随着搜索引擎技术及应用的发展，随之产生了“关键词广告”这一盈利模式，成为如Google、百度等搜索引擎公司的主要盈利来源。关键词广告所采用的出售机制有别于以前按照展示次数定价的出售方式，而是采用了关键词拍卖这一定价机制来进行出售。关键词拍卖是对经典拍卖形式的扩展，其应用模式经历了从广义第一价格拍卖机制到广义第二价格拍卖机制的变化，因“说真话”并不是占优策略，所以引起了众多研究人员对关键词拍卖中广告主竞价策略、博弈均衡、机制设计等领域的研究兴趣。本文在前人研究的基础之上，关注于关键词拍卖的排序规则这一领域的研究，以由实际数据产生的分布为基础，站在搜索引擎公司的角度，通过蒙特卡罗模拟的方法比较质量分权重变化下的不同排序规则对于搜索引擎收益、用户体验和效率这三个变量的影响，并考虑排序规则变化对于这些变量的长期影响，将模拟结果分为短期和长期两种情况。在短期和只考虑排序规则对广告主数量的长期影响这两种情况下搜索引擎收益在根据报价进行排序时达到最大值；而在只考虑排序规则对点击率的自然水平的长期影响和同时考虑排序规则对点击率的自然水平和广告主数量的长期影响这两种情况下搜索引擎收益随质量分权重的增加呈现递增的趋势。由此可见，长期来看，点击率的自然水平和广告主数量对于搜索引擎收益的影响是不一样的，本文的研究结果能对搜索引擎公司的实际决策起到一定的指导作用。