微信作为时下最为流行的社交软件无疑深得人心,它不仅改变了人们的日常沟通习惯,自身也成为了一种新兴的生活方式。精准的信息到达率以及私密的社交性显然令它在移动互联网时代激烈的竞争中稳操胜券。2012年8月微信公众平台上线,这一功能为企业、社会组织等机构打开更加广阔的用户市场提供了可能,各路传媒也纷纷试水,争先开办微信公众号,试图寻求新的突破和进展。微信以一种有别于传统媒体的内容生产和信息传播模式重塑着媒体与用户之间的关系,也对传统媒体内部的运行机制有着深刻的影响。本文正是从微信与传统媒体的关系入手,通过分析微信及微信公众平台的基本内涵以及微信的信息传播特点,客观总结微信的优缺点,再结合当前我国传统媒体微信公众平台的运营现状,详细分析现阶段传统媒体微信公众平台面临的机遇与挑战,并综合以上内容,发现其中的具体问题,对传统媒体微信公众平台的应对策略做出有益的探索,以期对传统媒体在微信公众平台上延伸品牌优势、获得长足发展有所帮助。