竞价排名是搜索引擎的盈利模式,是商家推广产品或服务的一个广告平台。随着竞价排名的发展,其中的弊端也开始暴露出来。竞价排名本质上是一种网络广告,因此其中存在一系列广告法律问题；从商家的角度来说,商家设置的关键词可能侵犯权利人的商标权；另外,竞价排名是按点击收费,在经济利益或者其他利益的驱动下就有可能出现恶意点击。然而,目前竞价排名的这些行为,无论在《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等相关法律都没有予以具体的规制,但正是因为这些行为,几大搜索引擎服务商频繁遭遇诉讼,因此确实有对其予以规制的必要性,否则无论对广大消费者还是网络经济秩序都是不利的。本文通过比较系统的研究,探讨竞价排名中存在的法律问题以及国内外相关的法律规定,并提出相应的对策,希望能对司法实践起到一定的作用。全文由引言和正文三章以及结语组成。引言主要从现实案例入手,阐明了选题的理由和意义。第一章主要介绍了搜索引擎和竞价排名的工作原理,并介绍了竞价排名目前所面临的法律困境。第二章从不同的角度,运用相关法理知识阐述了竞价排名在各个环节中存在的法律问题。第三章为我国如何进行法律规制竞价排名提出了建议。结语则对本文的研究做了总结。