在全国地铁发展如火如荼的今天,随着城市轨道交通的不断发展,地铁必然将逐渐成为未来人们主要的交通工具,被越来越多的广告投资商所注重。而地铁广告也随着地铁在城市的辐射面积增加而被更多的乘客们所观赏,人性化设计要想有更多的体现在我们的设计当中,其根本就是注重人在设计当中的作用,一定要注重地铁广告与乘客之间的各种感受,包括视觉、触觉、情感、文化背景、行为等多方面的感受。在广告的人性化设计过程中还要考虑到社会公众可能的附加需求条件,满足乘客在地铁内的行为活动。在乘客的行为活动基本得到满足后,还需要让乘客感受到人性化设计带来的方便和舒适,从而使乘客自身感受到尊重同时产生满足感。国外地铁广告的研究先于我国,而我国地铁广告的研究目前主要以规划、公共管理等研究较多,因此本文对于地铁广告的人性化设计研究是具有较为新潮的研究意义的。本文以地铁广告人性化设计为研究对象,通过对地铁广告和人性化设计的理论进行概述,然后针对地铁广告人性化的现状从视觉元素角度进行了分析,重点从色彩、文字、图形、构图几个方面进行了研究,并提出了地铁广告人性化设计中存在的问题,然后对地铁广告人性化设计的原则进行了梳理。最后,本人以毕业设计作品为例,进行了实践设计,最终对地铁广告中的人性化的发展提出了建议。