全球正处在一个大信息化时代。生活在大信息化时代的民众,早已告别了过去被动接受信息,更多的是主动选择信息。在这样一个以用户需要为主的时代,无论是数字电视还是网络互动电视的发展,都必须依照用户优先的原则,这恰好是新的媒体行业发展的未来趋势。随着全球范围内网络技术以及电信基础建设的不断更新,用户已经不再满足于只在互联网上传输数据,用户选择的标准越来越多元化。在多元化需求的推动下,网络互动电视产业迅速发展。据赛迪顾问预测,“未来2012年,中国内地网络互动电视用户将升至3500万。”从媒介融合的观点来看,全球已经进入一个“三网融合”(电话网、互联网、电视网)的数字化电视时代,网络互动电视产业将成为一种全新的产业模式。“三网融合”的产生将对新时代传播技术的发展、阅听大众的价值观与生活方式都产生深远的影响。国家从呼吁“三网融合”到大力发展数字电视、网络互动电视,新媒体行业的发展一直受到多方关注。内地的网络互动电视起步较晚,与拥有较成熟市场环境的欧美、香港地区及台湾地区的行业发展情况相比,还存在较大差距。分析全球其他地区网络互动电视行业的发展状况能够为中国内地网络互动电视产业的发展带来更多新的思考。本文主要以中国网络互动电视发展为研究主体,以全球网络互动电视发展现状为研究基础,结合对香港网络互动电视运营模式的个案研究,辅以深度访谈法,探讨目前中国内地网络互动电视发展所面临的挑战,分析未来“三网融合”技术下新媒体行业的发展趋势,希望能够对从业者有所借鉴。