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随着媒体种类和数量的增加,如今的媒体环境日益复杂,新媒体技术的进步使得人们获取信息的渠道越来越多,传统媒体因此面临着诸多挑战。在传统媒体和新媒体作为传媒行业发展历程中分水岭的时代,广播电台需要重新审视自身、树立适合自身的、全新的发展目标,确定自身的目标受众,重新占据一定的市场份额,这一切的发生基于新媒体对其构成的潜在威胁,是出于对整个媒介生态大环境的考察而做出的必然选择。本文正是基于这一市场环境,从企业营销的视角出发,分析南京广播(即南京广电集团广播传媒有限责任公司)在新媒体时代的营销策略。本文的研