在信息时代，广告的形式与过去相比发生了很大的变化。广告不再仅仅是局限于印刷在报纸或者杂志上的几张产品图片和几段产品介绍，而是向多模态的方向发展。这意味着广告的展现形式由静止且单一的广告词和图片，转变为动态的视频和音频，而且，多模态形式的广告已经开始逐渐取代传统形式广告的地位。特别是在目前比较流行的网络广告中，图片、视频、文本和交互融为一体，为广告的受众提供了较好的用户体验，同时也为针对广告的多模态话语分析提供了良好的素材。根据语言学家Halliday所提出的系统功能理论，以及Kress&vanLeeuwen所提出的图像语法理论，中国的语言学家张德禄提出了多模态话语分析的综合理论框架，包括文化层面，语境层面，意义层面，形式层面和媒体层面。这为多模态话语分析理论的研究打开了新的思路。　　苹果公司的广告具有多模态话语的许多特征，包括语言、图像、声音、动作等内容。传统的广告话语分析研究更多侧重于对语言符号的分析，往往忽略了图像符号以及声音符号等在表现意义时所起到的重要作用。本文采用张德禄的多模态话语分析的五个层面理论作为多模态话语分析的综合理论框架，对苹果公司的一些具有较大影响和代表性的广告进行多模态话语分析，从而探讨苹果公司的广告是如何通过多模态的方式来构建和传达意义，以达到其说服消费者购买其产品的目的。此外，本文也探究了苹果公司广告所具备的一些独特性，比如广告风格在前期很大程度上受乔布斯个人喜好的影响。　　通过研究发现，多模态话语分析理论相对而言更加适合分析广告话语，与此同时也提高了广告话语分析的难度。本研究也加强了对于多模态话语分析理论的认识，证实其适用于苹果公司广告的话语分析，并在多模态话语分析的角度下探讨了苹果公司广告成功的原因，这为其他公司在制作多模态广告时提供一些有价值的参考。