“简洁明快,一目了然”通常被视为现代商业英语的主要特点,然而,广告语言的创作采用了大量的模糊语言。模糊语言广泛地存在于自然语言中,模糊语言应用于广告可以产生独特的宣传效果,从而更好地服务于广告的最终目的。文章从语用学领域中的顺应理论出发,论述了语用模糊在广告中的独特效用以及语用模糊是如何通过语境和结构上的顺应得以实现的。本文采用了何自然的语用模糊定义,从2008年内的泰晤士报中随机抽选的30个旅行广告为研究样本,通过定性分析和数据统计,从顺应理论的视角,研究了旅行广告中的语境顺应和结构顺应及其实现顺应的特点。一个成功广告是由注意,兴趣,愿望,记忆和行动(AIDMA)这几个要素组成,并通过几个要素一步一步实现的。旅行广告中AIDMA的交际目的之所以能通过语用模糊实现,是因为语言具有变异性,商讨性和顺应性。所以语用模糊的现象是可以通过顺应的角度得到更好的理解与诠释。通过分析和讨论,本文得出如下三个结论:第一,语用模糊的频率在旅行广告中高达46.9%,其中有46.9%的语用模糊是通过形容词实现的,名词和动词所占的比重分别为13.7%和10.6%。顺应理论帮助分析和解释了旅行广告中的语用模糊现象。旅行广告中的语用模糊主要是通过语境顺应实现的。语境顺应中18.3%是对物理世界的顺应,而对心理世界的顺应则高达47.3%。第三,本文分析了语用模糊所产生的积极效应和消极效应。虽然本文对旅行广告中的语用模糊现象并非面面俱到,但是对于语用模糊的研究做了一定的深入性探讨,对旅行广告的读者带来了一定的启示作用。