经济、社会、技术四方面分析了其发展的现状、优势及未来发展趋势。其次,从粉丝数量、内容时长、点赞量、评论量等方面入手,分析了研究样本数据的基本情况,并重点分析了其短视频题材类型、叙事特征及呈现形态,分析发现,《人民日报》抖音号在短视频题材类型上注重对军警、社会热点、大国形象、温情故事及政务民生类内容的挖掘,在叙事特征及呈现形态上,具有碎片化、平民化叙事和情感化表达的特点,且注重第一视角切入和场景化呈现,向社会传递正能量是其内容的一大特色。在对短视频内容进行必要分析的基础上,从用户角度出发,探讨了其作品获高点赞量的原因,研究发现,新媒体时代所引发的视听狂欢以及碎片化时代用户对信息的“使用与满足”是其获得高用户参与度的重要原因,以人为本的内容生产理念拉近了与用户的心理距离。最后,指出了其存在内容创新不足、部分内容煽情化倾向明显、语态转化存在困境等问题,并根据短视频的传播特点以及主流媒体的内容特色,提出了具体的对策建议,即内容要以满足用户信息需求为导向,坚持平民化、生活化、客观化的叙事理念,重视社会关系价值,提升内容亲和力。本研究期望能为主流媒体借力抖音短视频平台实现新型信息传播和舆论引导提供理论参考。