近年来我国各地的旅游市场发展迅速,购买旅游地的纪念品已成为旅游活动中的一个重要组成部分,然而目前武汉旅游纪念品的品牌稀少与开发缓慢制约了武汉旅游经济的发展。本文结合设计学、旅游心理学、旅游商品学,品牌学及社会学理论进行旅游纪念品的开发与设计。基于旅游纪念品的发展现状,采取文献研究、市场调查、系统分析、归纳演绎等研究手段,阐述了现有旅游纪念品的市场现状与发展趋势,分析了旅游纪念品的概念、特征、趋势、游客购买行为及其动机;提出了基于自然文化资源调查、目的地游客调查、旅游纪念品创新设计、旅游纪念品品牌设计的旅游纪念品开发流程。深入探讨了每个流程的具体实现方法,基于旅游纪念品开发流程,整合归纳了武汉自然文化资源,调查并分析了武汉游客的意向购买行为,进行了一系列的武汉旅游纪念品的设计与品牌开发。旅游纪念品是地域文化的载体,是对地域文化的阐释和创造,将文化融入我们日常生活中广泛流通的纪念品便是保护武汉文化的一种途径,武汉的名人典故、历史传说、民俗风情、传统工艺、风味小吃等会随着时代的变迁消失在我们生活中,但是把它们浓缩在纪念品设计中,我们可以缅怀过去,是一种能使文化长存的一种方法。此外,成功的旅游纪念品,不仅能形象传达出当地的艺术特色和文化品位,而且也能创造出巨大的经济效益。