中国经济在20世纪最后20年的迅猛发展，为国内人民生活的改善奠定了最基本的物质基础。同时，1978年后的中国社会也在转型。在这里，我们所说的中国社会的转型包括三个最主要的方面：其一，沿着1949～1978年间的工业化道路，继续实现从以农业为主导的社会向以工业和服务业为主导的社会的转变；其二，特别重要的是，从指令性的计划经济向现代市场经济的转变；其三，从高度中央集权的政治体系向社会主义民主政治体系的转变。正是这种社会转型带来的社会生活多方面的变化，使得中国中产阶层的出现和成长成为现实。　　 20世纪90年代起，伴随着我国中产阶级的出现，以中产阶级(白领)为目标受众的报刊开始大量涌现，在媒体的广告中，以中产阶级为目标受众更是潮流所向。那么中产阶级在我国媒体的叙事中，是怎样的一个社会阶层形象呢?本文选择《解放日报》的房地产广告作为研究对象，以大众文化理论、消费社会理论为框架，运用内容分析和访谈等方法，分析了房地产广告建构了一个怎样的中产阶级形象；分析了在房地产广告中，为达到建构一个“理想”的中产阶级的目的所运用的修辞策略；并深入分析了广告中的中产阶级话语背后的权力运作关系，这也正是本文的核心问题。　　 本文共分七章。第一章导论：主要介绍了研究背景、研究问题、选题意义、理论框架、研究方法和论文结构。第二章理论综述：主要对与本研究相关的理论进行梳理。第三章介绍了中产阶级传媒镜像出现的语境。第四章：房地产广告中的中产阶级形象建构，主要运用词频统计方法来研究媒介所建构的中产阶级形象。第五章：话语与修辞：房地产广告中的中产阶级意识形态。主要研究房地产广告在建构中产阶级形象时使用的修辞策略，包括：(一)、时尚修辞；(二)、欲望叙事修辞；(三)、品味修辞；(四)、人文叙事修辞。第六章：房地产广告中的中产阶级话语运作机制，主要研究中产阶级话语背后复杂的权力运作关系。本研究认为主要有以下三种权力在支撑着中产阶级话语的运作：(一)、搭乘主流意识形态的顺风车，行使着话语的意识形态功能；(二)、商业利益背后的话语宰制；(三)、传媒与商业的合谋形成的话语强权。第七章：结论。　　 本研究认为，消费在某种程度上可以被看作是大众文化特别是广告文化影响的产物，在广告产品全方位的影响下，中产阶级消费行为已超出了对基本生存需要的满足，品位、潮流、个性的需求倾向使中产阶级的每一次消费选择都是其身份的象征、地位的昭示和品味的张扬。在这里，消费什么具有了界定消费者，并对其进行分类的价值，而这种价值在很大程度上是由广告赋予的。就此而言，我们可以将消费文化理解成广告文化，本研究就是要通过对消费文化的分析来考察中产阶级的社会阶层地位是如何经由广告文化型塑的。物质方面的功能赋予商品使用价值，广告传播赋予商品符号价值。这些符号价值表达着身份、地位、风格、品位等象征意义，中产阶级的消费活动所看中的不是商品的使用价值，而是这些带有某种象征意义的符号价值，虽然“消费的符号象征意义本身并不是现代社会的特征，但是消费符号价值对全社会的普遍意义和控制的确是现代社会的重要特征。”1“赋予商品符号价值进而影响消费取向的广告文化既是表征人们不同现实生活的一套意义体系，也是建构人们不同现实生活的重要力量。就这个意义而言，广告文化可以被看作是一种话语权力系统，它通过日常生活中普遍被认可的符码体系对某种生活方式进行着或褒扬或贬损的意义言说，这在某种程度上影响了人们的自我认识和不同阶层之间的关系，广告文化成了重要的社会关系再生方式”2。　　 本文正是通过对媒介建构的中产阶级形象以及修辞的研究，来透视这背后的符号权力关系，以期达到某种警惕的目的。