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消费者预期构成消费者制定和实施消费决策的先决条件,是消费者行为的基础性环节。随着消费者在市场运行中居于支配性的主导地位,影响消费者行为的预期也日益成为影响经济运行的重要因素。因此,无论宏观层面的政府决策,亦或微观层面的企业运营,都必须对消费者预期予以高度重视和深入研究。
目前,在国际金融危机的影响下,我国政府采取了积极的财政政策和货币政策以刺激消费、扩大内需,各个企业也为了自身的生存和发展而积极配合,但居民在社会、经济、生活等多方面的预期均出现了拐点,由乐观转向悲观,抵消了国家宏观经济政策的效应,使得国内消费“启而不动”。为减少消费者预期对社会经济运行的负面影响,应当对其进行深入、系统的研究。
由文献分析可知,学术界还未有关于消费者预期拐点的研究。虽然经济学家将预期划分为短期预期和长期预期,但长期以来忽视对预期的动态持续研究,只是对某一阶段的预期(短期或长期)进行分析。
在此背景下,作者从房地产行业入手,通过对太原市消费者房价预期拐点及其影响因素的探索性研究,明确了消费者房价预期拐点的存在,并提出了以实证分析为基础的研究结论,这将有利于其他学者以此为基础探索建立消费者预期的动态分析框架。而且,研究所采用的方法对政府和企业展开消费者预期和消费意愿方面的调研具有借鉴意义,研究结论也将为政府和企业制定长短期的决策提供理论依据,从而提高决策制定的准确性。
在研究方法及研究角度创新的基础上,通过对有一定经济基础及消费能力的消费者进行调研,并根据研究目的及研究假设,采用SPSS16.0统计分析软件对调研数据进行因子分析、两个独立样本T检验以及单因素方差分析,研究得出以下主要结论:
第一,在2007年底到2008年底,太原市场中确实存在消费者房价预期拐点。消费者房价预期拐点的分布特征如下:
①消费者预期拐点是建立在消费者对价格的感知基础之上的。消费者对价格的感知不同,消费者房价预期拐点的分布则不同。
②消费者房价预期拐点与消费者对房价的预期不同,消费者对房价的预期总是早于市场实际变化。而消费者房价预期拐点可能早于实际的价格拐点,也可能与实际的价格拐点同步或晚于实际的价格拐点。
该结论表明,在研究消费者预期时,应首先明确消费者预期是一个动态变化的心理现象,在连续的观察中,消费者预期存在拐点,拐点连接了不同阶段消费者预期的波动变化。此外,研究还说明,消费者预期拐点的发生是有事实背景的,不可能空穴来风。
第二,消费者房价预期拐点的发生受到消费者个人特征因素的影响。
①消费者的性别对消费者房价预期拐点的发生没有显著影响。说明不同性别的消费者,房价预期拐点发生的可能性相同。
②消费者的年龄对消费者房价预期拐点的发生有显著影响。说明不同年龄段的消费者,房价预期拐点发生的可能性不同。研究表明,31-59岁之间的消费者发生房价预期拐点的可能性最大。
③消费者的学历对消费者房价预期拐点的发生有显著影响。研究表明,学历越高发生房价预期拐点的可能性越大。
④消费者的职业对消费者房价预期拐点的发生具有显著影响。不同的职业的消费者,房价预期拐点发生的可能性不同。公司、企业的管理人员,行政、事业单位的管理干部发生房价预期拐点的可能性最大。
该结论表明,在研究消费者预期拐点的时候,必须考虑消费者的个人特征因素,不能一概而论。不同个人特征的消费者在预期变化过程中表现出明显差异。
第三,消费者房价预期拐点的发生受到众多客观因素的影响。包含消费者房价预期的晕轮效应、国内外经济环境、房地产行业发展现状、国家政策和家庭收入的变化五个维度。另外,各维度对预期拐点发生的解释力不同,也就是说各维度的重要性是有差异的,今后的研究中,应当充分考虑这一点以保证研究效果。
第四,消费者房价预期拐点的发生对消费意愿(本文主要研究了消费时间)有显著影响。
该结论表明,消费者预期拐点也是消费意愿的拐点。因此,对消费者预期拐点的研究具有重要意义。
研究虽然取得了一定的成果,但仍存在分析方法、抽样等方面的不足。需要注意的是,消费者预期是影响宏观经济运行和微观消费的重要心理变量,对其进行进一步地研究将会有重要的理论意义与实践价值。